Der große Wohnzimmerbildschirm wird wieder zum Mittelpunkt des Home-Entertainments, Daten werden zur größten Goldmine für das OTT-Marketing

Es ist zu einem weltweiten Trend geworden, dass Benutzer ihre Aufmerksamkeit wieder Großbildfernsehern zuwenden.

Die Tatsache, dass die Benutzer mehr Zeit zu Hause verbringen, das Fernseherlebnis im Internet besser wird und immer mehr hervorragende Inhalte für Filme, Fernsehen und Varietéshows auftauchen, hat gemeinsam zu dieser weltweiten Welle der Benutzermigration beigetragen.

Das Wohnzimmer wird wieder zum Entertainment-Center

Laut den Daten von „The Gauge“ des Marktforschungs- und Datenanalyseunternehmens Nielsen stieg die Zahl der Streaming-TV-Zuschauer im Juni aufgrund des Aufwärtstrends rasant an und machte 33,7 % der Gesamtzuschauerzahl des Tages aus. Der gesamte Zeitverkehr nahm im Vergleich zum Vorjahr um 23,5 % zu, was ebenfalls den stärksten Anstieg seit Durchführung der Umfrage darstellt.

Der starke Anstieg des OTT-Verkehrs ist nach wie vor inhaltsbedingt. Durch die Veröffentlichung neuer Staffeln von Fernsehserien wie „Stranger Things“ und „Ozark“ auf Netflix ist der Marktanteil von Netflix stark auf 7,7 Prozent gestiegen. Amazon Prime Video wuchs um 31,9 % und erreichte einen Marktanteil von 2,9 %. Disney+ wuchs um 22 % und erreichte einen Marktanteil von 2,0 %.

Daten aus einer neuen Verbraucherstudie des internationalen Forschungsunternehmens Parks Associates mit dem Titel „OTT: Wahrnehmung, Nutzung und Geschäftsmodelle“ zeigen, dass fast 50 % der US-amerikanischen Internethaushalte in den letzten sechs Monaten mindestens einen OTT-Dienst ausprobiert haben und 78 % oder 40 Millionen Haushalte letztendlich mindestens einen dieser OTT-Dienste abonniert haben.

Mit der wachsenden Nutzerzahl werden auch die Einnahmen der OTT-Branche einen Höhepunkt erreichen. Digital TV Research prognostiziert, dass die weltweiten Einnahmen aus OTT-Film- und Fernsehprogrammen von 135 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 224 Milliarden US-Dollar im Jahr 2027 steigen werden, wobei allein im Jahr 2022 ein Anstieg von rund 21 Milliarden US-Dollar erwartet wird.

Untersuchungen von Media Partners Asia (MPA) zeigen, dass die Einnahmen aus Online-Video-on-Demand-Abonnements (SVOD) im Jahr 2022 um 19 % auf 24,6 Milliarden US-Dollar steigen werden. China trägt mit Einnahmen von 36,5 Milliarden US-Dollar 51 % bei.

Der Trend der Nutzer zurück zum TV-Gerät hat auch dazu geführt, dass das Wohnzimmer wieder in den Mittelpunkt von Film- und Fernsehinhalten rückt. Das Blue Dragon Film Festival, einer der drei großen Filmpreise in Südkorea, hat begonnen, den OTT-Markt zu erschließen und hat 55 koreanische Dramen und 49 Varietéshows auf TV-Plattformen in die Auswahl aufgenommen; Chinas neu eingeführte „Internet Drama Distribution License“ hat es Online-Dramen und Online-Filmen ermöglicht, ihr eigenes „Dragon Mark“ zu haben, und die Formalisierung von OTT-Filmen und -Fernsehen hat den Weg für die Entwicklung von TV-Plattformen geebnet.

Verglichen mit Smartphones und Plattformen, deren Nutzerbasis ihren Höhepunkt erreicht hat, ist OTT ein blauer Ozean an Datenverkehr, der noch nicht vollständig erforscht wurde. Aus dem kürzlich veröffentlichten „White Paper zum Wachstum mobiler Anwendungen“ geht hervor, dass die Zahl der mobilen Internetnutzer in meinem Land im Dezember 2021 1,029 Milliarden betrug und der Anteil der Internetnutzer, die Mobiltelefone für den Internetzugang nutzten, 99,7 % erreichte.

