Wann wird der E-Commerce über WeChat, der durch den Beitrag aller vorangetrieben wird, populärer werden?

Gestern hat JD.com seine Double Eleven-Strategie für Paipai Weidian veröffentlicht. WeChat wird zum Hauptschlachtfeld für Paipai Weidian. Heute hat sich Tencent an der C-Finanzierungsrunde in Höhe von 350 Millionen Yuan für Pocket Shopping beteiligt, um Verkehr nach Weidian zu locken. Ich frage mich, ob Sie sich noch genau erinnern, dass dies bereits das x-te Mal ist, dass WeChat einen Angriff auf den E-Commerce-Markt gestartet hat. Nach wiederholten Fehlschlägen scheinen die Erwartungen der Branche an den E-Commerce über WeChat auf den Gefrierpunkt gesunken zu sein.

Die aufeinanderfolgenden Misserfolge von Weishopping und Weilife führten dazu, dass Tencent die Idee des E-Commerce vollständig aufgab und seine E-Commerce-Vermögenswerte in JD.com und Dianping.com investierte. Nach der Übernahme durch JD.com und Dianping.com kam es jedoch zu keiner Verbesserung im WeChat-E-Commerce. Vielleicht ist Paipai Weidian die letzte Chance für den E-Commerce von WeChat, daher ist Tencent bereit, zusätzlich zu Weidian eine weitere große Investition in Pocket Shopping zu tätigen.

Mikro-Shopping der gelben Blume von morgen

Während der Blütezeit von WeChats Popularität schien alles möglich, was WeChat tun wollte. Unter ihnen war der Ruf nach einem Einfluss des WeChat-E-Commerce auf Taobao am lautstärksten, sodass Tencent die Gelegenheit nutzte, ein Micro-Shopping-Team zu gründen, mit der Absicht, Alibaba im Bereich des mobilen E-Commerce herauszufordern. Doch die Zeiten haben sich geändert und die Stimmen, die einst den E-Commerce über WeChat bejubelten, sind kaum noch zu hören. Tencent hat sein E-Commerce-Geschäft vollständig aufgegeben.

Seit WeChat die Online-Shopping-Funktion unter dem Kanal „Meine Bankkarte“ hinzugefügt hat, hat sich die Angebotsstruktur dieses Abschnitts von „Yixun.com QQ Online Shopping“ zu „QQ Online Shopping JD.com“ und dann nur noch zu JD.com entwickelt. Das Micro-Shopping-Team von Tencent wurde aufgelöst, einige haben das Unternehmen verlassen und einige wurden mit JD.com integriert. Zu dieser Zeit im letzten Jahr tat sich Weigou, das sich noch immer auf dem Höhepunkt der öffentlichen Meinung befand, mit VERO MODA, einer Damenbekleidungsmarke von Essence Fashion, zusammen, um den E-Commerce über WeChat zu erkunden, was angesichts des hohen Drucks der öffentlichen Meinung die hohe Wachsamkeit von Alibaba weckte. Heutzutage haben sich die Dinge geändert und Microshopping gehört der Vergangenheit an und wurde vollständig von JD.com übernommen.

Micro Life wurde verschluckt

Tencent fördert nicht nur das Mikroshopping, sondern hat auch ein E-Commerce-Projekt gestartet, das auf den Markt für Lebensdienstleistungen abzielt: Weishiwu. Als Weishihuo seinen Höhepunkt erreichte, galt es in der Öffentlichkeit als der größte Eingang zu O2O. Allerdings brachte die Gunst der Öffentlichkeit Weishihuo keinen tatsächlichen Marktanteil und auch sein Betreiber Dai Zhikang soll in der ersten Hälfte dieses Jahres von seinem Posten zurückgetreten sein. Im Juni gab Dianping dann bekannt, dass die strategische Zusammenarbeit mit Tencent durch die Integration des Weishi-Mitgliedskartengeschäfts von Tencent weiter vertieft werden würde, und Weishi wurde vollständig übernommen.

Die aufeinanderfolgenden Misserfolge im Bereich Microshopping und Microlife waren für Tencent ein schwerer Schlag. WeChat E-Commerce war Tencents letzte Hoffnung im E-Commerce, konnte jedoch nicht den erwarteten Erfolg erzielen. Schließlich gab Tencent sein E-Commerce-Geschäft vollständig auf und fusionierte Weishihuo mit Dianping und Weishopping mit JD.com, in der Hoffnung, dass der WeChat-E-Commerce in den Händen seiner Partner wiedergeboren werden könnte. Die Realität könnte Tencent jedoch erneut enttäuschen.

