Alexa: Ranking chinesischer Online-Reiseunternehmen nach Website-Verkehr und Nutzerabdeckung Ende 2012

Auf Grundlage der Daten von Alexa.cn, einer weltweit bekannten Ranking-Website, wurde eine zusammenfassende Rangliste des Website-Verkehrs und der Benutzerabdeckung der größten inländischen Online-Reiseunternehmen für Ende 2012 erstellt. Die Ergebnisse zeigten, dass die Top 10 der Online-Reiseunternehmen in Bezug auf Website-Verkehrsranking und Benutzerabdeckung Ende 2012 waren: Qunar, Ctrip, Tongcheng, eLong, Xinxin, Lvmama, Tuniu, Mafengwo, Kuxun und Yiyou.

Wie aus Tabelle 1 hervorgeht, belegt Qunar.com im Traffic-Zusammenfassungsranking chinesischer Online-Reisewebsites, das das dreimonatige Durchschnittsranking und das einmonatige Durchschnittsranking von Alexa als Indikatoren verwendet, bei allen Indikatoren durchgängig den ersten Platz. Unter ihnen erreichte Qunar.com im Dreimonats-Durchschnittsranking von Alexa einen um 239 Plätze höheren Rang als Ctrip.com, das auf Platz zwei landete, und im Einmonats-Durchschnittsranking von Alexa erreichte Qunar.com einen um 230 Plätze höheren Rang als Ctrip.com.

Wie aus Tabelle 2 hervorgeht, belegt Qunar.com in der zusammenfassenden Rangliste der Benutzerabdeckung chinesischer Online-Reisewebsites, die die durchschnittliche Benutzerabdeckung von Alexa für drei Monate und die durchschnittliche Benutzerabdeckung von Alexa für einen Monat als Indikatoren verwendet, bei allen Indikatoren immer noch den ersten Platz. Unter ihnen hat Qunar.com in der dreimonatigen durchschnittlichen Benutzerabdeckung von Alexa 521 Benutzer pro Million Menschen mehr als Ctrip.com, das auf dem zweiten Platz liegt; In der durchschnittlichen einmonatigen Benutzerabdeckung von Alexa hat Qunar.com 635 Benutzer pro Million Menschen mehr als Ctrip.com.

Der Datenverkehr ist die Grundlage für das Überleben und die Wettbewerbsfähigkeit von Internetunternehmen. Die Website-Rankings in der Online-Reisebranche spiegeln außerdem folgende Trends wider:

1. Das offene Plattformmodell entspricht eher den Interessen der Upstream- und Downstream-Partner in der Branche und bietet vielversprechende Wachstumsaussichten. Im Vergleich zum herkömmlichen OTA-Modell umfassen Online-Reiseplattformen Direktverkaufs- und Vertriebsmodelle und ihre Zusammenarbeit mit mittleren und vorgelagerten Produktlieferanten wird immer enger und vielfältiger. Dies verkürzt die Verkaufskette, spart Zeit und Kosten und ermöglicht es Reiseunternehmen, umfangreichere Reiseprodukte und -dienstleistungen zu entwickeln, die den vielfältigen Bedürfnissen der Verbraucher besser gerecht werden. Der positive Kreislauf des schnellen wechselseitigen Wachstums von plattformbasierten Unternehmenspartnern und Benutzern zeigt, dass das Plattformmodell die Anforderungen aller Parteien besser erfüllen kann und eine vielversprechende Zukunft hat. Das OTA-Modell hat sich zum Marketingkanal mit der niedrigsten Gewinnspanne in der Branche entwickelt. Auch der Gewinnrückgang der großen OTAs selbst im Jahr 2012 zeigt, dass dieses Modell allmählich schwächer wird.

2. Technologie ist eine starke treibende Kraft hinter der Entwicklung des Online-Reisens. Online-Reisen ist eine lebensorientierte Form der Anwendung von Internet-Technologie. Erstens müssen Unternehmen, die Reiseprodukte und -dienstleistungen anbieten, angesichts der Quantifizierung und Diversifizierung der Anforderungen der Reisenden über immer stärkere Fähigkeiten zur Informationsintegration verfügen. Für Online-Reiseunternehmen gilt: Je stärker die technologischen Vorteile, desto vielfältiger die Auswahl an Informationen und Vergleichen, die sie erhalten können, was wiederum mehr Benutzer zur Teilnahme und zum Konsum bewegen kann. Zweitens gilt das mobile Internet als der nächste Wachstumspunkt der Online-Reisebranche. Da LBS im mobilen Internet immer mehr zu einer trendigen Anwendung wird, hat die Kombination mit Online-Reisen die Abhängigkeit der Reisenutzer von Online-Reiseplattformen weiter erhöht. Darüber hinaus können Online-Reiseplattformen ihre leistungsstarken und überlegenen technischen Voraussetzungen nutzen, um technische Online-Probleme kleiner und mittlerer Reiseanbieter zu lösen, sie zur Teilnahme am Online-Reisemarketing zu bewegen und ihnen eine beträchtliche Nutzerabdeckung und einen beträchtlichen Datenverkehr zu verschaffen. Daher entscheiden sich immer mehr kleine und mittlere Reiseanbieter für die Ansiedlung auf Online-Reiseplattformen.