Wie lässt sich das häufige Chaos in der Kurzvideobranche wirksam regeln?

Kürzlich wurden vier Kurzdramen, die von Mimi Mengs Kurzdramenteam produziert wurden, aus dem gesamten Netzwerk entfernt oder von der Ausstrahlung ausgeschlossen, darunter „Mein Monatsgehalt als Ersatz“, „The Dark Maid“, „Assistentin Li ist so charmant“ und „Das Black Lotus-Handbuch für den Aufstieg an die Spitze“. Als Gründe für die Entfernung wurden der Verdacht auf Objektivierung von Frauen und Verstoß gegen die öffentliche Ordnung und die guten Sitten, der Verdacht auf pornografische und vulgäre Themen sowie extreme Rachethemen genannt. Zuvor wurden die oben genannten Kurzdramen auf verschiedenen Plattformen veröffentlicht und konnten gegen Bezahlung zum Ansehen freigeschaltet werden.

„The Black Lotus Manual“ sorgte einst in der Branche für Aufsehen und Marktquellen zufolge überstiegen die Einnahmen des Dramas innerhalb von 24 Stunden 20 Millionen Yuan. Als das Drama jedoch von mehreren Plattformen entfernt wurde, waren die Regulierungsbehörden der Ansicht, dass das Drama die negativen Werte extremer Rache und der Bekämpfung von Gewalt mit Gewalt übertreibe und die Konzepte von Richtig und Falsch vermische. Am Morgen des 13. Dezember suchte der Reporter auf Plattformen wie Douyin und WeChat Video Account nach dem Kurzdrama, konnte es jedoch nicht finden.

Tatsächlich ist „Mikrokurzdrama“ kein neuer Begriff und seine wörtliche Bedeutung lässt sich leicht verstehen. Im Allgemeinen bezieht sich dies auf Episoden, die von einigen Dutzend Sekunden bis zu etwa fünfzehn Minuten dauern. Der Reporter stellte fest, dass die Spur der Mikrokurzdramen sehr überfüllt ist. Plattformen für Kurzvideos, Plattformen für Langvideos und sogar einige Plattformen, die sich hauptsächlich auf Inhalte zum Teilen von Leben und Wissen konzentrieren, haben ihre eigenen Marken für Mikrokurzvideos auf den Markt gebracht. Die Gewinnmodelle der einzelnen Parteien sind unterschiedlich, die meisten erfordern jedoch Pay-on-Demand-Fernsehen. Beim Anschauen sind die ersten Folgen für die Nutzer normalerweise kostenlos, für die wichtigsten Handlungspunkte müssen sie jedoch bezahlen, um sie freizuschalten. Obwohl einige Episoden weniger als einen Yuan kosten, können die Endausgaben des Benutzers bei Hunderten von Episoden der gesamten Serie die eines Kinofilms bei weitem übersteigen. Auf der Wiedergabeseite einiger Plattformen ist die Option „Nächste Episode standardmäßig automatisch freischalten“ automatisch aktiviert und die Zahlung kann automatisch abgebucht werden. Wenn Benutzer nicht aufpassen, werden sie ausgetrickst.

Branchenkenner sagten, dass diese Art von Kurzdramen dank der Unterstützung von „Big Data“ grundsätzlich zielgenau vorangetrieben werden könne. Beispielsweise werden jungen weiblichen Nutzern süße Tierdramen aufgedrängt, während männlichen Nutzern und Nutzern mittleren und höheren Alters „coole Dramen“ als Gegenangriffe aufgedrängt werden. Der „Forschungsbericht zur Online-Audio- und Videoentwicklung in China 2023“ zeigt, dass die Zahl der Kurzvideonutzer in meinem Land 1,012 Milliarden erreicht hat und mehr als die Hälfte von ihnen Kurzdramen, Mikro-Varietéshows usw. gesehen hat. Die Zuschauerquote der Nutzer unter 19 Jahren beträgt 57,9 %. Die negativen Auswirkungen vulgärer Mikrokurzfilme auf junge Menschen können nicht ignoriert werden.

