Meizu-Pressekonferenz im Vergleich zu Xiaomi: ein aggressiveres Meizu

Obwohl Li Nan, Vizepräsident von Meizu Technology, den Internetnutzern vor der Pressekonferenz mitgeteilt hatte, dass auf der Pressekonferenz nur ein Produkt, nämlich das Meizu MX4, vorgestellt würde, konnte dies die Begeisterung der „Kerosin-Fans“ (Meizu-Fans) nicht bremsen. Eine Stunde vor Beginn der Pressekonferenz hatte sich vor dem Eingang eine über zehn Meter lange Schlange gebildet.

Vor über einem Monat ereignete sich im nicht weit entfernten National Convention Center eine ähnliche Szene. Am 22. Juli hielt Xiaomi eine Pressekonferenz ab und veröffentlichte das Xiaomi Mi 4, MIUI V6 (später fand eine separate Pressekonferenz statt) und das Xiaomi Mi Band.

Als ehemalige und aktuelle Marktführer der chinesischen Smartphone-Branche sind Meizu und Xiaomi untrennbar miteinander verbunden. Auch zwischen den Gründern beider Parteien gibt es in der Vergangenheit immer wieder Fehden: Huang Zhang behauptete, dass Lei Jun einst seine Beziehungen zu den Verantwortlichen der Zhuhai High-Tech Zone ausgenutzt habe, um als Angel-Investor Kontakt zu ihm aufzunehmen und an die Geschäftsgeheimnisse von Meizu zu gelangen.

Nach der Entwicklung von Xiaomi verbot Huang Zhang den Internetnutzern außerdem, im Meizu-Forum über Xiaomi und verwandte Themen zu diskutieren. Obwohl Lei Jun nicht direkt darauf reagierte, begannen die Internetnutzer bereits zu scherzen: „Erinnert sich Lei Jun noch an Huang Zhang am Daming-See?“

Obwohl zwischen den beiden Konferenzen mehr als ein Monat liegt, stellt sich die Frage, worin sich Meizus Konferenz zur Vorstellung neuer Produkte von Xiaomi unterscheidet. Welche Entwicklungsrichtung verraten die beiden Pressekonferenzen?

Ein aggressiveres Meizu

Am 12. Februar dieses Jahres postete Huang Zhang sein erstes Weibo: Hallo zusammen! Ich bin gerade vom Mars zur Erde zurückgekehrt. Ich werde diese Welt mit dem offensten Herzen annehmen und akzeptieren. Jeder weiß, dass unser Marketing schrecklich ist. Ab heute werde ich mehr Leuten erzählen, dass es neben Xiaomi-Telefonen auch bessere Meizu-Telefone zur Auswahl gibt.

Der Wechsel von Foren zu breiteren sozialen Plattformen ist der erste Schritt in Huang Zhangs Veränderung nach seinem Comeback. Zweitens schloss Meizu bis Ende Juni eine Finanzierung in Höhe von 2 Milliarden Yuan ab, um „das Mitarbeiteraktienoptionssystem einzuführen“. Der zweite Zweck der Finanzierung besteht darin, die Marketingbemühungen zu verstärken und den Schwerpunkt stärker auf soziale Medien zu legen.

„Veränderung“ wurde zum Schlüsselwort nach Huang Zhangs Comeback.

Huang Zhang begann, auf Weibo zu posten und interagierte gelegentlich mit Zhou Hongyi, um Produkte und Audiogeräte zu besprechen. Flyme wurde einmal pro Woche aktualisiert. Auch im Marketingbereich wurden die Verantwortlichen von Meizu aktiver. Zuletzt lud man zu einer Pressekonferenz ein: aus einer Aluminiumlegierung in Form eines Puzzles. Dem Einladungsschreiben lag auch ein kleines Spiel bei und es wurde berichtet, dass die Zahl der am Spiel teilnehmenden Benutzer 500.000 überstieg.

Natürlich erinnert dieser Einladungsbrief leicht an den Einladungsbrief für Xiaomi 4 – austenitische 304-Edelstahlplatte, mit dem Xiaomi ebenfalls erfolgreich die „künstlerische Reise eines Stücks Stahlplatte“ geplant hat.

Bei der Xiaomi 4-Launch-Konferenz sprach Lei Jun ausführlich über die Verarbeitung des Xiaomi 4. Er verwendete sogar die Phrase „fühlt sich an wie Babyhaut“, um den Metallrahmen des Xiaomi 4 zu beschreiben. Er wollte den Benutzern vermitteln, dass Xiaomi dem Design nicht gleichgültig ist und dass beim Xiaomi 4 viel Geld in die Verarbeitung investiert wurde.

