IPTV, das bereits eine Nutzersättigung aufweist, kann dem Aufschwung von OTT nicht mehr standhalten.

Das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie gab kürzlich bekannt, dass die Zahl der IPTV-Nutzer 112 Millionen erreicht habe und von Januar bis September dieses Jahres insgesamt 25,41 Millionen neue IPTV-Nutzer hinzugekommen seien. Diese 112 Millionen Benutzer sind allesamt IPTV-Benutzer von China Telecom und China Unicom. China Mobile hat insgesamt 46 Millionen OTT-Benutzer gewonnen.

In den letzten zwei Jahren war das Videogeschäft der drei größten chinesischen Telekommunikationsbetreiber in vollem Gange und hat sich rasant entwickelt. Erstens: Angesichts des Rückgangs herkömmlicher Telekommunikationsdienste haben die Telekommunikationsbetreiber Videodienste als eine wichtige strategische Richtung für die Zukunft erkannt und begonnen, IPTV landesweit in großem Umfang zu fördern. Zweitens sind die IPTV-Richtlinien klar: Sowohl China Telecom als auch China Unicom erhalten IPTV-Übertragungslizenzen, rationalisieren die Sendekontroll- und Übertragungsrechte und rationalisieren das Interessenverhältnis zwischen der IPTV-Sendekontrollplattform (CCTV) und der sekundären Sendekontrollplattform (lokale Fernsehsender).

Als die Zahl der IPTV-Nutzer von China Telecom und China Unicom schnell die 100-Millionen-Marke überschritt, erzielten auch die lokalen Fernsehsender (IPTV-Sekundärübertragungssteuerungsplattform) enorme Gewinne. IPTV entwickelte sich plötzlich zu einer beliebten Cash Cow für lokale Fernsehsender. Noch nie war die Harmonie zwischen der Telekommunikationsbranche und der Rundfunk- und Fernsehbranche so groß und eine Win-Win-Situation.

Unglaublich ist, dass das IPTV-Geschäft in China boomt, während das IPTV-Geschäft in Europa und den USA rückläufig ist. Das jüngste Beispiel: Im dritten Quartal 2017 verlor AT&T im traditionellen TV-Geschäft, im IPTV-Geschäft und im Satellitenfernsehen 390.000 Nutzer, während die Zahl der OTT-Nutzer um 300.000 zunahm. Es ist nicht nur AT&T. In allen traditionellen TV-Unternehmen in Europa und den USA – Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und IPTV – ist ein beschleunigter Trend zum Nutzerschwund zu verzeichnen. Große Fernsehsender und Betreiber in Europa und den USA verlagern den Schwerpunkt ihres Videogeschäfts auf OTT.

Warum entwickelt sich das IPTV-Geschäft in China so schnell? Dies widerspricht der Branchenlogik. Wie wir alle wissen, gibt es auf der Welt zwei Arten von Logik: die eine heißt Logik und die andere heißt chinesische Logik. Die rasante Entwicklung von IPTV in China entspricht derzeit nur der chinesischen Logik, nicht der Branchenlogik.

Wie wir alle wissen, verfügen chinesische Telekommunikationsbetreiber über äußerst starke Marketingfähigkeiten. Die KPIs sind direkt mit dem persönlichen Einkommen verknüpft. Im Geschäftsmodell von IPTV in Kombination mit Breitband werden die KPIs der IPTV-Benutzer schnell abgeschlossen. Das Geschäftsmodell der Telekommunikationsbetreiber, IPTV kostenlos mit Breitband zu bündeln, schadet ihren eigenen Interessen nicht, aber die Preisgestaltung für Breitband und IPTV als Paket schadet in gewissem Maße den Interessen der Benutzer. Durch die Hinzufügung der IPTV-Dienste werden jedem Haushalt zusätzliche 30 Yuan pro Monat berechnet. Die jährliche Marktgröße von 112 Millionen Nutzern beträgt 40 Milliarden Yuan, und wenn ein Sechstel davon an Radio und Fernsehen geht, sind es mehr als 6 Milliarden Yuan. Der chinesische IPTV-Markt ist ein Monopol, das von Telekommunikationsbetreibern, die auf ihr eigenes Breitbandgeschäft angewiesen sind, zwangsweise zusammengehalten wird. Dabei handelt es sich um einen echten Monopolvorteil und nicht um einen Vorteil, der durch die Marktnachfrage entsteht. China Radio and Television verlässt sich auf die IPTV-Richtlinie der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen, um an den Monopolvorteilen der Telekommunikationsbetreiber teilzuhaben, sodass alle zufrieden sind.