Beim Einkauf in Mikrogruppen hat es keine Verbesserungen gegeben

Meiner Meinung nach ist Weituangou älter als Weilife und Weishopping und dürfte das früheste Projekt des WeChat-E-Commerce sein. Es ist auch das langlebigste Projekt. Verglichen mit den fusionierten Unternehmen Weilife und Weishopping ist Weituangou zwar noch am Leben, aber kaum noch existent und seine Leistung ist nicht optimal. Wenn Weituangou ein hundertprozentiges Projekt von Tencent wäre, könnte es aufgegeben und in das Gruppeneinkaufsgeschäft von Dianping integriert werden.

Die Betreibergesellschaft des Mikrogruppeneinkaufs ist Gaopeng Group Buying, ein Joint Venture zwischen Tencent und Groupon. Im August letzten Jahres fusionierte Ftuan, in das Tencent investiert hatte, mit Gaopeng und nutzte Gaopeng.com als langfristige Betriebsmarke, um Ftuan, Gaopeng.com und QQ Group Buying gleichzeitig zu betreiben. Im Gruppenkaufkrieg wurde Gaopeng jedoch vollständig eliminiert und der Zugang zum WeChat-Gruppenkauf hat Gaopeng nicht dabei geholfen, wieder auf die Beine zu kommen. Der E-Commerce von WeChat ist erneut gescheitert.

Dianping, das WeChat O2O

Heute hat Tencent die Realität erkannt und fördert den WeChat-E-Commerce nicht mehr. Stattdessen hat es das E-Commerce-Geschäft von WeChat an seine Partner übergeben. Dianping hat die Verantwortung für die Entwicklung von WeChat O2O übernommen. Als Tencent Anfang des Jahres in Dianping.com investierte, erntete die Branche Beifall und schien erneut die glänzende Blaupause für den WeChat-E-Commerce gesehen zu haben. Allerdings ist mehr als ein halbes Jahr vergangen und bei WeChat O2O gab es keine nennenswerten Verbesserungen. Long Wei, Mitbegründer von Dianping, sagte in einem Interview, dass die Medien möglicherweise zu hohe Erwartungen an das WeChat-Portal gehabt hätten. Schließlich ist WeChat nicht alles und man muss sich immer noch auf sich selbst verlassen, um Geschäfte zu machen.

Dianping gilt als eines der erfolgreichsten O2O-Unternehmen in China. Der Zugang zu WeChat O2O konnte jedoch seine Marktposition nicht festigen, was Dianping selbst, Tencent sowie die Medien und Benutzer, die hohe Erwartungen an WeChat O2O hatten, zwangsläufig enttäuschte. Die Bemerkungen von Long Wei spiegelten nicht nur die Anerkennung des Werts des O2O-Einstiegspunkts von WeChat wider, sondern schadeten auch erneut dem Marktpotenzial des WeChat-E-Commerce. Darüber hinaus ist es nicht schwer zu erkennen, dass in WeChat Version 6.0 die Bewertungen immer tiefer versteckt sind, was auf etwas hindeutet.

JD.com erhält WeChat B2C-Schnittstelle

Neben Dianping übernahm JD.com, ein weiterer Partner von Tencent im E-Commerce-Markt, den Zugang zum WeChat-Shopping. Wenn Sie jetzt jedoch WeChat Shopping eröffnen, werden Sie feststellen, dass es nur durch die Einführung neuer Produkte, Blitzverkäufe von Marken und Sonderangebote überleben kann. JD.com hatte große Erwartungen an den WeChat-Einstieg, aber die tatsächliche Situation zwang JD.com dazu, seine eigene Strategie für mobilen E-Commerce zu überdenken. Sich auf WeChat zu verlassen, um Einfluss auf Alibaba auszuüben, scheint nicht so einfach zu sein wie gedacht.

