Weimai x Shiseido: 9 Schlüsselwörter und Schönheitsinitiativen für Frauen über 50

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Was ist „alt“? Sind es sechs Schlaganfälle oder sechzig Lebensjahre, die sich nicht zusammenfassen lassen? Wenn wir dem Wort „alt“ die Eigenschaft „weiblich“ hinzufügen, welchen ersten Eindruck macht das bei den Leuten? Die langjährige Vernachlässigung von Frauen, insbesondere von Frauen über 50, durch die Gesellschaft offenbart tiefgreifende Altersdiskriminierung und Sexismus. Es gibt nicht einmal ein passendes Wort, um diese Gruppe zu bezeichnen.

Daten des Nationalen Statistikamts aus dem Jahr 2022 zeigen, dass China in den nächsten zehn Jahren die größte „Ruhestandswelle“ der Geschichte erleben wird, mit einer Rate von 20 Millionen Menschen pro Jahr, von denen fast die Hälfte Frauen sein werden. Da sich die in den 1960er und 1970er Jahren geborenen Frauen nach und nach aus dem Berufsleben zurückziehen und in die zweite Hälfte ihres Lebens eintreten, sind sie aufgewacht und brauchen dringend Abhilfe.

Wavemaker schenkt der alternden chinesischen Gesellschaft und der Macht der Frauen weiterhin Aufmerksamkeit, beteiligt sich aktiv an dieser Welle und setzt sich dafür ein, sie anzuführen. Vor Kurzem haben Wavemaker und Shiseido China gemeinsam „9 Keywords and Beauty Initiatives for Women Over 50“ (nachfolgend „die Initiative“ genannt) veröffentlicht. Durch qualitative ethnografische Forschung enthüllen sie ihre Lebensbedingungen aus drei Dimensionen: Zeit, Alter und Selbst, und zeigen das realere, lebendigere und ungezwungenere Erscheinungsbild von Frauen über 50, helfen ihnen, sich selbst zu entdecken, nachdem sie den Rahmen durchbrochen haben, und versuchen, gemeinsam eine freundliche Gemeinschaftskultur aufzubauen und die Anerkennung von Werten in der gesamten Gesellschaft zu fördern.

Sie geraten in der Mainstream-Kultur aus dem Fokus

Zuvor hatte Wavemaker in seiner Berichtsreihe mit dem Titel „Der verborgene Wert der alternden chinesischen Gesellschaft“ darauf hingewiesen, dass die Alterung der chinesischen Bevölkerung zu einer aktuellen Wachstumsvariable geworden sei und auch in Zukunft eine Wachstumskonstante sein werde. Der Bericht schätzt, dass die Konsumkraft der alternden Bevölkerung in Chinas Städten der ersten bis dritten Kategorie bei bis zu 6,64 Billionen Yuan pro Jahr liegt.

Die enorme Bevölkerungszahl bedeutet enorme Geschäftsmöglichkeiten, doch die kognitive Voreingenommenheit gegenüber der alternden Bevölkerung hindert die Unternehmen daran, die Kaufkraft von zig Millionen Menschen zu erkennen. Auf dem Silberkonsumentenmarkt gibt es drei große Herausforderungen: ein ernstes Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage; verzerrte Wahrnehmung der Nachfrage; und polarisierte Ressourcenzuweisung. Obwohl es sich um einen Markt im roten Ozean handelt, wurde das Potenzial der Silberwirtschaft noch nicht effizient entwickelt, und die besonderen Bedürfnisse und die Kaufkraft der Frauen bleiben im Verlust der Gruppe verborgen.

Derzeit werden die Rollen der Frauen in Politik, Wirtschaft und Kultur neu gestaltet und auch Frauen über 50, die sich in einer neuen Lebensphase befinden, müssen sich neu orientieren. Aus diesem Grund haben Wavemaker und Shiseido China gemeinsam „9 Schlüsselwörter und Schönheitsinitiativen für Frauen über 50“ veröffentlicht. „In vielen Gesprächen in der Vergangenheit haben wir festgestellt, dass die Menschen die alternde Bevölkerung im Allgemeinen verzerrt wahrnehmen. Generationsunterschiede, unterschiedliche Wachstumsepochen, inhärente Wahrnehmungen des „Alterns“ usw. haben das Verständnis der Nachfrage grundlegend erschwert. Diese qualitative Studie, die in Zusammenarbeit mit Shiseido China durchgeführt wurde, versucht, die drei treibenden Kräfte hinter ihrer Vitalität und Begeisterung zu ergründen: ‚Zeit‘, ‚Altern‘ und ‚Selbstrekonstruktion‘. Wir hoffen, mehr Unternehmen dazu zu inspirieren, ihnen Aufmerksamkeit zu schenken und ihre Blüte und Intensität zu spüren“, sagte Linna Zhao, Leiterin für Trendforschung und Markt bei Weimai China.

