eMarketer: Die Abdeckung digitaler Käufer variiert in den Ländern des Asien-Pazifik-Raums stark

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Laut der jüngsten Prognose von eMarketer zur weltweiten B2C-E-Commerce-Aktivität ist die digitale Konsumaktivität im Asien-Pazifik-Raum in entwickelten Märkten (Japan, Australien und Südkorea) aktiver und anderswo weniger aktiv. Selbst wenn die Messung auf Internetnutzern und nicht auf der Bevölkerungszahl basiert, ist die Lücke zwischen der digitalen Käuferabdeckung dieser drei Länder und China (4.) enorm.

eMarketer prognostiziert, dass in Japan und Australien fast 80 % der Internetnutzer im Jahr 2014 mindestens einmal online einkaufen werden, in Südkorea beträgt dieser Anteil 73,0 %. In diesem Jahr überstieg die Abdeckungsrate digitaler Käufer in China erstmals die 50-Prozent-Marke und erreichte 55,2 Prozent. In weniger entwickelten digitalen Märkten wie Indien und Indonesien kauft nur eine Minderheit der Internetnutzer online ein.

Mit diesen Zahlen gehören Japan und Australien zu den fünf Ländern mit der weltweit höchsten digitalen Käuferreichweite und übertreffen sogar die Vereinigten Staaten. Umgekehrt sind Indien und Indonesien die Länder mit der geringsten Abdeckung unter den von eMarketer untersuchten Ländern. Sogar in Mexiko, das auf dem drittletzten Platz liegt, werden in diesem Jahr mehr als 30 % der Internetnutzer online einkaufen.

Andererseits macht die Gesamtzahl der digitalen Käufer in China aufgrund der großen Bevölkerungszahl, auch wenn die Abdeckungsrate digitaler Käufer moderat ist, mehr als 60 % der gesamten Region Asien-Pazifik aus und erreichte in diesem Jahr 319,9 Millionen. Australien hat trotz seiner geringen Bevölkerungszahl nur geringfügig mehr digitale Käufer als Indonesien, das Australien bis 2018 voraussichtlich überholen wird.

Zusammengestellt von: eMarketer Übersetzer: Sun Ying