Neben Alibaba verfügt JD.com über eine absolute Marktposition im heimischen E-Commerce-Markt. WeChat hat Verkehr und JD.com hat Angebot. Das Wesentliche beim E-Commerce ist, den Datenverkehr zum Verkauf von Waren zu nutzen. Zuvor gab es einen Grund, warum Tencent E-Commerce im WeChat E-Commerce nicht erfolgreich war: Tencent E-Commerce hatte keine solide Grundlage. Doch nun ist es auch JD.com, das über ein absolut solides Fundament verfügt, nicht gelungen, den WeChat-E-Commerce zu entwickeln. Dies hat JD.com dazu gezwungen, das Marktpotenzial des WeChat-E-Commerce noch einmal zu überprüfen.

WeChat Business Treasure für den Offline-Kettenvertrieb

Obwohl es Tencent nicht gelungen ist, die E-Commerce-Blase von WeChat zum Platzen zu bringen, geschieht dies aus der Perspektive, im gesamten E-Commerce-Umfeld mit Alibaba zu konkurrieren. Angesichts des Einflusses von WeChat auf das mobile Internet ist die Geschichte des WeChat-E-Commerce tatsächlich immer noch erzählenswert. Zumindest gibt es aufeinanderfolgende Teilnehmer, die bereit sind, verschiedene Teilnahmeformen auszuprobieren. WeChat Business ist ein seit langem etablierter Drittanbieter-Entwickler von WeChat, der hauptsächlich mobile Marketingsysteme und -dienste für Unternehmen anbietet. Vor Kurzem ist das Unternehmen in die „WeChat Distribution Mall“-Lösung für den Offline-Einzelhandel eingestiegen.

Tatsächlich bereitet es großen E-Commerce-Unternehmen schon immer Kopfzerbrechen, wie sie die O2O-Entwicklungsprobleme im Einzelhandel effektiv lösen können. Die von WeChat Business bereitgestellten Ideen sind für WeChat-Mitarbeiter lehrreich. Die Front-End-Seite des WeChat-Vertriebszentrums unterscheidet sich nicht von der eines gewöhnlichen Mikro-Einkaufszentrums, aber die vom Back-End bereitgestellte Vertriebslösung entspricht den Anforderungen von Offline-Kettenmarken. Joyoung hat Anfang Oktober das WeChat-Vertriebszentrum eröffnet. Durch das Scannen des QR-Codes in Offline-Geschäften und an Schaltern können Benutzer unter einem einheitlichen offiziellen WeChat-Konto konzentriert werden, und die Anwendung gekennzeichneter QR-Codes ermöglicht es Unternehmen, im Hintergrund eindeutig zu identifizieren, zu welchem ​​Geschäft (Schalter) der Benutzer gehört. Sobald der Benutzer eine Bestellung aufgibt, wird der generierte Umsatz automatisch dem entsprechenden Geschäft zugeordnet. Wenn wir diese Idee verwenden, können wir die Entwicklungsprobleme von JD O2O mehr oder weniger lösen.

WeChat-Store-Eröffnungstool Pocket Pass

Es braucht drei, um einen Helden zu machen. Zusätzlich zu Tencents eigenen Bemühungen haben sich Dianping und JD.com dem Tencent-Lager angeschlossen, um Tencent bei der Entwicklung des WeChat-E-Commerce zu unterstützen. Darüber hinaus gibt es viele Drittanbieter, die den WeChat-E-Commerce unterstützen. Verglichen mit Tencents hohen Erwartungen an den WeChat-E-Commerce sind Drittanbieter bodenständiger und betrachten den WeChat-Goldrausch als ihr Entwicklungsziel. Der von Tencent geführte E-Commerce-Dienst WeChat ist ein Aushängeschild. Obwohl noch keine Ergebnisse erzielt wurden, zieht es dennoch viele Unternehmen an.

Unternehmen, die Einkaufszentren auf der Grundlage öffentlicher WeChat-Konten entwickeln, schießen wie Pilze aus dem Boden. Einer von ihnen, Koudaitong, hat dank Bai Yas persönlichem Einfluss im Internetkreis genügend Aufmerksamkeit erlangt. Diese Art von Drittpartei, die Unternehmen beim Aufbau von Mikro-Einkaufszentren unterstützt, trägt indirekt dazu bei, dass Tencent den Einfluss des WeChat-E-Commerce steigert. Verglichen mit Tencents Problemen mit dem E-Commerce über WeChat verdienen Drittentwickler jedoch viel Geld, was Tencent zwangsläufig etwas in Verlegenheit bringt.