Der Medienkommentator Shen Bin glaubt, dass der Grund für die große Zahl vulgärer Kurzfilme darin liegt, dass die Produzenten aus Gründen der Zuschauerzahlen bewusst Aufmerksamkeit erregen wollen. In dieser Interessenkette trägt die Plattform eine unabdingbare Verantwortung, denn der Verkehr ist ein unsichtbarer „Stab“. Welche Art von Plattformalgorithmus, Verkehrsunterstützung und Verteilungsmechanismus wird welche Art von Kurzvideos und Mikrokurzdramen hervorbringen? Wenn der Algorithmus dem Verkehr dient, ist dies gleichbedeutend mit dem Öffnen der Büchse der Pandora, was unweigerlich auf die dunkle Seite der menschlichen Natur hinweisen wird. „Schwarze“ Werte wie Erotik, Geschlechterkonfrontation und die Förderung von Verschwörungstheorien werden populär.

Die Cyberspace Administration of China veröffentlichte am 12. Dezember eine Bekanntmachung und startete eine einmonatige Sonderkampagne, deren Schwerpunkt auf der Behebung dreier drängender Probleme liegt: der Verbreitung falscher Informationen, unangemessenem Verhalten und der Verbreitung falscher Ideen. Die Cyberspace Administration of China hat in dieser Clear and Bright Operation ausdrücklich vorgeschlagen, dass es notwendig sei, den Mechanismus zur Verkehrsverteilung zu optimieren, um zu verhindern, dass man sich auf Indikatoren konzentriert und die Qualität vernachlässigt, und um zu verhindern, dass ähnliche Tarife, Weiterleitungstarife usw. einseitig als Grundlage für die Verkehrsverteilung verwendet werden. Besonderer Wert wird auf die Lösung des aktuellen Problems der unzureichenden Präsentation qualitativ hochwertiger Kurzvideos gelegt und gute Arbeiten sollen durch Traffic unterstützt werden.

Heutzutage ist fragmentarisches Lesen die vorherrschende Art des Lesens geworden und die Menschen gewöhnen sich immer mehr daran, Informationen schnell auszuwählen und zu erhalten. Beim Ansehen von Videos surfen viele Benutzer mit der doppelten, vierfachen oder sogar achtfachen Geschwindigkeit. Sie haben nicht die Geduld, sich Dutzende von Folgen einer Fernsehserie anzuschauen, sondern entscheiden sich lieber für einen auf eine Stunde komprimierten Handlungskommentar. Man kann sagen, dass die Popularität von Mikrokurzfilmen unvermeidlich ist. Es gibt viele hervorragende Kurzdramen mit flottem Tempo. Viele führende Unternehmen der Branche haben sich der Produktion von Kurzdramen zugewandt. Die Kurzdrama-Plattform „Reel Short“ von China Online ist auch im Ausland vertreten und erfreut sich auf dem europäischen und amerikanischen Markt großer Beliebtheit. Laut den von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen veröffentlichten Daten wurden seit März dieses Jahres mehr als 350.000 Folgen vulgärer und verletzender Kurzdramen aus dem Internet entfernt. Angesichts einer derart großen Produktionsmenge stellt die Frage nach einer effektiven Überwachung auch für die entsprechenden Abteilungen eine neue Herausforderung dar.

Wie lässt sich eine langfristige Steuerung erreichen und eine gesunde Entwicklung der Mikrokurzvideobranche ermöglichen? Shen Bin sagte, dass es neben der Entfernung problematischer Videos auch notwendig sei, eine „Läsionsmetastasierung“ zu verhindern, also die Praxis, nach der Durchführung einer Maßnahme die Plattform zu wechseln. Was die Richtlinien betrifft, sind die zuständigen Abteilungen bereits dabei, das entsprechende Anmelde- und Überprüfungssystem für Mikrokurzfilme zu verbessern. Was die Plattform betrifft, muss sie ihrer sozialen Verantwortung auf praktische Weise gerecht werden. Die Hauptkosten vieler Kurzdramen entstehen durch den Kauf von Datenverkehr von der Plattform. Die Plattform muss ihre eigenen Abwehrmechanismen schützen und darf keinen Datenverkehr an problematische Kurzdramen verkaufen, geschweige denn mit problematischen Kurzdramen zusammenarbeiten und davon profitieren. Gleichzeitig müssen Mikrokurzserien, um dem Verkehr einen Wert zu verleihen, vom bisherigen Verkehrsgeschäft zur Produktion hochwertiger Inhalte übergehen, um Benutzer anzulocken. Nur so kann es wirklich zu einem neuen Geschäftsmodell mit gesunder und positiver Entwicklung werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.