Japans Tourismusbranche – Wer entscheidet sich für Pauschalreisen?

Die Organisation einer Reise kann stressig sein. Es müssen Entscheidungen getroffen werden, von der Wahl des Transportmittels über die Unterkunft bis hin zur Planung während der Reise. Gruppenreisen bieten Lösungen für einige oder alle Probleme, die während der Reise anfallen, sodass Sie ohne Sorgen reisen können. Im Wesentlichen handelt es sich bei Gruppenreisen um einen ganzheitlichen Service mit Produktbündelung. Ziel ist es, den Kunden vielfältige Services anzubieten, um ihnen ein optimales Reiseerlebnis zu ermöglichen. In Japan sind Gruppenreisen und Pauschalreisen ein fester Bestandteil des Leistungsangebots der Tourismusbranche. Vor der COVID-19-Pandemie hatte der Markt für von Reisebüros organisierte Reisen einen Wert von über 1 Billion Yen, ist seitdem jedoch stark zurückgegangen. Da während der Pandemie sowohl die Ein- als auch die Ausreisetätigkeit auf ein Minimum beschränkt war, stammten die Einnahmen der Reisebüros bis vor Kurzem fast ausschließlich aus dem Inlandstourismus.

Im Jahr 2021 wickelten Reisebüros in Japan Pauschalreisetransaktionen im Wert von etwa 0,23 Billionen Yen ab. Diese Zahl ging nach dem Ausbruch deutlich zurück. Der Reisebüromarkt in Japan wird von Produkten dominiert, die sich an japanische Touristen richten. Der größte Teil des Transaktionswerts entfällt auf Inlandsreisen, gefolgt von Auslandsreisen.

Im Jahr 2021 betrug der von japanischen Reisebüros durch Inlandstourismus generierte Transaktionswert etwa 1,13 Billionen Yen. Inlandsreisen sind hinsichtlich des von Reisebüros erfassten Transaktionswerts mit Abstand die führende Kategorie.

Zwar sind privat organisierte Reisen häufiger anzutreffen und machen einen erheblichen Anteil des Umsatzes der Reise- und Tourismusbranche aus, doch auch Gruppen- und Pauschalreisen machen einen beträchtlichen Teil des Marktes der Branche aus. Gruppenreisen weisen mehrere offensichtliche Merkmale auf. Eines davon ist, dass der Preis pro Reise höher ist als bei Privatreisen. Bei den meisten Pauschalreisen handelt es sich um Mehrtagesreisen zu touristischen Zwecken, die Dienstleister bieten jedoch ein breites Spektrum an Bedürfnissen an, darunter auch kürzere Tagesausflüge und Geschäftsreisen. Einen großen Anteil am Auslandstourismus haben Pauschalreisen (Gruppenreisen), während der Anteil an Pauschalreisen im Inlandstourismus geringer ist.

Ab 2021 betragen die durchschnittlichen Kosten für inländische Freizeitreisen mit Übernachtung, die von privaten Organisationen organisiert werden, etwa 53.400 Yen, während die durchschnittlichen Kosten für Gruppenreisen oder Rundreisen etwa 86.800 Yen betragen.

Die COVID-19-Pandemie hat der Pauschalreisebranche einen schweren Schlag versetzt. Allerdings hatte die Branche bereits vor der Pandemie begonnen, zu schrumpfen. Daten zur Nutzung von Pauschalreisen nach Altersgruppen zeigen, dass das Geschäftsmodell und die Dienstleistungen bei älteren Generationen bislang erfolgreich zu sein scheinen, bei jüngeren Generationen jedoch nicht. Um attraktivere Angebote bereitzustellen, hat die Branche damit begonnen, dynamische Pakete anzubieten, die es Reisenden ermöglichen, jeden Aspekt ihrer Reise individuell anzupassen. Derzeit sind solche individuellen Reisepakete im Inlandstourismus beliebter als Gruppenreisen. Japans Tourismusbranche arbeitet hart daran, den Menschen mehr Auswahl und maximale Flexibilität zu bieten. Die Diversifizierung der Branche zeigt sich auch in Trends wie Glamping, die der Tourismusbranche neue Dimensionen verleihen. Es bleibt abzuwarten, ob die Pauschalreisebranche langfristig von der Epidemie betroffen sein wird oder ob es ihr gelingt, ihr Geschäftsmodell an das neue Marktumfeld anzupassen.

In einer 2022 in Japan durchgeführten Umfrage gaben 38,5 % der 70-Jährigen an, bei Inlandsreisen häufig Gruppenreisen zu nutzen. Diese Gruppe weist von allen Altersgruppen die höchste Nutzung von Pauschalreisen auf.

In einer Umfrage in Japan aus dem Jahr 2022 gaben 14,1 % der Befragten an, häufig Gruppenreisen zu nutzen. Die meisten Befragten gaben an, keinerlei Pauschalreisen zu nutzen.