Mobiles Gruppenkaufverhalten auf Mobiltelefonen und Tablets

„Wenn wir nicht einkaufen, sind wir auf dem Weg zum Einkaufen.“ Online-Shopping hat die Einkaufsgewohnheiten der Menschen verändert und da mobile Geräte heute das Einkaufen jederzeit und überall ermöglichen, verändern sich auch die „Einkaufswege“ auf subtile Weise.

Eine gemeinsam von First Quadrant und Yipai durchgeführte Studie über Verbraucher, die online Gruppeneinkäufe tätigen, zeigt, dass sich mobile Gruppeneinkäufe im ersten Quartal 2012 weiter beschleunigt haben, Gruppeneinkäufe jederzeit und überall möglich sind und Einkäufe jederzeit und überall erledigt werden können. Mobiltelefone und Tablet-Computer sind die beiden am weitesten verbreiteten Mobilgeräte und führen die Entwicklung des mobilen Gruppenkaufs an.

Abbildung: Browsing-Pfade der Group-Buying-Benutzer und veränderte Trends auf Group-Buying-Websites

(Datenquelle: Verbraucherforschung zum Gruppenkauf im ersten Quartal 2012, Basis 2011Q3 = 1576, Basis 2011Q4 = 1160, Basis 2012Q1 = 1429)

In der im ersten Quartal 2011 durchgeführten Umfrage stand die Computernutzung unter den drei Möglichkeiten zum Durchsuchen von Gruppenkauf-Websites immer noch an erster Stelle: 97,41 % der Gruppenkauf-Benutzer haben im letzten Monat Gruppenkauf-Websites per Computer durchsucht. Auf dem zweiten Platz liegt das Mobiltelefon (39,33 %), der Anteil anderer mobiler Endgeräte wie beispielsweise dem iPad beträgt 20,50 %.

Im Vergleich zu den beiden vorhergehenden Zeiträumen hat die Computernutzungsrate eine Sättigung erreicht und ist stabil bei über 97 % geblieben. Dank der Popularität von Smartphones und Tablet-Computern sowie positiver Faktoren wie Gruppenkauf-Websites, die die Gelegenheit nutzen, mobile Clients einzuführen, ist die Nutzungsrate von Mobiltelefonen und anderen mobilen Endgeräten im Aufwärtstrend.

Das Marketingkonzept, dass die Kanäle das Wichtigste sind, gilt auch für den Online-Gruppenkauf. Beeinflusst durch Browsing-Kanäle zeigen auch Group-Buying-Kanäle den gleichen Trend: die Wachstumsrate mobiler Endgeräte.

Abbildung: Einkaufskanäle der Group-Buying-Benutzer und veränderte Trends

(Datenquelle: Verbraucherforschung zum Gruppenkauf im ersten Quartal 2012, Basis 2011Q3 = 1576, Basis 2011Q4 = 1160, Basis 2012Q1 = 1429)

Unter den drei Gruppeneinkaufskanälen weisen Computer mit 96,43 % die höchste Nutzungsrate auf; Mobiltelefone und andere mobile Endgeräte weisen Nutzungsraten von 23,02 % bzw. 12,46 % auf.

Im Vergleich zu den beiden vorangegangenen Zeiträumen blieb die Nutzungsrate von Computern im Wesentlichen unverändert, während die Nutzungsrate von Mobiltelefonen und anderen mobilen Endgeräten bis zu einem gewissen Grad anstieg.

Die rasante Verbreitung mobiler Endgeräte ist vor allem auf Mobiltelefone und Tablet-Computer zurückzuführen.

Beim Durchsuchen von Informationen zu Gruppenkäufen über mobile Endgeräte wurden Mobiltelefone mit 39,33 % am häufigsten verwendet. iPads und andere Tablet-Computer wurden mit 18,82 % am zweithöchsten genutzt; und andere mobile Endgeräte machten 3,43 % aus. Beim Einkauf über mobile Endgeräte hat das Mobiltelefon mit 23,02 % nach wie vor den höchsten Anteil; iPad und andere Tablet-Computer liegen mit 11,13 % an zweiter Stelle; Auf sonstige mobile Endgeräte entfallen insgesamt 2,31 %. Mobiltelefone und Tablets sind zweifellos die beiden wichtigsten Mobilgeräte für den Gruppenkauf.

(Die Verbraucherforschung zum Online-Shopping ist eine fortlaufende Studie, die von First Quadrant und Yipai Joint Research durchgeführt wird; Stichprobengröße: 1429 )