Ist die Touch Bar des neuen MacBook Pro ein revolutionäres Erlebnis oder nur Zeitverschwendung?

Für die Silent-PC-Branche haben die beiden Pressekonferenzen von Microsoft und Apple in dieser Woche viel Gesprächsstoff gebracht: insbesondere die „versehentliche“ Veröffentlichung eines All-in-One-Computers, Surface Studio, durch Microsoft; und Apples „nicht überraschendes“ Upgrade des MacBook Pro, bei dem eine Touch Bar hinzugefügt wird, die die herkömmlichen Funktionstasten ersetzt. Man kann sagen, dass dies eine relativ wichtige Änderung für die Mac-Serie ist, die in den letzten zwei Jahren kaum Upgrades oder Änderungen erfahren hat. Immerhin ist dies der 25. Jahrestag der Mac-Notebook-Serie.

Die größere Sorge der Branche besteht jedoch darin, ob diese Funktionsänderung die Verbraucher wirklich dazu bewegen kann, ihre Aufmerksamkeit wieder auf die PC-Industrie zu richten. Es gibt viele Kommentare, dass sich die PC-Industrie in einem kalten Winter befindet und zu einer Branche geworden ist, die untergeht. Und den Daten zufolge sind die PC-Verkäufe rückläufig.

Ist die Touch Bar des neuen MacBook Pro ein revolutionäres Erlebnis oder nur Zeitverschwendung?

Obwohl die Mac-Serie nicht der Hauptumsatzträger von Apple ist, zeigt der jüngste Finanzbericht des Unternehmens, dass die Mac-Lieferungen und der Umsatz am stärksten zurückgegangen sind und Apple dringend ein Produkt benötigt, das die Kauflust der Benutzer wieder anregen kann.

Ist die Touch Bar nutzlos oder eine revolutionäre Erfahrung?

Die Pressekonferenz von Apple dauerte nicht lange. Abgesehen von der Eröffnungsvorstellung einiger iOS 10-aktivierter Benutzer und von Apple TV ging es bei der Pressekonferenz gleich um das Wesentliche: die neue Generation des MacBook Pro. Cook sagte, diese Woche sei die wichtigste Woche für Apple, da sie den 25. Jahrestag des ersten MacBook von Apple markiere. Aus diesem Grund wurde die Mac-Notebook-Serie, die seit über zwei Jahren kaum Neuerungen erfahren hat, einem umfassenden Upgrade unterzogen.

Das größte Highlight und die größte Veränderung liegt im Design der Touch Bar. Die neue MacBook-Generation ist mit einer Touch Bar ausgestattet, die die herkömmlichen Funktionstasten vollständig ersetzt. Apple nannte dieses Design „Touch Bar“, das nach Belieben berührt und gezogen werden kann. Verbraucher können außerdem die Funktionstasten anpassen und die Touch-ID-Funktion hinzufügen, mit der Fingerabdruckerkennung und Zahlungsvorgänge möglich sind.

Darüber hinaus ist das MacBook Pro dünner, leichter und kleiner geworden und auch seine Konfiguration wurde verbessert. Das größte Interesse der Verbraucher dürfte die Einführung der „Touch Bar“ sein. Das Design dieser Funktion tröstet mich ein wenig darüber hinweg, dass ich den Touchscreen von Apple-Laptops nicht nutzen kann.

Für Verbraucher kann die „Touch Bar“ die Effizienz beim Wechseln zwischen Vollbild-Apps verbessern und die Zahlung per Fingerabdruck auf Computern ermöglichen. Für Apple, das Apple Pay vorantreibt, ist eine weitere Produkterweiterung gelungen. Die Branche ist davon überzeugt, dass Apple mit der Einführung der Touch Bar eine neue Dimension der Interaktion zwischen Notebooks und Menschen erreichen kann.

Einige Verbraucher sind jedoch der Meinung, dass das funktionale Design der Touch Bar zu nutzlos ist, die herkömmlichen Funktionstasten nicht sehr häufig verwendet werden und die Touch Bar kein revolutionäreres Erlebnis bieten kann.

