Apple erzielt 80 % des weltweiten Gewinns im Mobiltelefonsektor: Wie kann die Haushaltsgerätebranche sowohl Volumen als auch Gewinn erzielen?

Alle Hersteller von Haushaltsgeräten sagen: „Man kann nicht alles haben und alles essen“, weil Größe und Gewinn nicht gleichzeitig möglich sind. Apple erwirtschaftet jedoch nicht nur 80 % des weltweiten Umsatzes im Mobiltelefonbereich, sondern ist auch der zweitgrößte Mobiltelefon-Verkäufer der Welt. Was können Haushaltsgerätehersteller also vom guten Beispiel Apple lernen?

In den Augen der chinesischen Haushaltsgeräte- und Elektronikunternehmen herrscht offenbar ein stillschweigendes Verständnis und Konsens: „Man kann nicht alles haben.“ Wer durch Massenproduktion gewinnen will, kann nur zu niedrigen Preisen verkaufen und auf Gewinne verzichten; wenn Sie eine Spitzenposition einnehmen möchten, müssen Sie auf Umsatz verzichten und verdienen daher trotzdem kein Geld.

Wer sagt, dass Größe und Gewinn nicht beides möglich sind? Der jüngste Quartalsbericht von Apple Inc. zeigte kürzlich, dass der Nettogewinn des Unternehmens 8,7 Milliarden US-Dollar betrug und dass seine Gewinne 80 % des weltweiten Mobiltelefonumsatzes ausmachten. Viele Haushaltsgerätehersteller antworteten daraufhin, dass Apple in der globalen Geschäftswelt einzigartig sei und man von ihm wirklich nichts lernen könne. Können Haushaltsgerätehersteller also von Apple lernen und sowohl Umsatz als auch Gewinn erzielen?

eins

Kürzlich veröffentlichte Apple seinen Bericht zum dritten Quartal: Die iPhone-Verkäufe erreichten 41,026 Millionen Einheiten, der Nettogewinn belief sich auf 8,717 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 12 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Apples Anteil an den weltweiten Mobiltelefonlieferungen betrug in diesem Quartal 11,4 % und lag damit nur über dem von Samsung.

Solche Finanzberichte werden nicht nur von chinesischen Unternehmen beneidet, sondern sind auch an der Wall Street in den USA ein großer Hingucker. Man kann sagen, dass Apple auf dem globalen Mobiltelefonmarkt eine doppelte Ernte in puncto Größe und Gewinn eingefahren hat.

Im Vergleich zu Apple-Telefonen befinden sich inländische Mobiltelefonmarken in einer etwas peinlichen Situation. Obwohl der Marktanteil schnell gestiegen ist, belegen Huawei, OPPO, vivo und Xiaomi die Plätze drei bis sechs und der Marktanteil hat 69 % erreicht, der Gewinn ist jedoch immer noch gering. Daten zeigen, dass 83,4 % des gesamten weltweiten Gewinns im Mobiltelefonsektor in Höhe von 12,11 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal auf Apple entfielen. Gemeinsam mit Samsung erzielten die beiden mehr als 90 Prozent der Gewinne auf dem Smartphone-Markt. Gleichzeitig beträgt die Gewinnspanne chinesischer Mobiltelefonmarken weniger als 2,5 %.

Ein Unternehmen wie Smartisan Technology, das seit fünf Jahren Mobiltelefone herstellt, ist immer noch auf Finanzierungen angewiesen, um Verluste in Gewinne umzuwandeln. Seit seiner Einführung im Jahr 2007 hat das iPhone seine führende Position in der Mobiltelefonbranche behauptet. Bis heute wurden mehr als 1,2 Milliarden iPhones verkauft, und der Gesamtgewinn belief sich auf 321,02 Milliarden US-Dollar oder rund 2,157 Billionen RMB. Nicht nur die Hardwareprodukte von Apple sind äußerst profitabel, auch die Dienstleistungen und Zubehörprodukte von Apple sind „Profitkühe“.

Im letzten Quartal erzielte Apples Servicegeschäft einen Umsatz von 7 Milliarden Dollar, was einem Anstieg von 22 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und von 3 Prozent gegenüber dem Vorquartal entspricht. Mit anderen Worten: Selbst wenn die iPhone-Verkäufe in Zukunft zurückgehen, kann Apple immer noch Gewinne erzielen, indem es seinen Benutzern ermöglicht, neue Apps, neue Spiele, Musik, Cloud-Dienste usw. aus dem App Store herunterzuladen. Und die Rentabilität dieses Geschäfts wird in Zukunft immer weiter steigen.

zwei

Der Aufbau einer High-End-Marke und der Verkauf von High-End-Produkten zu hohen Preisen und mit hohen Umsätzen führt natürlich zu höheren Gewinnen. Viele chinesische Haushaltsgeräte- und Elektronikunternehmen halten dies für unmöglich, aber Apple hat es geschafft.