Es liegt auf der Hand, dass das schnelle Wachstum der IPTV-Nutzer in China nicht lange anhalten kann, wenn diese Art von Monopol den Nutzern schadet. In den Oktoberdaten des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie wurden verschiedene Wirtschaftsindikatoren für Telekommunikationsdienste veröffentlicht, für IPTV waren jedoch nur Benutzerzahlen verfügbar, keine Wirtschaftsindikatoren. Wie hoch ist die tatsächliche Einschaltrate dieser 112 Millionen gebündelten Benutzer? Wie viel Betrachtungszeit? Wie viele zahlende Nutzer gibt es und wie hoch sind die Einnahmen? Wie groß ist der Umfang der Mehrwertdienste? Diese nicht veröffentlichten Daten sind offensichtlich zu gering, um sie der Öffentlichkeit zu zeigen, und im Vergleich zum Hauptgeschäft der Telekommunikationsbetreiber sind sie nahezu unbedeutend. Es handelt sich lediglich um Einnahmen in zweistelliger Milliardenhöhe aus der Bündelung, die der Öffentlichkeit nicht offengelegt werden können, da der Verdacht besteht, dass durch die Bündelung von Verkäufen die Interessen der Nutzer beeinträchtigt würden.

Nach Angaben des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie verfügen die drei großen Telekommunikationsbetreiber insgesamt über 337 Millionen Festnetz-Breitbandnutzer und 112 Millionen IPTV-Nutzer. Zusammen mit den 4.600 Nutzern von China Mobile hat die Durchdringungsrate der Videodienste der Telekommunikationsbetreiber 47 Prozent erreicht. Bei der derzeitigen Entwicklungsgeschwindigkeit wird die IPTV-Nutzerdurchdringung in den nächsten zwei Jahren eine Sättigung erreichen und die Monopolvorteile, die durch das Wachstum der Gesamtnutzerzahl entstehen, werden verschwinden. Gleichzeitig wird es zwangsläufig zu einer großen Zahl von Kündigungen seitens der Nutzer führen und das Geschäft wird zu einem geschmacklosen Geschäft wie dem der Kabelfernsehdienste.

Der Branchenlogik zufolge ist OTT zweifellos die Richtung des Videogeschäfts. Das OTT-Geschäft in Europa und den USA wächst weiterhin rasant und traditionelle Fernsehsender haben begonnen, OTT zu ihrem Kerngeschäft zu machen. Der Marktanteil von OTT-Großbildschirmen (Neue Medien) in den USA ist von 21 % im Jahr 2016 auf 32 % gestiegen und übertrifft damit den Anteil von PCs von 22 %. Mit der zunehmenden Reife von OTT beginnt der Anteil mobiler Videos zu sinken, von 53 % im Jahr 2016 auf 46 % im Jahr 2017. Es besteht kein Zweifel daran, dass OTT der zukünftige Quotenmeister ist. Auch der chinesische OTT-Markt hat eine Reifephase erreicht, in der OTT-Nutzer, Werbeeinnahmen, Einnahmen aus Benutzerzahlungen und Einnahmen aus dem Anwendungsgeschäft explosionsartig wachsen.

Allerdings mussten sich die armen Konzerne China Telecom und China Unicom bei der Entwicklung von IPTV auf Monopolbündelung verlassen, was schon Schnee von gestern ist. China Mobile wagte es, nachzudenken und zu handeln und konnte direkt 46 Millionen OTT-Benutzer gewinnen. Unter dem Druck von Radio und Fernsehen begann jedoch auch China Mobile, den Kopf einzuziehen und sich Radio und Fernsehen zu beugen, und verlagerte in einigen Provinzen das OTT-Geschäft auf das IPTV-Geschäft. Die neuesten Nachrichten besagen, dass Anhui Mobile und Anhui Radio and Television gerade eine Kooperationsvereinbarung zur Migration von OTT zu IPTV unterzeichnet haben.

Lao You hat vier Optionen für das Videogeschäft von China Mobile aufgezeigt, aber China Mobile hat sich für die schlechteste Option entschieden.

IPTV soll auf OTT aufgewertet werden, statt OTT auf IPTV zu migrieren. Dies ist die Richtung, die die drei großen Telekommunikationsbetreiber klar im Blick haben sollten. Die Politik von Radio und Fernsehen erfordert Verhandlungen. Radio und Fernsehen werden gegenüber der Telekommunikation keine Zugeständnisse machen, die Politik jedoch gegenüber dem Markt.

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