Kann Hisense, das bei ULED bleibt, angesichts des hauchdünnen OLED-Fernsehers von Skyworth das letzte Lachen haben?

Der derzeit intensivste Wettbewerb in der TV-Panel-Technologie findet zwischen den beiden Lagern OLED und ULED statt. Als führende Unternehmen der chinesischen Farbfernsehbranche gibt es zwischen Skyworth und Hisense zwangsläufig große Unterschiede im Hinblick auf die technischen Ausbildungsstätten.

Als Vertreter von OLED in China hat Skyworth stets darauf bestanden, die OLED-Technologie als seine wichtigste strategische Ausrichtung zu verfolgen. Das Unternehmen hat sukzessive HDR-Technologie in Kombination mit organischen OLED-Fernsehern, neue OLED-Fernseher mit AR-Konzepten und Chinas ersten unabhängig entwickelten OLED-Fernseher auf den Markt gebracht. Eine Zeit lang waren die Verbraucher von der hervorragenden Anzeigewirkung von OLED tief beeindruckt.

Im Gegensatz zu Skyworths Fokus auf der OLED-Technologie hat Hisense seine eigenen ULED-Fernseher energisch vermarktet und versucht, durch niedrigere Preise und eine präzisere Marktpositionierung mit OLED-Fernsehern zu konkurrieren.

Doch kann ULED angesichts der fast ausgereiften OLED-Technologie noch seine bisherige ruhige Haltung bewahren?

OLED, eine bahnbrechende Technologie, wird die Branche verändern

Der vollständige Name von OLED lautet organische Leuchtdiode. Im Gegensatz zu herkömmlichen LEDs verfügen OLEDs über die Eigenschaft der Selbstleuchtung. Einerseits benötigt es keine Hintergrundbeleuchtungsunterstützung und ist hinsichtlich Kontrast, Helligkeit, Farbumfang und Betrachtungswinkel wettbewerbsfähiger.

Gleichzeitig muss OLED im Gegensatz zu LED nicht in einer Glasplatte befestigt werden. Da OLED keine Hintergrundbeleuchtung benötigt, hat es im Vergleich zu herkömmlichen LCDs den Vorteil, dass es leichter und einfacher aufgebaut ist und weniger Strom verbraucht.

Am Nachmittag des 12. April (Peking-Zeit) brachte Skyworth, ein Vertreter des inländischen OLED-Marktes, den Wallpaper TV heraus, der die Form eines Fernsehers der Zukunft hat. Durch Ausnutzung der selbstleuchtenden und flexiblen Eigenschaften von OLED wird die Dicke des Bildschirms erneut komprimiert, sodass er so dünn wie Papier wird. Der magnetisch haftende Bildschirm sieht an der Wand befestigt wie ein Wandgemälde aus.

Liu Tangzhi, Präsident der Farbfernseh-Geschäftseinheit der Skyworth Group, ist davon überzeugt, dass Skyworth OLED schon seit langer Zeit und unermüdlich fördert. Aus Sicht der Industriekette schließen sich immer mehr Marken dem OLED-Lager an, wodurch die Situation, dass es für lokale Farbfernseher in China an unabhängigen geistigen Eigentumsrechten für OLEDs mangelt, aufgelöst wird.

ULED ist immer noch LCD in der Natur, aber regionales Dimmen ist eine Bestätigung wert

Verglichen mit diesen Vorteilen, die ausreichen würden, um die Branche zu verändern, ist der Grund, warum OLED sich heute auf dem Markt nicht weit verbreitet, jedoch ein einfacherer: der „Preis“.

Bei einer neuen Technologie ist es naturgemäß schwierig, Ertrag und Kosten zu kontrollieren. Daher ist der Preis zu einem Feind geworden, dem man sich bei der Strategie zur Förderung des OLED-Marktes stellen muss. Doch gerade weil OLED heute nicht in großem Maßstab populär werden kann, bietet es den herkömmlichen LCD-Panels eine Chance zum Atmen.

Als verbessertes LED-Produkt wird für ULED die Verwendung einer neuen Hintergrundbeleuchtungstechnologie angepriesen, um sicherzustellen, dass es OLED in puncto Farbsättigung, Kontrast und Helligkeit nicht nachsteht.

Nach der tatsächlichen Verwendung stellte ich fest, dass es sich bei der sogenannten ULED lediglich um eine Verbesserung der Quantenpunkt-Hintergrundbeleuchtung handelt und dass die normale LED-Hintergrundbeleuchtung mit einer Schicht aus Quantenpunkt-Materialfilm bedeckt ist. Im Wesentlichen handelt es sich immer noch um einen LCD-Bildschirm, und ULED benötigt immer noch eine Hintergrundbeleuchtung und Flüssigkristallglas, aber die Hintergrundbeleuchtung verfügt über eine zusätzliche regionale Dimmfunktion.

