Welche Bedeutung haben die Bemühungen von Alibaba Pictures, Internet und Filme zu schaffen?

Seit Alibaba Ventures Ende letzten Jahres eine Beteiligung an Huayi Brothers erworben hat, ist Jack Mas Ehrgeiz, in die Film- und Fernsehbranche einzusteigen, deutlich geworden. Nach der Ankündigung der Übernahme von Guangdong Science and Technology Software startete Alibaba Pictures einen Platzierungsplan in Höhe von bis zu 12,1 Milliarden HK-Dollar, um Mittel für mögliche zukünftige Übernahmen im Mediensektor bereitzustellen.

Alibabas häufige Teilnahme an Filmfestivals in letzter Zeit hat jedermanns Neugier geweckt. Aus der Perspektive des Hauptgeschäfts von Alibaba handelt es sich dabei vor allem um Inhaltsproduktion, Internetwerbung und -marketing, Unterhaltungs-E-Commerce und Globalisierung. Derzeit legt Zhang Qiang, CEO von Alibaba Pictures, auf einer neuen Pressekonferenz großen Wert darauf, neue Modelle für die Filmwerbung und -produktion zu empfehlen. Der Sektor mit der vielversprechendsten Entwicklung dürfte in Zukunft die Filmförderung und -produktion sein.

Aus der Perspektive der Filminhaltsproduktion verfügt Alibaba als „Newcomer“, der gerade erst sein Debüt gegeben hat, über sehr wenig Erfahrung in der Film- und Fernsehproduktion. Obwohl Alibaba-CEO Zhang Qiang auf der Pressekonferenz zahlreiche Film- und Fernsehproduktionsverträge mit zahlreichen Filmpartnern unterzeichnete, sind die Integration und Nutzung interner Ressourcen sowie die Monetarisierung der Film- und Fernsehnutzerressourcen in einem Umfeld, in dem eine große Menge an Branchenressourcen erworben wird, tatsächlich die Herausforderungen, denen sich Alibaba Pictures als nächstes stellen muss.

Den Zahlen des letzten Jahres zufolge ist der Jahresgewinn von Alibaba Pictures im letzten Jahr tatsächlich gestiegen. Eine sorgfältige Analyse dieser Daten zeigt jedoch, dass der Nettogewinn von 466 Millionen Yuan, der eigentlich den Eigentümern des Unternehmens zuzurechnen ist, hauptsächlich aus zwei Quellen stammt: 130 Millionen Yuan Einnahmen von Guangdong Science and Technology Software und 68,7 Millionen Yuan Einnahmen aus der letztjährigen Investition in Mission: Impossible 5.

Der Gewinnbeitrag des Content-Segments von Alibaba Pictures beträgt mehr als 400 Millionen Yuan Nettogewinn und ist nicht der größte.

Der Schmerzpunkt des chinesischen Filmkapitals: die Mentalität des Kapitals, schnell Geld zu machen

  Der chinesische Filmmarkt vor zehn Jahren war völlig anders als heute. Durch den Zufluss großer Kapitalmengen in den letzten zwei Jahren hat die chinesische Filmindustrie einen rasanten Entwicklungstrend gezeigt. Laut professionellen Analysedaten überstiegen die Gesamteinnahmen an den Kinokassen in Festlandchina im Jahr 2015 44,069 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 48,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht und China zum zweitgrößten Kinokassenmarkt der Welt macht.

  In einem solchen Umfeld hat der Kapitalzufluss tatsächlich zu Veränderungen bei der Produktion einheimischer Filme geführt. Früher waren Regisseure und Schauspieler große Namen, und Filmproduzenten und Investoren wollten mit ihnen Geld verdienen. Mit der fortschreitenden Industrialisierung des Films wird sich dieses Problem jedoch allmählich ändern. Für Investoren, die derzeit keine Ahnung von Filmen haben, ist der Einstieg in dieses Feld mit der Absicht, schnell Geld zu machen, nicht nur ein Verstoß gegen die Regeln der Filmindustrie, sondern auch respektlos gegenüber den Filmemachern. Eine solche Zusammenarbeit wird mit Sicherheit nicht lange halten.

Welchen Einfluss kann Alibabas neues Internet- und Filmmodell haben?

  Aus der Perspektive des Internet-Werbe- und Marketingmodells ist es für ein von der Big Data-Plattform Taobao unterstütztes Unternehmen tatsächlich ein günstiges Verkaufsmodell, sich auf die Schichtung und Positionierung der Benutzer zu konzentrieren und Filme umfassend über mehrere bekannte Ticketkanäle wie Maoyan und Yueke zu bewerben.

Tatsächlich ist die Integration von Yulebao und Tao Piaopiao in Alibaba Pictures eine der wichtigsten Strategien von Alibaba in der ökologischen Industriekette. Auch die Außenwelt wartet gespannt darauf, wie Alibaba Pictures wichtige Geschäftssegmente von Alibaba wie E-Commerce, soziale Netzwerke, interaktive Unterhaltung und LBS-Mehrwertdienste integrieren wird.

Aus Zhang Qiangs Einführung auf der Pressekonferenz können wir ersehen, dass Alibaba Pictures die Big Data-Informationen der Alibaba Group-Benutzer mit Kinos teilen und diese ressourcenübergreifenden Informationen nutzen wird, um die Tao Piaopiao-Mitglieder zu verwalten und den Kinos so dabei zu helfen, ein effizientes Internet-Ticketsystem aufzubauen. Gleichzeitig wird Alibaba den Ticketabwicklungszyklus verkürzen und den Verkauf von Kinoderivaten fördern, insbesondere über neue Kanäle wie Yulebao und Taobao. Gleichzeitig wird Alibaba ein Garantiesystem für die Fertigstellung von Filmen einrichten, um kleinen und mittleren Filmunternehmen eine sichere Finanzierungsplattform zu bieten und effizientere Dienste für die Förderung und den Vertrieb von Filmproduktionen bereitzustellen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.