Adobe: US-Käufer geben am Black Friday 2022 einen Rekordbetrag von 9,12 Milliarden US-Dollar online aus

Nach dem Black Friday veröffentlichte Daten zeigten, dass die Kaufbereitschaft der Verbraucher durch die steigende Inflation nicht gebremst wurde. Während der Verkehr in Einkaufszentren möglicherweise geringer ausfällt als erwartet, bleibt der Online-Shopping-Verkehr Berichten zufolge stark. Laut Adobe Analytics gaben US-Verbraucher am Black Friday einen Rekordbetrag von 9,12 Milliarden US-Dollar für Online-Verkäufe aus.

Die Rekordverkaufszahlen kommen zu einem Zeitpunkt, an dem viele große Einzelhändler hohe Rabatte anbieten, da Einzelhändler wie Target und Kohl's (KSS.US) mit riesigen Lagerbeständen zu kämpfen haben. Es ist verständlich, dass viele Einzelhändler aufgrund von Bestandsproblemen früher als je zuvor damit beginnen, Preisnachlässe anzubieten.

Die Daten zeigten, dass die Online-Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 2,3 % gestiegen sind, also mehr als doppelt so viel wie vom Anbieter der Analysedienste erwartet. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Umsätze am Cyber ​​Monday die des Black Friday übertreffen werden, was die Stärke der E-Commerce-Branche unterstreicht.

Erwähnenswert ist, dass die starken Daten von Adobe das Tüpfelchen auf dem i zum positiven Bericht von Shopify (SHOP.US) waren. In einem am Samstagmorgen veröffentlichten Bericht teilte das kanadische E-Commerce-Unternehmen mit, dass die Verbraucher während des großen Einkaufsfeiertags 3,36 Milliarden Dollar ausgaben, 17 Prozent mehr als im Vorjahr. Laut Shopify sind die Kategorien Bekleidung, Schönheit sowie Haus und Garten die umsatzstärksten Kategorien mit einem durchschnittlichen Warenkorbwert von etwa 102,31 $.

Werden die Umsätze im stationären Handel überschätzt?

Die starke Dynamik des E-Commerce hat die Erwartungen von Datenanbietern wie SpendingPulse, einer Tochtergesellschaft von Mastercard (MA.US), übertroffen. Berichten zufolge hatte das Unternehmen erwartet, dass in der Zeit nach der Pandemie die Umsätze in den physischen Geschäften die Online-Umsätze übersteigen würden, d. h., dass die Gesamtumsätze am Black Friday um 15 % und die Einzelhandelsumsätze in den physischen Geschäften um 18 % steigen würden.

Unter ihnen dürften Kaufhäuser wie Macy’s, Dillard’s (DDS.US), Nordstrom (JWN.US) und Kohl’s die Hauptantriebsfaktoren sein. Aufgrund der Rückkehr der stationären Kunden, die auf der Suche nach den oben genannten Rabatten sind, dürften die Umsätze im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 25 % steigen.

„Während die Einzelhändler in dieser Saison bereits hohe Preisnachlässe gewährt haben, werden Verbraucher und Einzelhändler am größten Verkaufstag des Jahres wahrscheinlich auf einige Sonderangebote warten“, kommentierte Steve Sadove, leitender Berater bei Mastercard.

Die tatsächlichen Ergebnisse zeigten jedoch ein Umsatzwachstum im stationären Handel von 12 % und im E-Commerce von 14 %, was in beiden Fällen unter den ursprünglichen Erwartungen lag. Unter ihnen gelten Kleiderverkäufe als besondere Anziehungskraft für Verbraucher, die auf der Suche nach Schnäppchen sind.

„Da die Feiertagsaktionen schon lange vor dem Thanksgiving-Wochenende beginnen, suchen die Verbraucher strategisch nach den besten Angeboten der Saison“, sagte Michelle Meyer, Chefökonomin für Nordamerika beim Mastercard Economics Institute. „Trotz des schwierigen Inflationsumfelds boten die Einzelhändler am Black Friday Sonderangebote an, die die Verbraucher dazu verleiteten, ihre Einkaufswagen zu füllen.“

Laut Daten von SensorMatic Solutions stieg der Kundenverkehr in den Geschäften am Black Friday im Vergleich zu 2021 um 2,9 %, der Kundenverkehr in geschlossenen Einkaufszentren im Vergleich zum Vorjahr um 1,2 % und der Kundenverkehr außerhalb von Einkaufszentren im Vergleich zum Vorjahr um 4,7 %.

Brian Field, Leiter für globale Einzelhandelsberatung und -analyse bei Sensormatic Solutions, sagte: „Wie erwartet, zogen die Black-Friday-Angebote und die Einkaufserlebnisse im Geschäft die Käufer an, was in diesem Jahr zu hohen Umsätzen führte. Der Trend zum Einkaufen in geöffneten Einkaufszentren hat sich aufgrund der Pandemie fortgesetzt, und die Einkaufszentren erholen sich. Unsere Daten zeigen, dass die Verbraucher weiterhin die Vorteile des physischen Einkaufs genießen.“

Allerdings gingen die Ladenumsätze im Jahr 2021 gegenüber 2019 um 28,3 % zurück. Im weiteren Kontext ist die Begeisterung für bescheidene jährliche Verbesserungen also eher gedämpft.

Hohe Rabatte kurbeln das Umsatzwachstum an

Was Rabatte angeht, die Verbraucher zum Einkaufen verleiten, zeigen die Daten von Adobe, dass hohe Rabatte trotz des Inflationsdrucks, dem die Verbraucher ausgesetzt sind, tatsächlich ein Schlüsselfaktor für das Umsatzwachstum im Jahresvergleich sind. Allerdings wurden Elektronik- und Spielzeugartikel von Käufern, die einem Rabatt nicht widerstehen konnten, sofort aufgekauft.

Laut der National Retail Federation sind Spielzeuge wie American Girl und die Barbie-Puppen von Mattel (MAT.US) die erste Wahl für Mädchen. Unterdessen dominieren bei Jungen das Videospiel Modern Warfare II von Activision Blizzard Inc. und Konsolen wie die Xbox von Microsoft Corp. und die PlayStation von Sony Corp. die Kaufraten. Darüber hinaus wurde Roblox von Adobe auch als das beliebteste Spiel an Thanksgiving aufgeführt und das Unternehmen wies darauf hin, dass die Umsätze des Spiels an Thanksgiving ebenfalls einen Rekordwert von 5,29 Milliarden US-Dollar erreichten.

Laut dem Ad-Tech-Unternehmen Captify sind sich die Verbraucher der grassierenden Preisnachlässe im Einzelhandel durchaus bewusst und suchen aktiv nach diesen Angeboten. Daher war die Auswahl der Zielstandorte anders als im Vorjahr. Walmart habe Amazon als den am häufigsten nach Black Friday-Angeboten gesuchten Einzelhändler überholt, teilte das Unternehmen mit. Mittlerweile haben sowohl Target als auch Kohl’s Amazon in den Suchrankings überholt.