Durch die regionale Dimmtechnologie kann der Bildschirm von einem Ganzen in 240 Blöcke unterteilt werden, und jeder Block kann die Helligkeit der Hintergrundbeleuchtung unabhängig steuern, sodass der Kontrast ein Niveau von einer Million zu eins erreichen kann.

Aber trotzdem kann ULED die Beschränkungen von LCD noch immer nicht durchbrechen. Verglichen mit den selbstleuchtenden Eigenschaften von OLED kann ULED in puncto Kontrast nur als knapp vergleichbar bezeichnet werden. Darüber hinaus hat Samsung bereits 2006 eine Methode vorgeschlagen, um die Helligkeit jedes lokalen Bereichs der Hintergrundbeleuchtung entsprechend dem eingegebenen Bildsignal anzupassen.

Für Privatkunden ist ULED nur eine Katastrophe, bevor OLED populär wird. Allerdings kostet der 65-Zoll-ULED-Fernseher von Hisense derzeit rund 16.000 Yuan, also fast das Doppelte des Preises ähnlicher LED-Fernseher auf dem Markt.

Die Bemühungen von Hisense, die Hintergrundbeleuchtung von ULED zu optimieren, verdienen Anerkennung, doch derzeit scheint es, als sei das Aufkommen von ULED eher ein Konzept-Hype. Dass diese Technologie nicht so teuer ist wie gedacht, zeigt sich an den massiven Preissenkungen auf den Online-Verkaufsplattformen.

Panel-Hersteller halten den Upstream der Farbfernsehindustrie in Geiselhaft und bestimmen den Produkttrend

Für Hisense muss klar sein, dass OLED die zukünftige Entwicklungsrichtung ist. Selbst wenn LEDs in ULED- oder andere Formen umgewandelt werden, können sie die Einschränkungen herkömmlicher LCDs nicht beseitigen. Der inhärente physikalische Defekt von LCD-Fernsehbildschirmen, der eine Hintergrundbeleuchtung erfordert, ist unvermeidbar und Faktoren wie Nachbilder, Reaktionsgeschwindigkeit, Nachlaufzeit und unrealistische Farben können nicht geändert werden.

Warum also hält Hisense noch immer an ULED fest, das keine Zukunft hat?

Grundsätzlich ist die Entscheidung, ob man ins OLED-Lager einsteigt oder nicht, keine Entscheidung, die ein einzelner TV-Hersteller allein treffen kann. Betroffen ist die gesamte Produktlieferkette.

Skyworth, ein Hersteller inländischer OLED-Fernseher, konnte solche Ergebnisse beispielsweise einerseits aufgrund seiner Kapitalkooperation mit LG Display erzielen, und die beiden Parteien betreiben zudem eine gemeinsame Panelfabrik in Guangzhou. Daher verfügt Skyworth beim Erwerb der OLED-Displaytechnologie über einen relativen Vorteil.

Aus diesem Grund möchte Hisense keine OLEDs herstellen, doch sein Panel-Lieferant ist im Bereich der OLED-Technologie nicht so stark wie LG Display. Selbst wenn man gezwungen wäre, Fernseher mit OLED-Bildschirmen herzustellen, würden sich Kosten und Effekt erheblich verringern.

ULED hat begrenztes Potenzial und die Branche steht vor einer Entscheidung

Früher gab es ein Sprichwort: „Experten kaufen Plasma, Laien kaufen LCD.“ Vielleicht klingt dieser Satz heute mit einem Hauch von schwarzem Humor, doch er wurde zum Zündstoff für Panasonics Versagen in der Plasmafernseherbranche.

Die ersten LCD-Monitore zeigten eine sehr schlechte Leistung in Bezug auf Schwarz und Kontrast und zeigten bei der Anzeige dynamischer Bilder ein starkes Nachziehen, was alle glauben ließ, dass Plasma die Zukunft des Fernsehens sei. Panasonic ist da keine Ausnahme und ist immer dem Plasma-Lager treu geblieben. Diese Beharrlichkeit führte jedoch letztlich dazu, dass Panasonic in den beiden Jahren bis zum Geschäftsjahr 2012 einen Gesamtverlust von rund 1,5 Billionen Yen erlitt und bis heute schwer geschädigt ist.

Nun scheint Hisense vor dieser Entscheidung zu stehen. Da die OLED-Technologie immer ausgereifter wird, wird die Frage, ob weiterhin an ULED festgehalten wird oder ob dem Trend gefolgt wird und auf OLED umgestiegen wird, zu einer T-Kreuzung, die das Schicksal des Unternehmens bestimmt.

Für Hisense könnte ULED kurzfristig noch immer sehr erhebliche Vorteile bringen, im Wesentlichen werden jedoch herkömmliche LCD-Panels durch OLED ersetzt. Auch wenn ULED weiterhin Innovationen hervorbringt, kann es sich dem Schicksal des technologischen Wandels nicht entziehen.

Vielleicht wird Hisense irgendwann dem OLED-Lager beitreten, aber ich glaube, dass Hisense vorher das begrenzte Potenzial herkömmlicher LCDs voll ausschöpfen wird.

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