Razorfish: Bericht zur digitalen Babyboomer-Generation

Einem Bericht von Razorfish zufolge sind die Babyboomer eine äußerst wertvolle Gruppe für Vermarkter und lassen sich von der Technologie keineswegs einschüchtern. Der Studie zufolge betrachtet sich jeder zweite Babyboomer (57–75 Jahre) in den USA als Digital Native.

Der Bericht stellt fest, dass die „digitalen Babyboomer“ (die mehr als 80 % der Umfrageteilnehmer ausmachen) neugierig auf neue Technologien, neue Geräte und neue Anwendungen sind. Die Ergebnisse erinnern an eine frühere Studie der American Association of Retired Persons (AARP), in der US-Erwachsene ab 50 Jahren einen hohen Besitzanteil und eine hohe Nutzung von Verbrauchertechnologieprodukten angaben.

In dieser jüngsten Umfrage freut sich die Mehrheit der digitalen Babyboomer (56 %) darauf, neue Technologien zu nutzen, die ihr Leben verbessern werden. Die Digital Boomer sind davon überzeugt, dass Technologie ihnen in vielen Bereichen ihres Lebens von Nutzen sein kann: Die meisten sagen, dass sie wichtig ist, um ihr Geld zu verwalten (73 %), sich über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu halten (69 %), für die Sicherheit ihrer Familien zu sorgen (59 %), Unterhaltung zu genießen (58 %) und einzukaufen (57 %).

Auch die digitalen Babyboomer sind dem Online-Shopping nicht abgeneigt: Mehr als ein Viertel (27 %) tätigen ihre Haupteinkäufe online.

Etwa 44 % besuchen wöchentlich Websites/Apps von Einzelhändlern und 43 % besuchen wöchentlich E-Commerce-Sites. Das sind mehr als bei den Millennials und der Generation Z. Die digitalen Babyboomer entdecken neue Produkte/Dienstleistungen auch eher über Marken-/Produktwebsites und eher über Einzelhandelswebsites als die Millennials und die Generation Z.

Weitere Highlights der Umfrage sind:

• 7 von 10 digitalen Babyboomern gehen selbstbewusst mit der neuen Technologie um.
• Fast drei Viertel der Befragten (73 %) gaben an, dass Amazon zu ihren zehn beliebtesten Marken gehört.
• Drei Viertel der Menschen glauben, dass die Technologie einen positiven Einfluss auf die Zukunft haben wird.

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