SpendingPulse: Die Einzelhandelsumsätze in den USA stiegen während der Weihnachtseinkaufssaison 2023 nur um 3,1 %

Mit dem Ende der Weihnachtsfeiertage ist auch die diesjährige „Holiday Shopping Season“ in den USA zu Ende gegangen. Und es gibt Anzeichen dafür, dass viele amerikanische Verbraucher während der diesjährigen Weihnachtszeit vorsichtiger werden. Manche Käufer warten bis zur letzten Minute großer Sonderangebote, um nach günstigeren Weihnachtsartikeln zu suchen.

Laut dem SpendingPulse-Bericht von Mastercard, der die Umsätze in Offline-Geschäften und im Internet misst, stiegen die Einzelhandelsumsätze in den USA zwischen dem 1. November und dem 24. Dezember dieses Jahres lediglich um 3,1 Prozent. Der Anstieg ist geringer als das von Mastercard im September prognostizierte Wachstum von 3,7 Prozent und deutlich geringer als der Anstieg des Vorjahres von 7,6 Prozent. Dies deutet darauf hin, dass steigende Zinsen und Inflation den Druck auf die Verbraucherausgaben erhöhen.

Die Schätzungen von SpendingPulse messen die Offline- und Online-Einzelhandelsumsätze aller Zahlungsarten (ausgenommen Ausgaben für Autos und Reisen) und sind nicht inflationsbereinigt. In dieser Zeit erwirtschaften Einzelhändler den Großteil ihres Weihnachtsumsatzes.

„Die Verbraucher geben in dieser Weihnachtseinkaufssaison vorsichtig Geld aus“, sagte Michelle Meyer, Chefökonomin bei Mastercard Economics. „(Allerdings) bleibt das wirtschaftliche Umfeld günstig, mit einer gesunden Schaffung von Arbeitsplätzen und nachlassendem Inflationsdruck, sodass die Verbraucher nach den Waren und Erlebnissen suchen können, die ihnen am wichtigsten sind.“

Eine Besonderheit dieser Weihnachtseinkaufssaison besteht darin, dass viele Verbraucher nach einem relativ geschäftigen Thanksgiving- und Black Friday-Wochenende bis zur letzten Minute vor Weihnachten warteten, um erneut einzukaufen, in der Hoffnung, dass die Preise noch weiter sinken würden, und dieses Jahr gab es zufällig ein ganzes Wochenende vor Weihnachten.

Einige Analysten schätzten, dass der vergangene Samstag (23. Dezember) der umsatzstärkste Tag des Jahres war und sogar den Black Friday übertraf.

„Wenn sie sich keine besonderen Sorgen um die Versorgung machen oder Angst haben, etwas zu verpassen, gibt es für sie (die Verbraucher) keinen Grund, frühzeitig zu kaufen“, sagte Marshal Cohen, Chefberater für die Einzelhandelsbranche bei Circana.

Laut Daten von SpendingPulse stiegen die Online-Einzelhandelsumsätze zwischen dem 1. November und dem 24. Dezember dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 6,3 %, während die Offline-Geschäftsumsätze um 2,2 % zunahmen. Die Umsätze bei Elektronik und Schmuck gingen im gleichen Zeitraum im Vergleich zum Vorjahr zurück. Das stärkste Wachstum war in der Gastronomie zu verzeichnen, da die Menschen auswärts aßen und die Preise dadurch in die Höhe trieben.

Obwohl die Federal Reserve die Zinssätze auf den höchsten Stand seit mehr als zwei Jahrzehnten angehoben hat, hat der starke Konsum – insbesondere im Reise- und Restaurantbereich – die US-Wirtschaft im Jahr 2023 belebt. Nachdem viele Haushalte während der Pandemie jedoch großzügig Geld ausgegeben haben, ist der Konsum in einigen Kategorien zurückgegangen, insbesondere bei Haushaltsgeräten und Elektronik.

Versteckte Sorgen können nicht verborgen bleiben

Bei vielen US-Einzelhändlern herrscht unterschiedliche Meinung über die Lage ihrer Geschäfte während der wichtigen Weihnachtseinkaufssaison. Einige Unternehmen verzeichnen weiterhin stabile Umsätze, während andere davor warnen, dass die Menschen ihre Ausgaben zurückhalten.

