Australischer E-Commerce-Marktbericht für November 2022

Aufgrund der Black Friday- und Cyber ​​Monday-Aktionen stieg das Online-Transaktionsvolumen Australiens im November im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3 %. Daher ist der November auch in Australien zu einem der wichtigsten Zeiträume für Online-Shopping geworden.

Auf Monatsbasis stieg das Online-Einkaufsvolumen im Vergleich zum Oktober um 38 %. Mittlerweile haben im November mehr als 6 Millionen australische Haushalte online eingekauft, viele versuchen jedoch immer noch, über die Feiertage zum Jahresende Geld zu sparen.

Der Kundenverkehr in Offline-Einzelhandelsgeschäften hat zugenommen, doch die Beliebtheit von Online-Verkaufsveranstaltungen zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Die Umsätze in der diesjährigen Online-Aktionswoche Black Friday und Cyber ​​Monday lagen um fast 7 % höher als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

In den Tagen vor dem offiziellen Beginn des Black Friday am 25. November kam es auch zu einem deutlichen Anstieg des Online-Transaktionsvolumens. Dies lässt darauf schließen, dass Einzelhändler beginnen, Feiertagsaktionen vorzuziehen, um einen größeren Marktanteil zu gewinnen. Mit dem nahenden Weihnachtsfest wird erwartet, dass das Online-Shopping in Australien zurückgeht und die Menschen ihren letzten Einkaufsbummel in stationären Geschäften erledigen. Auch die Verkäufe von Weihnachtsgeschenken werden voraussichtlich zunehmen.

Vom 6. bis 19. November 2022 begann Australiens beliebte Großaktion Click Frenzy, den Verkehr anzuziehen, und die Online-Käufe während der Veranstaltung stiegen um 20 %, nur 1,4 % weniger als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Während der Aktion kauften 4,2 Millionen australische Haushalte online ein, ein Anstieg um 320.000 Haushalte im Vergleich zu den beiden Vorwochen. Kleidung und Schönheitsprodukte sind zu Verkaufsschlagern geworden und Discounter sind zu überfüllten Orten geworden.

Die Umsätze am Black Friday und Cyber ​​Monday stiegen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 6,6 Prozent. Im Vergleich zum Klickrausch der letzten beiden Wochen ist das Online-Transaktionsvolumen sogar um 42 % gestiegen. Mehr als 33 % der Online-Transaktionen fanden in New South Wales statt. Dicht dahinter folgten Victoria und Queensland, die während des Veranstaltungszeitraums die zweit- und drittgrößten „Karnevalsziele“ wurden.

Während der Cyber ​​Week haben 4,9 Millionen Haushalte einen Online-Einkauf getätigt, ein Anstieg um 700.000 Haushalte im Vergleich zum Click Frenzy-Zeitraum. Sport und Freizeit, Outdoor-Sportprodukte sowie Modeaccessoires sind die beliebtesten Kategorien beim Online-Konsum.

Basierend auf der Analyse der australischen Online-Kategorie-Verkaufsdaten von Januar 2020 bis November 2022 können wir Folgendes feststellen:

Der Online-Umsatz mit Modebekleidung stieg im November 2022 im Vergleich zum Vormonat um 57 % und im Vergleich zum Vorjahr um 6 %.

Der Online-Umsatz mit Schönheits- und Gesundheitsprodukten stieg im November 2022 im Vergleich zum Vormonat um 32 % und im Vergleich zum Vorjahr um 12 %.

Der Online-Umsatz mit Produkten für den Hausgarten stieg im November 2022 im Vergleich zum Vormonat um 57 % und im Vergleich zum Vorjahr um 6 %.

Die Online-Verkäufe von Hobbys und Unterhaltung stiegen im November 2022 im Vergleich zum Vormonat um 37 % und gingen im Vergleich zum Vorjahr um 5,8 % zurück.

Der Online-Umsatz mit Spezialitäten aus dem Lebensmittel- und Getränkebereich stieg im November 2022 im Vergleich zum Vormonat um 50 % und im Vergleich zum Vorjahr um 2,4 %.

Die Online-Verkäufe von Lebensmittelgeschäften stiegen im November 2022 im Vergleich zum Vormonat um 35 %, gingen jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 5 % zurück.

Zusammengestellt von Hugo Cross-border Liu Zhiwei