Tatsächlich ist die Touch Bar-Funktion des MacBook Pro nicht die erste Erfindung von Apple. Vor zwei Jahren setzte Lenovo beim ThinkPad X1 Carbon auf eine virtuelle Funktionstastatur. Aufgrund heftiger Beschwerden verzichtete Lenovo jedoch ein Jahr später auf diese Funktion. Apples „Touch Bar“ bietet ein extremeres Erlebnis als das vorherige Design von Lenovo, und auch darin zeichnet sich Apple aus. Ob diese Änderung von Apple von den Verbrauchern akzeptiert wird oder ob es sich um ein weiteres nutzloses Design handelt, muss der Markt erst noch beweisen.

Apple braucht dringend ein Produkt, um den Mac-Markt anzukurbeln

Ob der Markt es akzeptiert, ist jetzt für Apple und auch für den aktuellen PC-Markt von entscheidender Bedeutung.

Daten von Gartner zeigen, dass die PC-Auslieferungen im dritten Quartal 2016 bei 68,9 Millionen Einheiten lagen, was einem Rückgang von 5,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im gleichen Zeitraum des Jahres 2015 wurden rund 73 Millionen PCs ausgeliefert, was einen leichten Rückgang gegenüber dem Vorquartal darstellt. Dies markierte acht aufeinanderfolgende Quartale mit Rückgang und stellte zugleich einen Rekord für die längste kontinuierliche Rückgangsperiode in der Geschichte des PC-Marktes dar.

Die PC-Wintertheorie und das Argument, dass PCs zu einer Branche geworden seien, die untergegangen sei, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Um die Kauflust der Verbraucher zu wecken, haben sich die PC-Hersteller auch viele Gedanken über die Einführung verschiedener Notebook-Typen gemacht: 2-in-1-Geräte, Convertible-Notebooks usw. Außerdem drängen einige neue Hersteller auf den Markt, wie etwa Huawei, das das MateBook und die Notebooks von Xiaomi auf den Markt bringt. Die Branche hofft außerdem auf den Markteintritt neuer Elemente und Hersteller, um den stagnierenden PC-Markt aufzubrechen.

Auch Tong Fuyao von Lenovo glaubt, dass Verbraucher neue Dinge mögen. Dies ist auf den kontinuierlichen Wechsel der Hersteller und den Markteintritt neuer Anbieter zurückzuführen. Noch wichtiger ist, dass es sich um eine Erwartung für neue Produkte handelt. Die PC-Industrie hofft, dass hundert Blumen blühen werden, aber am Ende werden die Starken überleben.

Auch für Apple erfüllt das neue MacBook Pro eine wichtige Aufgabe. Die Verkaufszahlen und Einnahmen des iPhone, das mehr als die Hälfte des Umsatzes von Apple ausmacht, gehen zurück. Besonders auf dem chinesischen Markt wurde Apple von den einheimischen Mobiltelefonherstellern Huawei, OPPO und vivo beeinflusst. Die Innovationsfähigkeit von Apple wurde von der Außenwelt in Frage gestellt. Obwohl die Mac-Serie als eines der „drei wichtigsten Produkte“ von Apple keinen großen Beitrag zum Umsatz leistet, wird ein anhaltender Rückgang auch den Markt von Apple nach unten ziehen.

Aus dem jüngsten Finanzbericht von Apple geht hervor, dass im vierten Quartal 4,886 Millionen Mac-Geräte ausgeliefert wurden, was einem Rückgang von 14 % gegenüber den 5,709 Millionen Geräten im gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Der Umsatz mit Mac betrug 5,739 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 17 % gegenüber dem Vorjahr. Von den drei wichtigsten Produkten von Apple – iPhone, Mac und iPad – verzeichnete der Mac den stärksten Rückgang. Darüber hinaus brachen die PC-Verkäufe von Apple laut Statistiken namhafter Marktforschungsinstitute wie IDC um 13 % ein und das Unternehmen belegte damit den ersten Platz unter den großen Computerherstellern. Apple braucht daher dringend ein Produkt, das dem Abwärtstrend entgegenwirken kann.

Ob das neue MacBook Pro diese Aufgabe übernehmen kann, hängt davon ab, ob die Verbraucher die neue Funktion der Touch Bar annehmen. Insbesondere hat Microsoft auch eine Reihe neuer Hardwareprodukte herausgebracht, die einen guten Ruf genießen, was großen Druck auf die neue Version des Mac ausübt.

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