Lao Duan sagte: Traditionelles Fernsehen ist links, Online-Video ist rechts

Der PPS von iQiyi liegt seit drei aufeinanderfolgenden Monaten bei den vier Hauptindikatoren von iResearch an der Spitze der Video-Sites. Ma Dong, Liu Chun und Gao Xiaosong haben alle Studios unter iQiyi gegründet und sind zu den „drei Pferden“ der selbstproduzierten Inhalte von iQiyi geworden. Mit dem häufigen Auftauchen dieser Highlights im Bereich der Online-Videoinhaltsproduktion und der Video-Websites, insbesondere im Bereich des Internet-TV, das eine hohe Homogenität mit dem traditionellen Fernsehen aufweist, verändern sich auch die Kette und die Branchenstruktur der Videobranche still und leise. Es ist sehr wahrscheinlich, dass es in der Inhaltsproduktion zu einer Wende in der Differenzierung kommen wird: „Traditionelles Fernsehen links, Online-Video rechts“.

Bisher hat das Online-Video in China sein erstes Jahrzehnt hinter sich. Im letzten Jahrzehnt war der Inhalt von Online-Videos den Inhalten von Fernsehkanälen stets untergeordnet. Wenn der Fernsehsender A sendet, kauft die Video-Website A. Wenn der Fernsehsender beliebt ist, wird die Video-Website beliebt sein. Umgekehrt gilt: Wenn der Fernsehsender nicht beliebt ist, hat die Video-Website Geld verschwendet. Doch Ende 2013 und 2014 kam es zu geringfügigen Änderungen dieser Situation. Nach seinem Eintritt bei iQiyi schuf Ma Dong, ein ehemaliger Moderator und Produzent von CCTV, eine Show mit dem Titel „Heroes of Chinese Characters“, die zwei Staffeln lang erfolgreich ausgestrahlt wurde. Dies widerspricht dem bisherigen Präzedenzfall, dass Fernsehsender Inhalte produzierten und an Video-Websites verkauften. Video-Websites erstellen jetzt Inhalte und senden sie über Fernsehsender und Satellitenkanäle, und die Wirkung ist sehr gut. Als Henan TV donnerstags und freitags „Chinese Character Heroes“ ausstrahlte, erreichte es Spitzenwerte bei den Einschaltquoten. Was bedeutet das? Dabei handelt es sich um einen Wettbewerb zwischen Schwergewichtsprogrammen wie Tanz, Gesang, Interviews, Fernsehdramen usw., der zur besten Sendezeit auf Hunderten von Kanälen läuft. iQiyi, die Fernsehsender und die zuständigen Regierungsabteilungen sind alle erfreut darüber, dass ein Fernsehprogramm, das die traditionelle Kultur fördert, anstatt sich auf soziale Brennpunkte zu konzentrieren, eine solche Wirkung erzielen kann. Dies ist ein klarer Beweis dafür, dass sich die Fähigkeit der Video-Website, abwechslungsreiche Inhalte zu produzieren, rasch verbessert und sich dem Niveau hervorragender traditioneller Fernsehsender annähert.

Ende des Jahres und Anfang des nächsten Jahres strahlte iQiyi PPS exklusiv eine sehr beliebte Fernsehserie namens „Love Apartment 4“ aus. Wie beliebt ist es? IQIYI hat mehr als 5.000 Fernsehserien, aber als diese Fernsehserie ausgestrahlt wurde, übertraf der Netzwerkverkehr von „Love 4“ den aller anderen Fernsehserien, nämlich 1:5.000! Diese Fernsehserie wurde auch im Fernsehen gut ausgestrahlt, war aber definitiv nicht so beliebt wie diese! Dies zeigt, dass sich TV-Videoinhalte und Internet-Videoinhalte zu differenzieren beginnen. Der tiefere Grund hierfür liegt darin, dass sich Publikum und Zuschauerszenarien unter der Oberfläche eisbergartigen Veränderungen unterziehen. Diese in den 1990er und sogar 2000er Jahren geborenen Menschen sind die wirklich wichtigen Zielgruppen, denen alle Videoplattformen in Zukunft Aufmerksamkeit schenken sollten. Im Gespräch mit vielen Kollegen in der Branche sagte ich: „Das Ziel von iQiyi Internet TV war nie, ältere Menschen und Kinder zum Fernsehen zu bewegen.“ Junge Menschen wieder vor den Fernsehbildschirm zu bringen, ist die professionelle Überzeugung unseres Teams. Ausgehend von den aktuellen Daten, die besagen, dass TCL iQiyi-Fernseher eine tägliche Einschaltrate von über 50 % und eine durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer von fast 200 Minuten aufweisen, sind wir sehr zuversichtlich.   

