Xinfei Electric geht verloren und seine Marke verliert allmählich ihren kommerziellen Wert
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Vor kurzem erlebte Xinfei Electric, bekannt als eine der „Vier goldenen Blumen“ der Kühlschrankindustrie meines Landes, aufgrund des Drucks auf seine Kapitalkette die dritte Produktionsaussetzungskrise in seiner Geschichte. Da Xinfei Electric in einem chaotischen Strudel des Markenleasings gefangen ist und sich ausländische Investitionen nicht an die lokalen Gegebenheiten anpassen können, wurde das Unternehmen in den letzten Jahren aus den Reihen der Mainstream-Marken verdrängt. Nun verliert die Marke allmählich ihren kommerziellen Wert und es ist ungewiss, ob sie in Zukunft überleben kann. Drei Suspensionen In einer von einem Insider veröffentlichten gemeinsamen Umstrukturierungserklärung von Henan Xinfei Electric Co., Ltd., Henan Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd. und Henan Xinfei Home Appliance Co., Ltd. heißt es: „Aufgrund des Rückgangs des Marktwettbewerbs zwischen den drei Unternehmen und der seit mehreren Jahren anhaltenden Verluste sind sie trotz der Unterstützung ausländischer Anteilseigner noch immer nicht in der Lage, die Herausforderungen des Marktes zu meistern. Aufgrund des Drucks der Kapitalkette hat das Unternehmen keine andere Wahl, als seine Produktionstätigkeit einzustellen.“ Derzeit haben diese drei Unternehmen am 30. Oktober 2017 beim Mittleren Volksgericht Xinxiang der Provinz Henan Umstrukturierungsanträge eingereicht und führen die Umstrukturierung gemäß dem Gesetz unter der Aufsicht des Volksgerichts durch. In der Erklärung heißt es außerdem: „Xinfei ist bereit, durch eine Umstrukturierung rechtlichen Schutz zu erlangen, damit das Unternehmen in ein relativ sicheres Betriebsumfeld gelangen und sich auf die strategische Gestaltung seiner Erneuerung konzentrieren kann. Xinfei hat eine Arbeitsgruppe ins Leben gerufen, der Führungskräfte und Vertreter der Yongan Shanghai Consulting Company angehören. Gleichzeitig wird vom Gericht ein Sachwalter bestellt, der die Umstrukturierungsarbeiten beaufsichtigt. Die Arbeitsgruppe wird die entsprechenden Vermögenswerte in Bargeld umwandeln, dies wird jedoch einige Zeit in Anspruch nehmen.“ Die Entscheidung von Xinfei Electric, die Produktion proaktiv einzustellen, einen Antrag auf Unternehmensumstrukturierung vor Gericht einzureichen und nach neuen Käufern für die Kühlschränke von Xinfei zu suchen, anstatt direkt das Insolvenzverfahren anzuwenden, sei nach Aussage einschlägiger Experten offensichtlich darauf zurückzuführen, dass der Hauptaktionär nicht zulassen wolle, dass sich diese alte Marke, die einst in der chinesischen Haushaltsgerätebranche einen guten Ruf hatte, vom Haushaltsgerätemarkt zurückzieht und die Markenressourcen, die sich monetarisieren ließen, in eine Belastung verwandelt. Als traditionsreicher Hersteller von Haushaltsgeräten war Xinfei Electric schon oft Gegenstand negativer Gerüchte über Produktionsstopps und Entlassungen. Im Jahr 2012 wurde die Produktion eines Kühlschranks von Xinfei eingestellt und über tausend Arbeiter waren gezwungen, die Produktion einzustellen, um Lohnerhöhungen zu fordern. Im Mai 2013 gab Xinfei unerwartet bekannt, dass ein Teil der Produktionslinien von Henan Xinfei Electric ab dem 28. desselben Monats die Produktion einstellen würde und einige Mitarbeiter des Unternehmens entlassen