Obwohl der US-Arbeitsmarkt weiterhin stark ist, haben viele Verbraucher deutlich weniger gespart als während der Pandemie und sehen sich mit deutlich höheren Kosten für Kreditkartenkredite konfrontiert. Darüber hinaus haben Millionen amerikanischer Studenten die monatlichen Zahlungen für ihre Studienkredite wieder aufgenommen.

Wenige Tage vor Weihnachten veröffentlichten Nike und FedEx ihre jüngsten Quartalsfinanzberichte, und die Anleger konnten daraus tatsächlich einige vorsichtige Signale ableiten. Beide Unternehmen senkten ihre Umsatzprognosen, was die Anleger enttäuschte und zu einem Kurssturz ihrer Aktien führte.

Nike-Finanzvorstand Matt Friend sagte am Donnerstag, dass die Nachfrage nach Nike-Sneakern und -Bekleidung außerhalb von Werbeveranstaltungen wie dem Black Friday schwach sei. Er stellte außerdem fest, dass der Verkehr auf der E-Commerce-Plattform des Unternehmens zurückgegangen sei, während die Konkurrenz größere Werbeaktionen angeboten habe.

FedEx-CEO Raj Subramaniam wies darauf hin, dass „die Verbraucherausgaben für Waren und Dienstleistungen fast wieder das Niveau von vor der Epidemie erreicht haben. Die Phase des Lagerabbaus ist vorbei, die Phase des Lagerauffüllens hat jedoch noch nicht wirklich begonnen.“

Um nicht auf Überbeständen sitzen zu bleiben, haben viele Einzelhändler schon lange vor der Einkaufssaison damit begonnen, große Black Friday-Rabatte anzubieten. Amazon veranstaltete seine Prime Day-Aktion im Oktober und große Ketten wie Walmart und Target starteten ihre Black Friday-Angebote bereits Wochen im Voraus.

Laut Circana gingen die Stückverkäufe von Handelswaren im Zeitraum bis zum 16. Dezember im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 6 % zurück. Einige Kategorien bleiben die Klassiker der Weihnachtszeit: Zu den meistverkauften Kinderprodukten zählen Baukästen und Plüschtiere. Bei den Erwachsenen waren Schönheitsprodukte und Getränke für unterwegs die meistverkauften Artikel.

Erwähnenswert ist, dass es in diesem Jahr insgesamt 31 Tage vom Black Friday bis Heiligabend sind, was eine der längsten Weihnachtseinkaufszeiten darstellt.

Manche halten dies möglicherweise für gut fürs Geschäft, da es das Verkaufsfenster erweitert, sagt Craig Johnson, Präsident des Forschungsunternehmens Customer Growth Partners. Aus einer anderen Perspektive betrachtet führt dies jedoch zu einer verlassenen feiertagsfreien Zeit im Dezember. Je länger die Hauptverkaufssaison dauert, desto länger ist die ruhige Zeit.

Die Woche nach Weihnachten ist für den US-Einzelhandel immer wichtiger geworden, da die Verbraucher dazu neigen, die Geschäfte aufzusuchen, um Artikel zurückzugeben oder größere Rabatte zu erhalten. Manche Ketten beginnen schon lange vor Heiligabend mit der Werbung für ihre Nachweihnachtsangebote. Macy's verschickte eine Woche vor Weihnachten einen Werbeflyer mit der Ankündigung von 20 bis 60 Prozent Rabatt auf Bekleidung, Accessoires und Haushaltswaren, die bis zum 25. Dezember online und vom 26. Dezember bis zum 2. Januar im Geschäft gekauft werden.

Die National Retail Federation hatte prognostiziert, dass die Weihnachtsumsätze zwischen dem 1. November und dem 31. Dezember um 6 bis 8 Prozent auf 942,6 bis 960,4 Milliarden Dollar steigen würden. In diesen Zahlen sind die Ausgaben bei Autohändlern, Tankstellen und Restaurants nicht berücksichtigt. Es wird erwartet, dass der Branchenverband im Januar aktualisierte Statistiken zu den Umsätzen dieser Einkaufssaison vorlegt.

Von Cailianshe