Douyin E-Commerce & KANTAR: Whitepaper zum Konsumtrend im grenzüberschreitenden Import-E-Commerce in Chinas B2C-Branche im Jahr 2024 (im Download enthalten)

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Da Chinas grenzüberschreitende Importindustrie immer reifer wird, boomen auch die grenzüberschreitenden E-Commerce-Kanäle und verleihen dem Geschäftswachstum ausländischer Händler einen starken Impuls. Darunter wurde Douyin E-Commerce Global Shopping im Jahr 2021 eingeführt. In den letzten Jahren hat die Plattform weiter an Fahrt gewonnen und an Dynamik gewonnen. Im Jahr 2023 hat sich sein Umfang im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 80 % erhöht, womit der rasante Wachstumstrend anhält.

Auf der Nachfrageseite haben grenzüberschreitende E-Commerce-Käufer ein starkes Konsumpotenzial gezeigt, was zu differenzierten Konsumtrends geführt hat:

Streben nach Qualität: Käufer im grenzüberschreitenden E-Commerce verfügen tendenziell über eine höhere Kaufkraft und sind bereit, für ihr Streben nach Lebensqualität einen Aufpreis zu zahlen.

Intelligent und kompetent: Käufer im grenzüberschreitenden E-Commerce lernen gern, sind mit den Anforderungen ihrer eigenen Nische bestens vertraut, verfügen über ein tieferes Marktverständnis und Produktexpertise und wissen, wie sie die für sich am besten geeigneten Produkte finden.

Interessenorientiert: Käufer im grenzüberschreitenden E-Commerce sind es gewohnt, bei ihren Kaufentscheidungen eher das „Interesse“ als Anker zu verwenden und sammeln vor dem Kauf ausreichend Informationen. Sie möchten umfangreichere Inhalte auf Produktdetailseiten sehen und schenken den Produkt- und Markengeschichten mehr Aufmerksamkeit als andere Käufer.

Suche nach Wahrheit und Realität: Bei der Auswahl von Produkten achten Käufer im grenzüberschreitenden E-Commerce stärker auf die Professionalität und Authentizität der Informationen zu Waren und Marken und verlassen sich bei ihrer Entscheidung eher auf echtes Feedback anderer Benutzer. Sie bevorzugen Live-Streaming-Inhalte mit Demonstrationen realer Szenen oder professionellen Bewertungen und streben nach einem echten, ungefilterten Einkaufserlebnis.

Ausländische Marken und Unternehmen, die in den chinesischen Markt einsteigen möchten, sollten daher:

Menschen: Gewinnen Sie umfassende Einblicke in die Demografie, den Lebensstil, das Konsumverhalten und die Produktpräferenzen von grenzüberschreitenden E-Commerce-Käufern.

Waren: Verbesserung der Warenversorgung und Priorisierung der Kernbedürfnisse der Zielgruppe durch differenzierte Produktkombinationen;

Feld: Nutzen Sie aktiv das globale Interesse am E-Commerce und globalen Einkaufen im Douyin-E-Commerce, verbessern Sie die Konvertierungseffizienz durch das Dual-Field-Resonanzbetriebsmodell von Inhaltsfeld und Regalfeld und helfen Sie Marken und Händlern, nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

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