Die wirtschaftlichen Vorteile beliebter IPs aus der Zusammenarbeit zwischen LeTV und Jiaduobao

Es dauerte nur etwa drei Jahre, bis der inländische IP-Markt entstand und florierte. In dieser Zeit wurde die IP-Branche aufgrund ihrer natürlich diversifizierten Einnahmequellen und ihres guten Gewinnmodells von vielen Video-Websites bevorzugt, von Varietéshows wie „The Voice of China“ und „Where Are We Going, Dad“ bis hin zu Erfolgsdramen wie „The Legend of Zhen Huan“ und „Nirvana in Fire“.

Jetzt, mit der Premiere von „The Legend of Miyue“ auf LeTV, hat sogar die traditionelle Branche, Jiaduobao, begonnen, die wichtige Rolle von IP zu erkunden und hat dem LeTV-Netzwerk die Superexklusivität für „The Legend of Miyue“ gesichert. Die beiden Parteien hielten am 4. Dezember gemeinsam eine Pressekonferenz ab, um ihre strategische Zusammenarbeit zu besprechen.

Beliebtes geistiges Eigentum bringt enorme Gewinne

Seit der Ausstrahlung von „The Legend of Zhen Huan“ ist neben dem IP von Zhen Huan auch eine große Zahl von „Empress“-Fans aufgetaucht. Ob es nun die Einschaltquoten oder der große Datenverkehr sind, den es auf Video-Websites bringt, man kann sagen, dass es sich um einen Berg unter den einheimischen Meisterwerken handelt. In der Folgezeit erlebten amerikanische Fernsehserien in China ein Waterloo, während die Einschaltquoten einheimischer Fernsehdramen in die Höhe schossen.

Seit 2015, vom Aufstieg von „The Journey of Flower“ bis zum perfekten Ende von „Nirvana in Fire“ und „The Disguiser“, haben sie die Aufmerksamkeit vieler Zuschauer auf sich gezogen. Gleichzeitig sind die aus diesen IPs generierten Derivate bei den Benutzern ebenfalls gefragt. Unter anderem wurde bei dem gleichnamigen Handyspiel „The Journey of Flower“ auch Zhao Liying, der die Rolle von „The Journey of Flower“ spielte, eingeladen, an der Synchronisation mitzuwirken, was den Wert des geistigen Eigentums in die Höhe getrieben hat. Natürlich hat auch dieses Handyspiel schon einmal einen der vorderen Plätze in den Rankings der beliebtesten Spiele belegt.

Bei populären IPs bieten die objektive Anzahl an Benutzern und die Vielzahl der entwickelten Produkte enorme kommerzielle Aussichten.

Was die Anerkennung von geistigem Eigentum betrifft, hat LeTV, das über zahlreiche Ressourcen verfügt, das Wesentliche bereits begriffen. Diese Kooperation mit Jiaduobao basiert auf der Popularität des geistigen Eigentums „The Legend of Miyue“. Es wird davon ausgegangen, dass die Zahl der Follower auf Baidu bereits vor der Ausstrahlung von „The Legend of Miyue“ 2 Millionen überschritten hatte. Am ersten Tag der Ausstrahlung auf LeTV kam es zudem zu einer Überlastung der Server durch den 260-Millionen-Datenverkehr, was zum Absturz der Website führte. Diese Erfolge zeugen allesamt von der Begeisterung der Fans und verdeutlichen auch die einzigartige strategische Vision von LeTV bei der Wahl von „The Legend of Miyue“.

Arbeiten Sie mit Online-Dramen zusammen, um ein neues Marketingkonzept zu entwickeln

Mit der Veränderung des Lebensstils sind zahlreiche Erfolgsserien zu einer beliebten Freizeit- und Unterhaltungsoption für die Benutzer geworden. Viele IP-Entwicklungsmethoden wie die Verknüpfung von Filmen und Spielen sowie IP-Derivate sind nach und nach entstanden und die Verwendung von IP durch Video-Websites ist immer vielfältiger geworden. Tan Jingying, Vizepräsident für Marketing bei LeTV, sagte: „Die Ära der harten Werbung, die sich ausschließlich auf die Aufmerksamkeitsökonomie verlässt, hat sich zu Szenenmarketing verlagert, das tief mit den Lebensszenen der Benutzer kommuniziert.“ Immer mehr Marken entscheiden sich für eine intensive Zusammenarbeit im Bereich Inhalte.

Die Zusammenarbeit zwischen Jiaduobao und LeTV basiert auf einem tiefen Einblick in die Situation der Verbraucher. Mit der Entwicklung des mobilen Internets verändern sich auch die Mediengewohnheiten der Konsumenten. Aufgrund des schnellen Tempos des Alltags sind die meisten Verbraucher daran gewöhnt, freie Zeit zu finden, um beliebte Dramen zu sammeln und sie gemeinsam anzuschauen. Durch die Investition von Werbemitteln können sie intensive Interaktionen mit den Konsumenten in der Drama-Chasing-Szene aufbauen und Fans der Dramen in Fans von Jin Can Jiaduobao verwandeln.

Gleichzeitig hat die Nutzung mehrerer Kanäle auf Fernsehern, PCs und Mobilgeräten den Verbrauchern mehr Möglichkeiten eröffnet, Online-Dramen anzusehen, was auch die Kontrolle von LeTV über die Bedürfnisse der Benutzer erhöht hat. Durch die Einführung von „The Legend of Miyue“ und den daraus abgeleiteten Dramen und Produkten, kombiniert mit den Mobiltelefonen, Fernsehern und Einkaufszentren von LeTV, wurde der IP-Konsum weiter gestärkt.

LeTV und Jiaduobao hoffen, mit „The Legend of Miyue“ einen Durchbruch zu erzielen, um den Verknüpfungseffekt des beliebten IP weiter auszunutzen und Inhalte, Plattformen, Produkte und andere Ressourcen der Unterhaltungsbranche umfassend zu integrieren, um eine Win-Win-Plattform für „Mobiles Internet +“ zu schaffen, die es der IP-Branche ermöglicht, die allgemeine Konsumentwicklung voranzutreiben.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.