würden. In diesem Zusammenhang rief der Reporter den zuständigen Verantwortlichen von Xinfei Electric Appliances an, der sagte, dass die Umstrukturierung von Xinfei Electric Appliances richtig sei, aber über andere Fragen wie den Zeitplan für die zukünftige Umstrukturierung und den Verkauf der Marke sei er sich derzeit nicht im Klaren. Der Reporter loggte sich in den offiziellen Online-Shop von Xinfei ein und stellte fest, dass viele Produkte nicht vorrätig und nicht zum Verkauf standen. Markenstreit Was Xinfeis Situation angeht, erhielt ein Brancheninsider einen Brief des Vorstands von Xinfei Electric an alle Xinfei-Mitarbeiter, in dem es hieß: „In den letzten Jahren war Henan Xinfei Electric Co., Ltd. in einem äußerst wettbewerbsintensiven und anspruchsvollen Geschäftsumfeld tätig. Aufgrund des enormen Preiswettbewerbsdrucks in der Haushaltsgerätebranche ist es für Xinfei zunehmend schwieriger geworden, Gewinne zu erzielen.“ In den 1990er Jahren waren die Kühlschränke von Xinfei einst sehr erfolgreich. In puncto Produktabsatz und Markenruf stehen nur Haier nach und sein Marktanteil liegt seit langem unter den ersten drei. Bislang sind Xinfei-Kühlschränke jedoch völlig zu einer Randmarke geworden. Branchenkenner gehen davon aus, dass der Niedergang von Xinfei eng mit der chaotischen Markenlizenzierung des Unternehmens zusammenhängt. In den letzten Jahren geriet Xinfei in den Strudel der Markenleasinggeschäfte, was die Zukunft der Marke Xinfei ungewiss machte. Die Autorisierung der Nutzung von „Xinfei“, einer bekannten Marke, die seit vielen Jahren betrieben und gepflegt wird, durch andere Unternehmen kann leicht zu Unsicherheitsfaktoren für die Marke führen. Auf der Nationalen Ausstellung für Kleingeräte im März dieses Jahres vertraten drei der teilnehmenden Unternehmen die Xinfei Company und behaupteten, dass sie jeweils das Recht hätten, die Marke Xinfei zu verwenden. Dahinter steht die Geschäftsentscheidung der Xinfei Company, für die Marke „Xinfei“ „eine Frau in mehrere Beziehungen zu verheiraten“. Berichten zufolge gehörte die Marke Xinfei zu dieser Zeit der Stadtregierung von Xinxiang in der Provinz Henan, und das Unternehmen Xinfei Refrigerator besaß nicht die Marke. Mit Ausnahme von Kühlschränken wurde das Recht zur Nutzung der Marke Xinfei für andere Kategorien von Haushaltsgeräten an Dritte vermietet, um Markennutzungsgebühren zu verdienen. Der Reporter erhielt außerdem kürzlich einen Verkaufsanruf, in dem behauptet wurde, er würde einen Wasserreiniger von Xinfei kostenlos abgeben. Daher sei es schwierig zu erkennen, ob es sich um ein Original oder eine Fälschung handele. Darüber hinaus sagten einige Analysten für Haushaltsgeräte, dass die Akklimatisierungsschwierigkeiten von Xinfei nach der Einführung ausländischer Investitionen ebenfalls einer der Hauptfaktoren waren, die Xinfei nach unten zogen. Bereits 1994 gründeten die singapurische Hong Leong Group und die Xinfei Group Xinfei Electric. Die Hauptindustrien der Hong Leong Group liegen jedoch in den Bereichen Finanzen, Immobilien, Hotels usw., die für die Geschäftsentwicklung von Xinfei Electric nicht viel hilfreich sind und hauptsächlich aus Finanzinvestitionen bestehen. Aufgrund mangelnder Kenntnisse der Hong Leong Group über den chinesischen Markt für Haushaltsgeräte und seiner relativ konservativen Ausrichtung verpasste Xinfei jedoch die Chance zu einer diversifizierten Entwicklung. „Darüber hinaus gelang es der Hong Leong Group nicht, Xinfeis ursprüngliches Führungsteam und sein technisches Rückgrat zu halten, was zum Verlust dieser Talente führte und Xinfeis Geschäftsführung zunehmend unvollkommen machte.