Werbeaktionen im E-Commerce sind wirkungslos und das Double 12-Shopping-Festival erfreut sich keiner größeren Beliebtheit mehr. Der Hauptgrund dürfte die nachlassende Kauflust der Verbraucher sein

In den vergangenen Jahren starteten an diesem Tag, dem Double 12, verschiedene E-Commerce-Plattformen Werbeaktionen, die dem Double 11 in nichts nachstanden. Dieses Jahr ist es jedoch anders. Abgesehen vom „Good Price Festival“ von Taobao auf seiner Homepage haben Plattformen wie JD.com und Pinduoduo für dieses Datum keine besonderen Werbeaktionen durchgeführt. Tatsächlich hat nicht einmal Taobao, der Erfinder des Double 12-Konzepts, dieses Jahr große Anstrengungen unternommen, um für diesen großen Ausverkauf zu werben.

Analysten wiesen darauf hin, dass die kühle Aufnahme von E-Commerce-Werbung in Zukunft zur Norm werden könnte. Ein Grund dafür ist, dass die Konsumlust der Verbraucher insgesamt nachgelassen hat. Kürzlich vom Nationalen Statistikamt veröffentlichte Daten zeigten, dass die Verbraucherpreise im November 2023 im Jahresvergleich um 0,5 % und im Monatsvergleich um 0,5 % fielen. Andererseits sagen die Verbraucher im Allgemeinen, dass sie „nicht wissen, was sie kaufen sollen“ und dass es nicht notwendig sei, Vorräte an Gütern des täglichen Bedarfs anzulegen.

Anders als die Black-Friday-Aktion, die ihren Ursprung offline in den USA hatte, entstand das Konzept der großen Werbeaktion in China aus einem Versuch von E-Commerce-Plattformen. Am 11. November 2009 veranstaltete Taobao seine erste große Werbeaktion unter dem Namen „Singles‘ Day“. Obwohl der Gesamtumsatz nicht überraschend war, war die Wirkung der landesweiten Interaktion, die er auslöste, äußerst erstaunlich. In den folgenden zehn Jahren erhielt diese Veranstaltung von fast allen inländischen E-Commerce-Plattformen eine positive Resonanz und es entstanden weitere Verbraucherfestivals wie 618 und Double 12.

Nach mehr als einem Jahrzehnt boomender Werbeaktionen im E-Commerce haben nicht nur die Händler langsam genug von den heutigen Werbeaktionen, auch die Verbraucher geben an, dass sie beim Geldausgeben etwas zurückhaltender sind. Sogar in Li Jiaqis Live-Übertragungsraum, der für die „niedrigsten Preise im gesamten Netzwerk“ bekannt ist, betrug sein GMV (Gross Merchandise Volume) am ersten Tag des Double 11 dieses Jahres weniger als die Hälfte des Wertes im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Kommentatoren sind der Ansicht, dass der seit über einem Jahrzehnt anhaltende Boom im Bereich der E-Commerce-Werbung langsam nachlässt, was aber vielleicht gar keine schlechte Sache ist. Die Verbraucher müssen ihre Konsumlust neu ausrichten und auch die Unternehmen müssen ihre Energie einsparen. Schließlich führt die chinesische E-Commerce-Branche jedes Jahr ab April verschiedene Werbeaktivitäten mit unterschiedlichen Themen durch. In Verbindung mit den täglich stattfindenden Live-Streaming-Aktionen im E-Commerce gibt es für die Verbraucher kaum noch Spielraum für Wachstum.

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