Entsprechend zeigt das „2021 Smart Screen Industry Development White Paper“, dass die Zahl der aktivierten Smart-TV-Nutzer von Jahr zu Jahr gestiegen ist und die Wachstumsrate im zweiten Halbjahr 2021 im Vergleich zum ersten Halbjahr stabil blieb und um etwa 5,6 % zunahm. Daten des CTR-Berichts zeigen, dass die allgemeine Durchdringungsrate von internetfähigen Smart-TVs in China 53,3 % beträgt. Vor dem Hintergrund der Weiterentwicklung der Wohnzimmerökonomie besteht für Smart-TV-Nutzer noch ein enormes Entwicklungspotenzial.

OTT stellt immer noch eine Marketing-Wertlücke dar

Da der Anteil von Großbildunterhaltung in Wohnzimmern zunimmt, wird der Wert des OTT-Marketings immer deutlicher. Laut dem TV-Messunternehmen TVision nehmen Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit von Anzeigen auf Connected-TV-Plattformen weiter zu. Im ersten Halbjahr dieses Jahres betrug die „Werbeaufmerksamkeit“ der Connected-TV-Plattform 34,5 %, ein Anstieg gegenüber 31 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Ein ähnlicher Trend war bei der „Anzeigensichtbarkeit“ zu beobachten, die bei Connected TV bei 64 % lag, was einen deutlichen Anstieg gegenüber den 60 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres darstellt.

Da der mobile Internetverkehr seinen Höhepunkt überschritten hat und der OTT-Verkehr weiter zunimmt, ist man sich in der Branche einig, dass der Marketingwert großer Bildschirme in Wohnzimmern auch weiterhin freigesetzt wird. Hinzu kommt, dass Fernsehwerbung selbst eine starke visuelle Wirkung hat, zur Schaffung eines Konsensraums bei den Verbrauchern beiträgt und gut mit kleinen Bildschirmen zusammenarbeitet.

Allerdings muss man zugeben, dass der aktuelle Wert von OTT von Markeninhabern und Plattformbetreibern immer noch unterschätzt wird. Aus dem „White Paper zur Entwicklung der Smart Screen-Branche 2021“ geht hervor, dass die OTT-Werbeeinnahmen im Jahr 2021 15,1 Milliarden erreichten. Die Daten zeigen jedoch auch, dass die aktuellen durchschnittlichen Werbeeinnahmen pro Person im Internet 634 Yuan betragen, OTT jedoch nur 19 Yuan, was immer noch Raum für ein Wachstum von 3.300 % bietet.

Natürlich ist OTT-Werbung im Vergleich zu Außenwerbung, herkömmlicher Fernsehwerbung und mobiler Internetwerbung für Markeninhaber und den Marketingmarkt noch etwas Neues, und der Wert großer Bildschirme muss von der Plattform ebenfalls noch erforscht und bewiesen werden. Ebenso beliefen sich die gesamten Werbeeinnahmen von CCTV im Jahr 1993 auf lediglich 560 Millionen Yuan, und Chinas gesamte Online-Werbeeinnahmen beliefen sich im Jahr 1998 auf lediglich 48 Millionen Yuan. Bis die Branche den Marketingwert erkennt, sind Zeit und eine Ansammlung von Fällen erforderlich.

Der offizielle Durchbruch sowohl der Fernsehwerbung als auch der Online-Werbung erfolgte durch die effektive Messung und Quantifizierung der Werbewirkung. CCTV Sofres wurde 1997 gegründet und seine maßgeblichen Statistiken zu Einschaltquoten ermöglichten präzise Werbung. DSP wurde 2009 gegründet und bietet eine Plattform für den effektiven Kauf von Werbeinventar und Datenunterstützung für die wissenschaftliche Auswertung von Werbung und wurde zur treibenden Kraft hinter der rasanten Entwicklung des chinesischen Werbemarktes.