Dies soll auch den chinesischen Haushaltsgeräteherstellern eine Erinnerung sein: Größe und Gewinn stehen nicht im Widerspruch. Es geht nicht darum, dass sich die Verbraucher das Geld nicht leisten können oder nicht bereit sind, Geld auszugeben, sondern darum, ob das Produkt den hohen Preis für die Verbraucher wert ist. Insbesondere angesichts des steigenden Konsumniveaus haben die Hersteller von Haushaltsgeräten große Aussichten auf eine Umstellung auf High-End-Produkte und können künftig die Hälfte der Branche unterstützen. Solange sie den richtigen Weg finden, können sie sowohl große Umsätze als auch hohe Gewinne erzielen.

Das Wichtigste ist die Produktinnovation. Das iPhone beispielsweise gilt als Wegbereiter für die Entwicklung neuer Handy-Konsumgewohnheiten. Von da an sind Mobiltelefone nicht mehr nur ein Kommunikationsmittel zum Telefonieren, sondern sie sind zu Geräten geworden, die Unterhaltung, Kommunikation und sogar Büroarbeit vereinen. Darüber hinaus hat Apple diesen Markt im Vergleich zu vielen Marken, die über mehrere oder sogar Dutzende von Produktmodellen verfügen, mit nur wenigen Modellen erobert. Dies zeigt die weltweite Anziehungskraft hochwertiger Marken und Produkte.

Handelt es sich bei den Panels auf dem aktuellen chinesischen Farbfernsehermarkt beispielsweise um LCD- oder OLED-Panels? Oder Quantenpunkte, gekrümmte Oberflächen? Egal für welches Panel man sich entscheidet, die Hardware rentiert sich dennoch nicht. Fernsehkonzerne, vor allem Internet-TV-Marken, versuchen, durch die Generierung von Datenverkehr über Inhalte Gewinne zu erzielen, selbst wenn dies zu Lasten niedrigerer Produktpreise geht. Die Fakten haben außerdem gezeigt, dass die Verbraucher es überhaupt nicht kaufen und es sich lediglich um ein Strohfeuer handelt. Im Gegenteil, obwohl Apple-Produkte nicht billig sind, sind die Verbraucher immer noch bereit, für die Dienste zu zahlen. Der Schlüssel liegt in seinen differenzierten und personalisierten Produkten sowie seinen hochwertigen Marken.

Glücklicherweise haben immer mehr Haushaltsgerätehersteller erkannt, dass der Weg zur Massenproduktion von Billigprodukten definitiv immer schmaler wird. Nur durch die Umstellung auf High-End-Produkte und die Erforschung der Gewinnmaximierung in einem bestimmten Entwicklungsmaßstab können wir die Dynamik für eine langfristige Entwicklung gewinnen. Beispielsweise haben viele Haushaltsgerätehersteller im Zuge des Trends zur Intelligenz diese Gelegenheit genutzt, um ihre Transformation zu beschleunigen, beachtliche Ergebnisse erzielt und begonnen, die Marktgewinne zu erzielen, die die High-End-Transformation mit sich bringt.

Natürlich wird der Transformationsprozess mit Schmerzen und Schwierigkeiten verbunden sein, und die chinesische Haushaltsgeräteindustrie steht noch ganz am Anfang. In Zukunft wird es sicherlich erheblichen Widerstand und Herausforderungen hinsichtlich Produktinnovation, Technologieforschung und -entwicklung, Modernisierung von Fertigungssystemen usw. geben. Da uns der Erfolg von Apple jedoch gezeigt hat, dass der Weg der Transformation in Richtung High-End der richtige ist, lohnt es sich für chinesische Haushaltsgerätehersteller, dranzubleiben und auf keinen Fall mittendrin ihren Kurs zu ändern.

Ich bin überzeugt, dass die Haushaltsgerätehersteller von der Umstellung auf High-End-Märkte reichlich profitieren werden und dass die chinesische Haushaltsgeräteindustrie zu einer echten Weltmacht werden wird.

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