Allerdings wurden diese Werbeexemplare auf der Meizu-Pressekonferenz heftig kritisiert. Meizu-Präsident Bai Yongxiang, Li Nan und Flyme-Chef Yang Yan machten sich in ihren Grundsatzreden in unterschiedlichem Maße über Xiaomi und andere Konkurrenten lustig. Als Bai Yongxiang beispielsweise über die Leistung des MX4 sprach, zitierte er Lei Juns berühmten Ausspruch: „Finden Sie nicht auch? Lassen Sie uns einen Test durchführen?“ und „Vielen Dank an unsere freundlichen Konkurrenten, die diese Testsoftware für uns entwickelt haben.“ Als er über die Kamera sprach, nutzte er „eine spezielle Reise nach Tokio zum Tuning“, um Hammer zu persiflieren. Darüber hinaus hat er auch Werbetexte von anderen Mobiltelefonherstellern übernommen, wie etwa „XXX‘s Art Journey“, „Austenite 304“, „CNC Lathe“ und „In Anbetracht dessen, dass wir ein kleines Unternehmen sind“, die alle voller Sarkasmus sind. Bai Yongxiang kommentierte das Design des Xiaomi 4 sogar mit „haha“.

Als es um intelligente Hardware ging, rief Li Nan: „Warum sollten wir uns durch Kopien und niedrige Preise ruinieren lassen? Welt, ich glaube es nicht!“ und kritisierte damit implizit Xiaomis Plagiat und den niedrigen Preis des Xiaomi-Armbands.

Huang Hao, ein Fernsehjournalist, seufzte, nachdem er die Pressekonferenz von Meizu gesehen hatte: „Meizu muss die Pressekonferenz-Rhtorik vieler Marken studiert haben, bevor es angefangen hat, hart daran zu arbeiten, die heutigen Fähigkeiten zu entwickeln, die Öffentlichkeit lächerlich zu machen!“

Neben der Keynote auf der Pressekonferenz ist Meizu bei Produkten, Software und Ökologie aggressiver geworden. Das Unternehmen bleibt nicht länger als kleiner und feiner Mobiltelefonhersteller im Forum, sondern beschließt, hervorzutreten und den Mobiltelefonherstellern den Krieg zu erklären.

MX4: Voller Aufrichtigkeit

Als erstes Produkt nach Huang Zhangs Comeback hielt das Meizu MX4 für alle genügend Überraschungen bereit.

Das Gehäuse des MX4 besteht aus einer Aluminium-Magnesium-Legierung für die Luftfahrt und die Vorderseite ist mit einem 5,36 Zoll großen FULL HD+-Bildschirm mit 418 PPI ausgestattet. Der Bildschirmrand ist nur 2,6 mm breit und das Bildschirm-zu-Gehäuse-Verhältnis erreicht 80 %. Um die Fallfestigkeit zu erhöhen, verwendet MX4 außerdem eine neue Bildschirmklebe-Aufhängungstechnologie. Es ist mit einem intelligenten 8-Kern-Prozessor ausgestattet, verwendet die Little.Big-Architektur und verteilt die Verarbeitungsleistung intelligent. die Kamera hat 20,7 Millionen Pixel. Unterstützt Dual 4G von China Mobile und China Unicom und die Akkukapazität beträgt 3100 mAh.

Werfen wir einen Blick auf das Xiaomi 4, das vor über einem Monat auf den Markt kam. Es ist mit einem Snapdragon 801 Quad-Core-Prozessor mit 2,5 GHz, 3 GB Arbeitsspeicher, 16/64 GB Flash-Speicher, einem 5-Zoll-1080P-Sharp/JDI OGS-Volllaminatbildschirm, einer Akkukapazität von 3080 mAh und 8 Millionen/13 Millionen Sony-Kameras auf der Vorder- und Rückseite ausgestattet.

In Bezug auf die Gesamtkonfiguration haben MX4 und Xiaomi 4 ihre eigenen Vorzüge; aber der Preis von 1.799 Yuan ist 200 Yuan niedriger als bei Xiaomi, was das Publikum bei der Pressekonferenz verrückt machte.

„Ich dachte zunächst, es wäre 200 Yuan teurer als Xiaomi, aber ich hätte nicht erwartet, dass es 200 Yuan billiger als Xiaomi sein würde. Ich habe das Gefühl, ich würde etwas verpassen, wenn ich es nicht kaufe …“, sagte ein Internetnutzer, der die Live-Übertragung der Pressekonferenz verfolgte. Eine solche Preisgestaltung wird starke Auswirkungen auf Xiaomi, OnePlus und Honor haben.

In den nächsten drei Monaten wird Meizu drei weitere Produkte herausbringen, jeden Monat eines. Neben dem bekannten MX4 Pro wird es auch ein 4G-Tausend-Yuan-Telefon geben. Li Nan verriet auf Weibo, dass die Entwicklung des Meizu MX4 Pro „schwieriger sei und die Upgrades in allen Aspekten zu drastisch seien, sodass auch der Preis steigen werde.“

Xiaomi-Insidern zufolge wird Xiaomi in der zweiten Jahreshälfte jedoch keine neuen Produkte auf den Markt bringen. Meizu MX4 konkurriert mit Xiaomi 4, das kommende Tausend-Yuan-Telefon konkurriert mit Redmi und MX4 Pro erobert den Markt der High-End-Telefone. In puncto Modellvielfalt ist Meizu besser.