OTT-Daten werden die größte Goldgrube der Branche sein

Im Jahr 2022 ist die Frage, wie sich der Marketingwert von Großbildfernsehern gegenüber Markeninhabern beweisen und der Konsens in der Werbebranche neu gestalten lässt, zur wichtigsten Frage für die OTT-Branche geworden.

Als Reaktion darauf gab Coocaa Technology, das erste Einhorn-Unternehmen in der OTT-Branche, dieselbe Antwort: „Daten“. Als Mittelpunkt des Wohnzimmers verfügt der Smart-Home-Bildschirm zweifellos über umfangreiche digitale Werberessourcen. Coocaa Technology ist jedoch der Ansicht, dass die wichtigere Frage darin besteht, wie man großen Unternehmen und Marken mithilfe wissenschaftlicher Methoden und Messverfahren ermöglichen kann, den Trend zum Aufstieg des Wohnzimmers zu erfassen.

Aus diesem Grund hat Coocaa Technology die verstreuten Daten mehrerer Parteien in der OTT-Branche integriert, zusammengefasst, standardisiert und berechnet und durch die Integration seiner eigenen umfassenden Verhaltensdaten die native DMP-Verwaltungsplattform (Data Management Platform) eingeführt, um die verfeinerten Anforderungen der Branche an Werbedaten zu erfüllen, wirksame Bereitstellungsstrategien für Markeninhaber zu formulieren und eine Datenverfolgung während der Bereitstellung und Nachbearbeitung bereitzustellen, wodurch der gesamte Werbebereitstellungsprozess vorhersehbar, quantifizierbar und wiederverwendbar wird.

Das native DMP von Coocaa Technology basiert auf der jahrelangen Ansammlung von Unternehmensdaten und profitiert außerdem vom digitalen Systemaufbau und den umfassenden Lösungen zur Verwaltung von Datenbeständen von Coocaa Technology. Diese Vorteile stärken das native DMP, das der OTT-Branche dabei helfen kann, neue Marketingmodelle zu entwickeln und neue Werte zu schaffen.

Basierend auf der nativen DMP-Plattform hat Coocaa Technology eine dynamische „Benutzer-Engine“ entwickelt, die die Bereitstellung verschiedener Anzeigen basierend auf den spezifischen Time-Sharing-Eigenschaften des Benutzers ermöglicht, z. B. drei Monate, zwei Monate, eine Woche, ein Tag oder sogar verschiedene Zeiträume eines Tages. Darüber hinaus kann es eine minutengenaue Szenenerkennung und -umschaltung basierend auf der Ankunft und Abreise verschiedener Benutzer und sogar unterschiedlicher Sehgewohnheiten durchführen, um eine präzisere Werbeauslieferung zu erreichen und die Werbekonvertierung zu verbessern.

Darüber hinaus hat Coocaa Technology das ursprüngliche DMP in eine offene, integrierte und vernetzte Datenplattform integriert. Durch die Kombination dieser Datenplattform, Aktivitätsplattform und Marketingplattform kann das ursprüngliche DMP Tests von Drittanbietern akzeptieren. Beispielsweise werden die wissenschaftlichen Tests von Miaozhen verwendet, um die Backlink-Überwachungs- und Dateninselprobleme der OTT-Werbung zu lösen. Während eine neue Methode zur Verwaltung digitaler Assets eingesetzt wird, um das Problem der Produkt- und Effektintegration in der OTT-Branche zu lösen, wird auch ein praktikabler Kanal für die Standardisierung des Großbildmarketings und die Datentransparenz geschaffen.

Da Großbildfernseher wieder zum wichtigsten Endgerät für den Videokonsum werden, wird der Status von OTT als wichtiger Teil der Marketingplattform allmählich anerkannt. Die derzeitige Situation, in der der wirtschaftliche Wert des Wohnzimmers unterschätzt wird, kann jedoch erst dann grundlegend gelöst werden, wenn die Markeninhaber einen Konsens über den Wert des OTT-Großbildmarketings erzielen. Der Wandel der OTT-Branche vom Wildwachstum zur intensiven Kultivierung erfordert präzisere quantitative Datenplattformen für Werbung wie das native DMP von Coocaa Technology.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.