Estee Lauders Tmall-Store eröffnete mit fast 7 Millionen Verkäufen, dem höchsten Verkaufsvolumen der Geschichte

Nachrichten vom 27. Mai, Pekinger Zeit: Die High-End-Kosmetikmarke Estee Lauder gab letzte Woche ihren offiziellen Eintritt bei Tmall bekannt. Eine Person aus der Kosmetikbranche gab bekannt, dass der offizielle Flagship-Store von Estee Lauder auf Tmall am 25. Mai in fünf Tagen einen Umsatz von fast 7 Millionen erzielte. Die Person betonte, dass dies das neue Geschäft mit dem höchsten Umsatzvolumen aller Zeiten sei.

Die Person gab bekannt, dass man ursprünglich davon ausgegangen sei, dass Großstädte wie Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen die Hauptabnehmer von Estée Lauder seien. Allerdings ist die Kaufkraft in Zhejiang, Sichuan und den westlichen Regionen stärker. Als Unternehmen, das Frauen auf der ganzen Welt professionelle Hautpflegelösungen bietet, stellte Estee Lauder bei seinen ersten Einkäufen auf Tmall fest, dass 30 % der Nutzer männlich waren.

Noch bemerkenswerter ist, dass Estée Lauder ursprünglich damit gerechnet hatte, dass 80 % seines Umsatzes während der Eröffnungsphase aus Aktionspaketen stammen würden. Doch vom tatsächlichen Transaktionsbetrag stammten etwa 50 % aus Vollpreisprodukten. Das bedeutet, dass die Verbraucher akzeptiert haben, dass es beim Online-Shopping nicht nur darum geht, Produkte zu ermäßigten Preisen zu kaufen. Den Nutzern hochwertiger Kosmetika ist das Wesen der Marke und der Service selbst wichtiger als Rabatte.

Es wird berichtet, dass Estee Lauder Tmall beigetreten ist und Tmall neben seiner offiziellen Website die einzige autorisierte E-Commerce-Plattform von Estee Lauder in China geworden ist. Estee Lauder autorisiert keine vertikalen E-Commerce-Websites.

Branchenkenner analysierten, dass der Einstieg von Estee Lauder bei Tmall und sein enormer Erfolg ein Meilenstein in der Entwicklung von Tmall seien. Estee Lauder erzielte beeindruckende Verkaufsergebnisse und Tmall zeigte seine Entschlossenheit und Aufrichtigkeit bei der Förderung seiner Markenmodestrategie. Die Einführung internationaler Topmarken wie Estee Lauder stärkt weiterhin die Modeattribute der Tmall-Plattform und setzt zudem einen Maßstab für den Einstieg anderer internationaler Marken.

Der E-Commerce-Experte Gong Wenxiang sagte, dass Tmall schon immer einen einzigartigen Vorteil gehabt habe, wenn es darum ging, große Marken auf seine Plattform zu locken. Auf lange Sicht wird dies zwangsläufig Auswirkungen auf andere vertikale E-Commerce-Plattformen haben, da alle großen Marken darauf bestehen, die einzige autorisierte Plattform zu haben. Selbst wenn die auf anderen E-Commerce-Plattformen verkauften Produkte authentisch sind, werden sie daher mehr oder weniger nicht legitim sein.

Diesmal gab die Marke Estee Lauder offiziell bekannt, dass Tmall neben ihrer offiziellen Website ihre einzige autorisierte E-Commerce-Plattform sei, was auch in den Medien Zweifel an der neu gelisteten Kosmetik-Website Jumei Youpin auslöste. Berichten zufolge hat Jumei Youpin auf seiner Website auch den Flagship-Store von Estee Lauder eröffnet. Ein Reporter rief die offizielle Website von Estée Lauder an und erhielt die Antwort, dass das Unternehmen Jumei Youpin nie die Genehmigung zum Verkauf seiner Produkte erteilt habe.

Estée Lauder hat öffentlich erklärt, dass zu seinen offiziellen Vertriebskanälen und autorisierten Einzelhändlern ausschließlich folgende gehören: bestimmte Kaufhausschalter, die offizielle Website der Marke und unabhängige Geschäfte, der Tmall-Flagship-Store von Estée Lauder und Sephora. Die Marke Estée Lauder hat keiner vertikalen Website den Verkauf von Estée Lauder-Produkten gestattet. Für über andere Kanäle erworbene Estée Lauder-Produkte besteht keine Garantie für die Echtheit.