Chinas Farbfernsehindustrie erlebt erneut eine beispiellose Umstrukturierung. Wer wird rausgeschmissen?

Im vergangenen März haben zahlreiche etablierte Unternehmen und Marken auf dem Farbfernsehermarkt, darunter Samsung, Sony, Hisense, TCL, Changhong, LeTV, Xiaomi usw., den ersten Schritt auf dem Frühlingsmarkt getan. Und sie haben fast gleichzeitig Maßnahmen ergriffen und ein neues Produkt nach dem anderen auf den Markt gebracht. Am auffälligsten ist TCL, das im März nicht nur Quantenpunkte und große gebogene Bildschirme auf den Markt brachte, sondern mit Thunderbird auch eine neue Internet-TV-Marke ins Leben rief, um sich dem Kampf anzuschließen.

Die wenigsten ahnten, dass Chinas Farbfernsehbranche im Jahr 2017 vor einer beispiellosen Umstrukturierung steht. Sie muss sich der Konkurrenz durch OLED, QLED, Laserdisplays und künstliche Intelligenz stellen, sie muss sich dem starken Aufstieg der High-End-Verbrauchergruppen stellen und sie muss sich einem Nahkampf zwischen lokalen und ausländischen TV-Giganten sowie Internetunternehmen stellen. Wer wird rausgeschmissen? Der Verlierer dieser großen Umbildung werden?

Man kann eindeutig sagen, dass die Verlierer dieses Mal nicht nur die Internet-TV-Marken sein werden, sondern auch einige lokale und ausländische Farbfernsehgiganten. Dieses Mal werden sie alle mit der intensivsten Marktumstrukturierung der Geschichte konfrontiert sein.

Derzeit scheint der Farbfernsehmarkt in China oberflächlich betrachtet lebhaft, tatsächlich herrscht jedoch Turbulenz. Insbesondere der Wettbewerb zwischen chinesischen Marken und ausländischen Giganten im High-End-Markt hat neue Unsicherheiten mit sich gebracht. Darüber hinaus suchen auch die zahlreichen Internetunternehmen, die bereits früher in den Markt eingedrungen waren, nach einer neuen Runde von Möglichkeiten, nachdem sie allmählich Fuß gefasst haben. Angesichts eines Farbfernsehmarktes, der schon seit langem kurz vor dem Erreichen seiner Obergrenze steht, hoffen sowohl ausländische Riesen als auch inländische Fernsehunternehmen, auf dem Markt Fuß zu fassen und zu wachsen. Doch die einzige Möglichkeit besteht darin, eine große Zahl von Unternehmen aus eigener Kraft auszuschalten.

Sowohl Xiaomi als auch Changhong unternehmen Anstrengungen im Bereich der künstlichen Intelligenz und haben auch eine große Zahl von Unternehmen dazu bewegt, sich daran zu beteiligen. Künstliche Intelligenz ist daher mittlerweile zum neuen Standard für Smart-TVs geworden.

LeTV strebt in seiner Geschäftsstrategie eine umfassende ökologische Transformation an. Zu diesem Zweck kostet die neue Serie der von ihm auf den Markt gebrachten LeTV-Fernseher über 10.000 Yuan. Es scheint, dass LeTV dringend mit Hardware Geld verdienen muss. Der ausländische Riese Sony hat die neue A1-Serie mit differenzierter Bildschirmtontechnologie auf den Markt gebracht und ist erneut auf dem OLED-TV-Markt erschienen!

Oberflächlich betrachtet liegt der Schwerpunkt der aktuellen Wettbewerbsrunde unter den Farbfernsehunternehmen auf neuen Produkten und neuen Technologien. Was bestimmt eigentlich, welches Farbfernsehunternehmen weiterkommen kann? Dabei geht es nicht um die technische Konzeptverpackung und Planung des Produkts selbst, sondern um die Fähigkeit, es auf dem Markt der ersten Ebene zu bewerben und durchzusetzen.

Der Hauptgrund für die schleppende Entwicklung in den letzten Jahren ist, wie bei OLED-Fernsehern, der Mangel an direkter Werbung und einer explosionsartigen Verbreitung bei den Benutzern. Es basiert noch immer größtenteils auf Marktspekulationen. Dadurch wird auch Nachzüglern die Möglichkeit und der Raum gegeben, sich durchzusetzen.

Es ist ersichtlich, dass der Farbfernsehermarkt in den ersten beiden Monaten seit Jahresbeginn einen beispiellosen Umsatzrückgang erlebt hat. Die heißen und lebhaften Produkteinführungen verschiedener Unternehmen konnten die gesättigte Nachfrage und das schleppende Wachstum des gesamten Farbfernsehmarktes nicht retten und überdecken. Allerdings gibt es immer noch viele Unternehmensmarken, die sich für den Ansatz vorübergehend niedriger Preise entscheiden, um die Verbrauchernachfrage anzukurbeln. Dies kann jedoch die gesamte Farbfernsehbranche nicht vor dem anhaltenden Marktwettbewerb und der Geschäftsumwandlung bewahren.

Angesichts der anhaltenden Schwankungen und Preissteigerungen bei den Rohstoff-Panels für Smart-TVs, der Anpassung einer neuen Runde von Richtlinien auf dem Immobilienmarkt und des Fehlens nennenswerter Wachstumspunkte bei der Verbrauchernachfrage können viele Farbfernsehunternehmen im Wettbewerb nur mit Stärke und Ausdauer bestehen. Dies wird mit Sicherheit ein langwieriger Kampf, und wer bis zum Ende mit einem Lächeln durchhält, wird der Gewinner sein! Sonst fliegst du raus!

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