Ein extremerer Trendfall ist „My Love from the Star“. Beim diesjährigen Nationalen Volkskongress erwähnte Vizepremier Wang Qishan diese Fernsehserie ausdrücklich. Diese Fernsehserie wurde nie auf chinesischen Fernsehsendern ausgestrahlt, erfreut sich jedoch großer Beliebtheit. Lassen Sie mich Ihnen eine kleine Geschichte erzählen: iQiyi hat in Sanlitun, Peking, ein Café namens „iQiyi Coffee“ eröffnet, das sich sowohl zur Unterhaltung als auch zum Arbeiten eignet. Am Tag des Finales von „My Love from the Star“ haben wir auf der Website Hunderte von „freiwilligen“ Fans rekrutiert, die sich die Show persönlich ansehen wollten. Damals dachte ich, es wäre ein Meet-and-Greet mit den Schauspielern. Aber später fand ich heraus, dass überhaupt keine Schauspieler eingeladen waren und sich diese Hunderte von Fans nur vor einem 48-Zoll-TCL-iQiyi-Fernseher versammelt hatten, um fernzusehen! Darüber hinaus waren die Untertitel im Fernsehen auf Koreanisch und die Dialoge wiederholten sich alle, sodass keine Zeit blieb, sie zu übersetzen. Aber trotzdem war die Atmosphäre großartig und das Bier und das Brathähnchen waren ausverkauft. Anhand dieses Beispiels lässt sich unschwer erkennen, dass heiße Videos unter dem „Matthäus-Effekt“ im Internet nicht mehr von Fernsehsendern vorgewärmt werden müssen und direkt im Internet populär werden können. Dies ist ein „Schub“ für Inhaltsproduzenten, insbesondere für diejenigen, die bisher keine Möglichkeit hatten, über Videoüberwachung und Satellitenfernsehen zu senden. Es ist definitiv ein Segen! Die von ihnen erstellten Inhalte verfügen möglicherweise endlich über das Potenzial, über einen anderen Kanal unerwartete Vorteile und Erträge zu erzielen! Die kleine Tochter des CEO eines Fernsehherstellers sagte zu ihrem Vater: Warum hast du bei „Meine Liebe vom Star“ keine Werbung gemacht? Haha, was für ein geschäftstüchtiges kleines Mädchen! Wenn sie groß ist, wird sie ihren Vater definitiv übertreffen!

Sprechen wir über die beiden von iQiyi selbst produzierten Online-Dramen „Soul Ferry“ und „Waste Brothers“, die beide nicht im Fernsehen ausgestrahlt wurden. Doch bereits nach fünf Tagen Online-Zeit überholte Soul Ferry in allen TV-Drama-Indizes, einschließlich des Baidu-Index, House of Cards, das seit mehr als zehn Tagen online war. Wie jeder weiß, ist „House of Cards“ ein amerikanisches Webdrama und erfreut sich großer Beliebtheit. Doch genau dieser Film erfreut sich im Internet größerer Beliebtheit als „House of Cards“ und hat es auf Baidu und anderen Plattformen sogar in die Top 10 der TV-Dramen-Rangliste geschafft. Ein weiteres von iQIYI selbst produziertes Online-Drama „Waste Brothers“ ist sogar noch beliebter. Viele seiner Zeilen sind zu Internet-Schlagwörtern für die neue Generation geworden und es ist sogar noch schneller in die Top 10 der TV-Drama-Rangliste eingestiegen, was einen historischen Durchbruch für selbstproduzierte Online-Dramen darstellt.

Im Wesentlichen handelt es sich bei Online-Videos um eine große technologische Revolution und Produktinnovation, die durch Risikokapital vorangetrieben wird. Es handelt sich um einen Gegenangriff in der industriellen Kette von den Terminals über die Übertragung bis hin zum Inhalt. Dabei handelt es sich keineswegs nur um eine Verlagerung traditioneller Fernsehinhalte ins Internet. Wer sich nur auf die Integration mit „kleinen Investitionen und schnellen Ergebnissen“ konzentriert und sich nur um den „Informationstransfer“, nicht aber um die „Informationsneuorganisation“ kümmert, dem wird weder eine rosige Zukunft noch vielversprechende finanzielle Aussichten bevorstehen. Von „Heroes of Chinese Characters“ über „Love Apartment 4“ bis hin zum ausländischen „My Love from the Star“ sowie den aufstrebenden Filmen „Soul Ferry“ und „Waste Brothers“ erzielt iQiyis plattformbasierte Inhaltsstrategie Schritt für Schritt Durchbrüche und hat einen klaren und einfallsreichen Fahrplan für die gesamte Online-Videobranche gezeichnet. Im Vergleich zum herkömmlichen Fernsehen sind Online-Videos und sogar Internet-TV nicht nur Innovationen im Bereich der technologischen Produkte, sondern – noch wichtiger – revolutionäre Veränderungen bei den Zuschauergruppen und der Inhaltsproduktion. Wir haben Grund zu der Annahme, dass Chuntai (Liu Chun), der in Moutai verliebt ist, uns selbstgemachte Dramen bringen wird, die eher den Bedürfnissen der Internetnutzer entsprechen. Wir freuen uns auf die dritte Staffel von „Chinese Character Heroes“ von Herrn Ma Dong, der im Jahr des Pferdes führend ist. und wir freuen uns auf „Xiaosong’s Strange Stories“ des Literatur- und Kunststudenten Xiaosong. Diese könnten die Branche der Videoinhaltsproduktion, in der sich eine chemische Reaktion zusammenbraut, anführen und einen Meilenstein in der Differenzierung erreichen.

Das traditionelle Fernsehen befindet sich links, Online-Videos befinden sich rechts. Da sich die Mainstream-Benutzer und das Sehverhalten ändern, gibt es sowohl Überschneidungen als auch Unterschiede zwischen Video-Websites und Fernsehkanälen. Die Zusammenarbeit zwischen Video-Websites und Fernsehkanälen wird die größte Video-Zukunft im Internetzeitalter schaffen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.