Efficient Frontier: Untersuchungen zeigen, dass die Klickrate bei der Suche nach Reiseprodukten über Mobilgeräte um 61 % höher ist als bei herkömmlichen Internetsuchen

Untersuchungen des Online-Performance-Marketing-Unternehmens Efficient Frontier zeigen, dass die Klickraten bei Reisesuchen auf Mobilgeräten um 61 % höher sind als bei Verwendung einer herkömmlichen Internetverbindung.

Allerdings sind die mobilen Konvertierungsraten um 49 % niedriger als bei herkömmlichen Internetverbindungen.

Laut Efficient Frontier zeigten die Ergebnisse, dass die Mehrzahl der Suchanfragen mit Kaufabsicht auf traditionellem Wege erfolgen. Dennoch ist das Unternehmen davon überzeugt, dass sich für Reiseunternehmen durch das mobile Internet neue Chancen ergeben.

Jonathan Beeston, der globale Marketingleiter des Unternehmens, sagte: „Für Reiseunternehmen bieten mobile Anwendungen klare Wachstumschancen.“

Die Kosten für mobiles Pay-per-Click sind 65 % niedriger als bei herkömmlichen Methoden. Das zeigt, wie wertvoll es für Reisewerbetreibende ist. Wer die Chance nutzt, kann sich sehr gut rentieren.

„Für lokale Werbetreibende, beispielsweise für Restaurants, Bars oder Sehenswürdigkeiten, ergeben sich großartige Chancen. Untersuchungen von Google zeigen, dass ein Drittel der mobilen Suchanfragen mit lokalen Unternehmen in Verbindung stehen.“

Diese Analyse zeigt, dass die durchschnittliche Klickrate für Produktpreise über Mobilgeräte 5,82 % beträgt, während die Klickrate für Preise über das feste Internet 3,56 % beträgt.

Im Vergleich zu Festnetz-Websuchen machen mobile Suchanfragen mit nur 4,2 % aller Suchanfragen noch einen relativ geringen Anteil aus. Reiseunternehmen sind jedoch davon überzeugt, dass mobile Kanäle höhere Erträge bringen werden als andere Kanäle.

Aus finanzieller Sicht beträgt die Conversion-Rate bei mobilen Suchanfragen lediglich 0,08 %, während die Conversion-Rate bei Internetzugriffen über feste Links bei 0,31 % liegt.

Da mobile Apps höhere Klickraten aufweisen, machen mobile Suchanfragen laut Efficient Frontier 6–7 % des gesamten Suchverkehrs auf Reise-Websites aus.

Der Bericht analysierte über einen Zeitraum von drei Monaten mobile Suchdaten großer Reisewerber in Großbritannien sowie entsprechende Festnetz-Suchdaten.