“ Wie geht es weiter? Nun hat sich Hong Leong aus Singapur plötzlich zu einer „Schocktherapie“ für Xinfei Electric entschlossen und ist bereit, die Produktion freiwillig einzustellen und sogar einen Antrag auf Reorganisation beim Gericht einzureichen, um die bestehenden Vermögenswerte von Xinfei Electric zu schützen und weitere Verluste zu vermeiden. Dies machte jedoch öffentlich deutlich, dass der Handelswert von Xinfei Electric sinkt, was die Übernahmepartei natürlich dazu veranlassen wird, öffentlich auf Preissenkungen und Kürzungen zurückzugreifen, um diese 33 Jahre alte Kühlschrankmarke erneut ihr Gesicht verlieren zu lassen. Es lässt sich nicht leugnen, dass die Hong Leong Group nach der zweiten Übernahme im Jahr 2005 90 % der Anteile an Xinfei Electric kontrolliert. Unabhängig davon, ob das Unternehmen weiterverkauft oder eigenständig betrieben wird, hofft die Hong Leong Group, dass sich Xinfei Electric gut entwickeln kann. Dies lässt sich daran erkennen, dass die Hong Leong Group in den vergangenen Jahren viele Male leitende Führungskräfte und Markenlogos ausgetauscht hat. Angesichts der Entwicklung von Xinfei in den letzten Jahren ist es offensichtlich, dass die Hong Leong Group machtlos ist und keine gute Möglichkeit hat, Xinfei zu retten. Branchenkenner gehen davon aus, dass es ohne einen starken neuen Anteilseigner schwierig werden dürfte, Xinfei Electric wieder auf die Beine zu bringen. Tatsächlich gab es in den letzten Jahren fast jedes Jahr Berichte über den Verkauf von Xinfei Electric. Branchenbeobachter Hong Shibin ist jedoch der Ansicht, dass der Gesamtwert von Xinfei Electric nicht hoch ist. In Bezug auf Vertriebskanäle und Marken verfügt Xinfei nicht über offensichtliche Vorteile und sein Talent ist im Laufe der Jahre verloren gegangen. Doch in diesem Fall ist es wahrscheinlicher, dass die Übernahme von Xinfei Electric dazu dient, das Unternehmen als Produktionsstandort oder Logistikzentrum zu nutzen. Was die Zukunft von Xinfei angeht, ist Xinfei derzeit auf dem Kühlschrankmarkt wertlos. Der beste Weg ist die Insolvenz. Nach der Insolvenzsanierung hat das Fabrikvermögen noch einen gewissen Wert. Wenn sich ein geeignetes Unternehmen findet, das es übernimmt, könnte Xinfei noch überleben. Doch was die Marke Xinfei betrifft, ist sie auf dem Kühlschrankmarkt zu marginalisiert und zu schwach und hat an Markenwert verloren. Laut den Marktüberwachungsdaten von iiMedia Research betrugen die Einzelhandelsumsätze und das Einzelhandelsvolumen von Xinfei-Kühlschränken im September dieses Jahres 1,83 % bzw. 1,04 %. In den ersten neun Monaten betrugen das Markteinzelhandelsvolumen und der Einzelhandelsumsatz 2,83 % bzw. 1,7 %. Der Durchschnittspreis der Produkte betrug lediglich 2.202 Yuan und ihr Marktanteil im Einzelhandel war schon lange aus den Top Ten der Branche verdrängt worden. Dieser Marktanteil zeigt im Grunde auch, dass sich Xinfei schon lange aus dem Wettbewerb auf den nationalen Hauptmärkten zurückgezogen hat und nur noch auf den regionalen Märkten sowie auf den Märkten der dritten und vierten Ebene überleben kann. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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