Jiang Ying, Leiter der Marktforschungsabteilung von Shiseido China, erklärte: „Chinas Alterungsprozess ist voller Veränderungen und Fantasie. Darunter ist der steigende Bedarf an Schönheits- und Hautpflege bei Menschen mittleren und höheren Alters ein Trend, der nicht ignoriert werden kann. Wir haben schon lange die Leidenschaft von Schwestern über 50 für die Suche nach Schönheit bemerkt, sowie ihre Aufgeschlossenheit, Lernbereitschaft und aktive Akzeptanz eines zweiten Lebens. Dieses Thema befindet sich jedoch noch in der Anfangsphase der Branchenerkundung. Es ist sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung. Es bedarf mehr Unternehmen mit Vision und Mission, die gründliche Forschung betreiben, sie wirklich verstehen und sich auf sie konzentrieren.“

Lu Yun, Marktforschungsmanager von Shiseido China, betonte im Rahmen dieser Initiative: „Der Markt der Silver Economy birgt großes Potenzial, ist derzeit jedoch noch klein und wenig bekannt. Dies sind jedoch wichtige Merkmale des aktuellen chinesischen Kosmetikmarkts für die mittlere und ältere Generation. Legen Sie Ihre Vorurteile ab und kommen Sie ihnen nahe. Dann werden Sie eine beispiellose Kraft und Begeisterung spüren und die positive Energie der Zeit und des Älterwerdens spüren.“

Auch Lin Yuhui, General Manager der Marke Shiseido (China), gelangte in dieser Studie zu dem Schluss: „Frauen ab 50 bauen ihren Lebensmittelpunkt neu auf, konzentrieren sich auf sich selbst, hinterfragen den Sinn des Lebens, erkunden die Grenzen und das Gleichgewicht der Selbstentfaltung und stimulieren so die innere Fülle.“

Eine soziologische Suche und ein soziologischer Fortschritt

Entlang der drei Dimensionen Zeit, Alter und Selbst reagiert die Initiative und antwortet mit 9 Schlüsselwörtern zum Thema Frauen über 50.

Bevor die Initiative die Fragen beantwortet, enthüllt sie einige „widersprüchliche“ Ansichten über Frauen über 50: Zeit, Altern und das eigene Ich scheinen die drei gewaltigen Hürden zu sein, vor denen die alternde Bevölkerung steht. Anstatt sie daran zu hindern, vorwärts zu kommen, wirken sie wie ein loderndes Feuer und machen sie lebendiger. Frauen über 50, die in der Zeit und im Alter gefangen zu sein scheinen, verstehen die Bedeutung der Zeit tatsächlich viel besser als Außenstehende und sind nicht an ihr biologisches Alter gebunden. Sie erlebten eine besondere Ära und hatten damit eine große Chance zum „Selbst-Wiederaufbau“.

Dies wirft die Frage auf: Wie bringt die Macht der Zeit die Menschen dazu, neu anzufangen? Wie können sie sich angesichts der Realität des Alterns regenerieren? Wie kann das Selbst den Rahmen gesellschaftlicher Erwartungen durchbrechen und sich dynamisch weiterentwickeln? Die Antworten auf diese Fragen stellen den Prozess des Erwachens einer Generation chinesischer Frauen dar. Die Zeit hat sie zu dem gemacht, was sie heute sind, hat ihnen jedoch keine Antworten für ihre Zukunft gegeben, sodass sie diese selbst finden müssen.

Bei Frauen in ihren 50ern, die sich zwischen der guten alten Zeit ihrer 40er und der Freiheit, in ihren 70ern zu tun und zu lassen, was sie wollen, befinden, nimmt die Sensibilität für die Zeit rapide zu. Sie werden den grauen Eindruck des Lebens in ihren 70ern bewusst vermeiden, sich auf das „Heute“ konzentrieren und in jedem „Heute“ hart tanzen. In einer Gesellschaftskultur, die von Jugendängsten geprägt ist, bedeutet zunehmendes Alter nicht Altern, sondern vielmehr reiche Erfahrung und umfassendes Wissen. Die Tiefe des Lebens gibt Frauen über 50 die nötige Gelassenheit, um gegen das Altern anzukämpfen und nach der Pensionierung ein zweites Leben zu beginnen. Dies ist kein Einzelfall, sondern ein Gruppenporträt chinesischer Frauen über 50. Diese Frauen durchbrechen jede Kontrolle und Bewertung und definieren sich selbst mit Etiketten und Titeln wie „mittleren Alters“, „reif“, „Schwester“ und „neue Jugend“. Durch die Transformation gewinnen sie das Gefühl zurück, die Kontrolle über ihr Leben zu haben und schätzen die Schönheit der Zeit.

Die „Initiative“ hilft der Öffentlichkeit, Frauen über 50 zu verstehen. Und was noch wichtiger ist: Sie ermutigt mehr Frauen über 50, die immer noch verwirrt sind und sich zurückziehen, sich von der gesellschaftlichen Disziplinierung gegenüber Frauen zu lösen, ihr wahres Ich zu respektieren und ständig zu erforschen. Durch das Erwachen der Gruppe können sie dann die öffentliche Meinung verändern und das soziale Umfeld verbessern, die Stereotypen über Frauen über 50 durchbrechen, eine integrative und vielfältige alternde Gesellschaft aufbauen und gemeinsam ein „zweites Leben“ gestalten.

Mit der Initiative möchten Wavemaker und Shiseido China Einfühlungsvermögen für Frauen ab 50 gewinnen, der Gesellschaft menschliche Fürsorge und Markenwärme vermitteln und sozialen Themen und Markenwerten mehr Gewicht verleihen.

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