Flyme 4 VS MIUI 6: Viel schlechter

Neben der Handy-Hardware ist die Software zu einem neuen Wettbewerbsfeld unter den Herstellern geworden. Für einen Mobiltelefonhersteller stellt ROM nicht nur ein maßgeschneidertes Betriebssystem dar, sondern übernimmt auch die Funktionen mehrerer mobiler Internetportale: Anwendungsverteilung, Spiele, Themen, Cloud-Dienste, Lesen, Life-Dienste, O2O … Diese Dienste sorgen nicht nur für höhere Einnahmen, sondern binden die Benutzer auch eng an ihre eigenen Ökosysteme.

Wie Xiaomis MIUI, Smartisan und OPPOs Color OS ist Flyme ein stark angepasstes System auf Basis von Android von Meizu. Das diesmal erschienene Flyme 4 wurde hinsichtlich Icons und Interaktionen neu gestaltet. Gleichzeitig wurden neue Dienste hinzugefügt, wie z. B. Flyme-Lesen, Internetanrufe, Textnachrichten, Sicherheitscenter, Sprachassistent, Beauty-Kamera, Cloud-Speicher usw. Es unterstützt auch schwebende Fenster, schnelles Aufwachen usw.

Darüber hinaus hat Flyme laut Yang Yan, dem Verantwortlichen von Flyme, mit vielen Herstellern zusammengearbeitet: Das Sicherheitszentrum arbeitet mit Tencent und LBE zusammen; der Sprachassistent arbeitet mit iFlytek zusammen; der Cloud-Speicher arbeitet mit 360 zusammen, um 40 T freien Speicherplatz bereitzustellen; die Eingabemethode kooperiert mit Sogou... Flyme öffnet sich immer mehr und beginnt, sich mit anderen Herstellern zusammenzuschließen, um sich zu stärken.

Allerdings ist Xiaomi, das sich seit vier Jahren intensiv mit MIUI beschäftigt, Meizu weit voraus. Am 16. August hielt Xiaomi eine Pressekonferenz speziell für MIUI 6 ab. MIUI 6 wurde in Bezug auf Design, Tools, Fotografie, Cloud-Dienste, Effizienz, Sicherheit und Dienste verbessert und aktualisiert. MIUI-Chef Hong Feng gab bekannt, dass die Zahl der MIUI-Benutzer 70 Millionen überschritten habe und der monatliche Umsatz ausreiche, um alle Ausgaben von Xiaomi zu decken.

In Bezug auf die Benutzererfahrung ist MIUI einfacher zu verwenden, benutzerfreundlicher und leistungsfähiger als Flyme.

Darüber hinaus erweitert MIUI die Benutzerbasis von MIUI durch Anpassungstools von Drittanbietern wie Patchrom, um Nicht-Xiaomi-Mobiltelefone und Xiaomi-Systeme zu flashen. Hong Feng prognostiziert, dass die Zahl der MIUI-Benutzer in den nächsten Monaten 100 Millionen übersteigen wird.

Flyme hat keine relevanten Daten zur Anzahl der Benutzer und aktiven Benutzer veröffentlicht und das einzige kompatible Modell eines Drittanbieters ist das Samsung S4. Daher wird es einige Zeit dauern, bis Meizu Xiaomi im Bereich angepasster ROM einholt.

Smarte Hardware: Xiaomi startete früh, Meizu startete spät

Auf der Pressekonferenz gab Meizu außerdem bekannt, dass das Unternehmen neben Anwendungen und Internetdiensten auch mit der Entwicklung intelligenter Hardware begonnen habe. Das Projekt „CONNECT TO MEIZU“ wird Smart-Hardware-Unternehmern Marktressourcen, Online- und Offline-Kanäle sowie Marketingförderung bieten. Gleichzeitig bringt Meizu LifeKit heraus, um eine Integration dieser Hardware auf Systemebene zu ermöglichen. Zur ersten Charge intelligenter Hardwareprodukte von CONNECT TO MEIZU gehören InWatch, BroadLink und der Drohnenhersteller Ghost.

Xiaomi hat mit der Entwicklung intelligenter Hardware schon viel früher begonnen. Am 22. Juli wurde das 79 Yuan teure Xiaomi-Armband veröffentlicht. Zusammen mit den zuvor veröffentlichten Routern, Boxen, Fernsehern, Tablets, mobilen Netzteilen und anderen Produkten von Xiaomi ist Xiaomi im Bereich der intelligenten Hardware Meizu weit voraus und wird im diversifizierten Wettbewerb auf dem zukünftigen Markt auch über größere First-Mover-Vorteile verfügen.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Meizu Smart Hardware mit anderen Herstellern zusammenarbeitet und viel weniger Freiheit bei Design, Preisgestaltung und Werbung hat als Xiaomis eigene Produkte. Obwohl LifeKit eine Hardwareintegration auf Systemebene ist, fehlt ihm in der Branche die Attraktivität von Apple und Google und es ist nicht leicht, dafür Werbung zu machen. Durch Eigenbau oder Investitionen kann Xiaomi eine größere Kontrolle erlangen. Darüber hinaus bietet das „Lei Jun-System“ Softwaredienste, die Hardware und Software integrieren und wettbewerbsfähiger sind.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.