Das grassierende Freundeskreis-Marketing – WeChat Business

Betrachtet man den gesamten WeChat-E-Commerce-Bereich, sind die beliebtesten nicht mehr die regulären Truppen von Tencent, sondern eine Gruppe von Kleinstunternehmen, die im WeChat-Freundeskreis aktiv sind und verrücktes Marketing betreiben. Dieses Konsummodell, das auf der Grundlage sozialer Vertrauensbeziehungen entstanden ist, ist so einfach und grob wie Taobao in seinen Anfängen, aber es ist effektiv. Ein Mythos über die Vermögensbildung nach dem anderen zog eine Welle von Neuem an und das grassierende Freundeskreis-Marketing machte WeChat hilflos und sprachlos.

Leider ist es schwierig, es vollständig zu verbieten und wir können uns nur auf die Selbstregulierung des Marktes verlassen. Was sprachlos macht, ist die Tatsache, dass dieses WeChat-E-Commerce-Modell ohne Regeln und Garantien einen größeren Einfluss hat als die reguläre königliche Armee. Dem WeChat-E-Commerce bleibt nur noch die Peinlichkeit. Wäre Tencent ein systematisches Unternehmen, könnte es das Problem immer noch durch eine Akquisition lösen, aber Kleinstunternehmen bestehen meist aus verstreuten Einzelpersonen, was wirklich schwierig ist. Obwohl das Moments-Marketing das Benutzererlebnis bei WeChat beeinflusst hat, gibt es immer noch viele Verbraucher, die damit einverstanden sind. Sie können nicht nur beklagen, dass die Welt verrückt geworden ist und seit wann das Vertrauen so stark ist, sondern auch darauf warten, dass sich der Markt anpasst.

JD.coms C2C-Mobilkiller Paipai Microstore

Vor Kurzem wurde Paipai Weidian, das von JD.com neu verpackt wurde, offiziell eingeführt. Von der Produktform her wird dieses auf WeChat basierende C2C-Produkt mit externen Micro-Mall-Entwicklern konkurrieren. Gleichzeitig gelingt es möglicherweise, viele im Freundeskreis wuchernde Kleinstunternehmen zu rekrutieren und unter Aufsicht zu bringen, um eine regelrechte Armee zu bilden. Die tiefere Bedeutung des Slogans von Paipai Weidian „Make transactions warm“ bezieht sich auf Social E-Commerce, und Freundeskreis-Marketing ist eine Form von Social E-Commerce. Wenn es dazu genutzt werden kann, Kleinstunternehmen zu regulieren und den WeChat-Freundeskreis leiser zu machen, wäre das ein großer Erfolg für JD.com.

Natürlich besteht das ultimative Ziel von JD.com und Tencent darin, Taobao Mobile herauszufordern. Nach dem Scheitern von Mikroshopping, Mikroleben und Mikrogruppenkauf könnte Paipai Weidian die letzte Chance für den WeChat-E-Commerce sein, Alibaba herauszufordern. Die von JD.com verwaltete Micro-Shopping-App konnte Alibaba beim 618-Shopping-Event nicht überzeugen und wir müssen abwarten, ob Paipais Wette auf Double Eleven Alibaba schockieren kann.

Darüber hinaus soll Tencents Teilnahme an Pocket Shopping Verkehr nach Weidian lenken, das E-Commerce-Ökosystem von WeChat unterstützen und durch die gegenseitige Umwandlung von internem und externem Verkehr die Einkaufsgewohnheiten bei WeChat fördern. JD.com und Tencent gehen ihr letztes Risiko für Paipai Weidian ein.

Wie das Sprichwort sagt: Viele Hände machen der Arbeit schnell ein Ende. Den E-Commerce über WeChat gibt es schon sehr lange und es sind bereits viele Akteure daran beteiligt, von Tencent selbst über Giganten im E-Commerce- und Life-Service-Sektor wie JD.com und Dianping bis hin zu Drittentwicklern und zahllosen Kleinstunternehmensgruppen. So viele Leute gießen Öl ins Feuer des WeChat-E-Commerce, aber warum kann das Feuer nicht weiter lodern? Paipai Weidian ist möglicherweise die letzte Chance, sonst wird WeChat wahrscheinlich zu einem Kanal für E-Commerce-Dienste von Drittanbietern. Derzeit gibt es genügend Gruppen mit Interesse am E-Commerce von WeChat, aber es fehlt einfach der Zündpunkt, um die ganze Szene zum Explodieren zu bringen. Ich frage mich, ob Paipa Weidian das schaffen kann.

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