U-PONTEK präsentierte sich auf der Kommunikationsausstellung, um den aktuellen Stand der Internet-TV-Branche umfassend zu erläutern

Am 23. September fand im China International Exhibition Center in Peking die gemeinsam vom Ministerium für Industrie und Informationstechnologie und dem Chinesischen Rat zur Förderung des internationalen Handels organisierte „China International Information and Communication Exhibition 2014“ statt. Han Yibing, Vizepräsident von Upengpule, hielt auf der Konferenz eine Rede mit dem Titel „Die Internet-TV-Branche ist ein blauer Ozean“, in der er die aktuelle Situation der Internet-TV-Branche aus mehreren Dimensionen interpretierte und die zukünftige industrielle Ausrichtung von Upengpule detailliert vorstellte.

Die Internet-TV-Branche ist bereits ein blauer Ozean, und ihr explosives Wachstum ist nicht mehr aufzuhalten

Han Yibing ist der Ansicht, dass das gemeinsam von Nielsen Netcom und Upcplus veröffentlichte „Weißbuch zur Entwicklung der Internet-TV-Branche“ bewiesen hat, dass die Entwicklung der Internet-TV-Branche unumkehrbar ist und nicht weit von einem „Durchbruch“ entfernt ist. Derzeit ist die Umweltgrundlage für die Entwicklung des Internet-TV (einschließlich Netzwerkübertragung, Hardware, Inhaltsressourcen, CDN-Verteilungstechnologie usw.) ausgereift, und die vielfältigen TV-Dienste, die das Internet-TV auf der Grundlage des „großen hochauflösenden Videofernsehbildschirms“ bietet, stellen nicht nur einen hohen Innovationsgrad dar, sondern, was noch wichtiger ist, zeigen auch, dass die gestiegenen Ansprüche der heutigen Menschen an Familie, Information, Unterhaltung und Leben entstanden sind und immer anspruchsvoller werden.

Wenn im Bereich des Fernsehens das traditionelle Fernsehen und sogar IPTV der Telekommunikationsnetze sowie DVB der Radio- und Fernsehübertragung eine Kommunikationsökologie darstellen, die auf der Entwicklung und dem Wachstum der terrestrischen Kultur basiert, dann ist Internetfernsehen (OTT-TV) ein Produkt der Meereszivilisation. Die neue Fernsehökologie der Offenheit, Ausdehnung und Fülle ist zum lebendigsten Bestandteil des Lebens unserer Zeit geworden. Die Internet-TV-Branche ist ein blauer Ozean.

Youpengpule ist kein Disruptor, sondern ein Branchenförderer

Han Yibing betonte in seiner Rede auf der Konferenz, dass sie sich als „Publikum“ nicht mehr damit zufrieden geben, vor dem Fernseher zu sagen: „Ich konsumiere alles, was Sie für mich produzieren.“ Das „Publikum“ wird ständig mit neuen Medien konfrontiert und von ihnen herausgefordert, und seine Ansprüche steigen ständig. Sie möchten Live-Übertragungen, aber auch die Freiheit, auszuwählen, selbst anzupassen, zeitnah zu teilen und aktiv an Interaktionen teilzunehmen. Internet-TV ist als neue Medienform ein „Sprung und eine Sublimierung“ des traditionellen Fernsehens.

Was Youpengpule betrifft, so positioniert es sich im Kontext des Eintritts der Information, Unterhaltung und des Lebens jeder Familie in die „kleine Ära“ eher als Förderer denn als Störenfried. Internet-TV bietet nicht nur die Möglichkeit einer „diversifizierten Verbraucherzufriedenheit“, sondern ermöglicht es jedem Haushaltsbenutzer auch, sich stärker zu „vernetzen“ und mehr zu erhalten. Daher versucht Youpengpule nicht, Aufmerksamkeit zu erregen oder etwas zu untergraben, sondern weiterhin die Bedürfnisse der Benutzer zu verstehen und den Änderungen und Verbesserungen der Benutzerbedürfnisse gerecht zu werden. Das von Youpengpule vorgeschlagene Layout für den TV-E-Commerce orientiert sich auch an den Bedürfnissen der Benutzer, da sich die Benutzer von bloßen Zuschauern zu Teilnehmern gewandelt haben.

Die Kapitalrendite in der Fernsehbranche hat einen „qualitativen Wandel“ erfahren

Laut dem „Weißbuch zur Entwicklung der Internet-TV-Branche“ sind mehr als 20 % der Privathaushalte bereit, beim Konsumieren von Internet-TV-Inhalten „auf Abruf für Inhalte zu bezahlen, die sie interessieren“. Fast 80 % der Benutzer sind bereit, sich „Werbung“ anzusehen, um im Gegenzug HDTV-Programme „kostenlos“ ansehen zu können. Die Nutzer entscheiden gerne nach ihren eigenen Wünschen zwischen „Bezahlen“ und „Nichtbezahlen“, und ihre Ansichten zu Fernsehen und Werbung ändern sich still und leise.

Han Yibing, Vizepräsident von Youpengpule, bezeichnete diesen Trend als „Geschenk des Himmels“. Er ist der Ansicht, dass im traditionellen Fernsehökosystem für Werbetreibende, die jedes Jahr Hunderte von Milliarden Dollar für Fernsehwerbung ausgeben, jede Form von Werbung, die sich nur auf die Ebene der „Kommunikation“ beschränkt, aber nicht darin besteht, „den Konsum zu fördern und Transaktionen zu erleichtern“, zweifellos ein tragisches, aber aussichtsloses Dilemma darstellt. Wenn es der Internet-TV-Werbeplattform jedoch gelingt, Privatnutzer effektiv anzusprechen und bisherige blinde Flecken in der Marketingkommunikation zu beseitigen, kann sie Geschäftstransaktionen direkt erleichtern. Unabhängig davon, wie groß oder klein das Budget ist, wird es die wesentliche Bedeutung haben, „reinen Gewinn zu erzielen“. „Fernsehwerbung“ sollte sich nicht nur auf „Raten“ verlassen, um mit den Nutzern zu „kommunizieren“, sondern sollte ebenso wie „Inhalte“ für die Nutzer „wünschenswerte und nützliche Informationen“ bieten. Darüber hinaus sind die Benutzer nicht nur damit zufrieden, die von den Werbetreibenden bereitgestellten Produktinformationen zu „sehen und zu kennen“, sondern hoffen auch, ihre Lieblingsprodukte zeitnah und bequem „konsumieren“ und „teilen“ zu können. In der traditionellen Fernsehbranche sind das bloße „Einbildungen“, im Internet-TV-Ökosystem sind sie jedoch kein Problem.

Die verstärkte Überwachung durch Radio und Fernsehen ist für Youpengpule sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung

Nach fast drei Monaten der Korrektur von Internet-TVs und Internet-Boxen ist die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen immer noch dabei, die „ungeschriebenen Regeln“ der Branche zu klären. In diesem Zusammenhang sagte Han Yibing, dass die Internet-TV-Branche mehrere Jahre lang eine ungeordnete Entwicklung durchgemacht habe und dass die politischen Maßnahmen und Vorschriften des Landes derzeit in beschleunigtem Tempo formuliert und umgesetzt würden. Es muss gesagt werden, dass das Unternehmen in der Internet-TV-Branche eine sehr gute Regulierungsrolle gespielt und verschiedene Formen ungeordneten Wettbewerbs vermieden hat. Derzeit sind in der Branche tätige Internet-TV-Unternehmen wie Youpengpule, die sich normal entwickeln, froh darüber, dass das Land die gesamte Branche auf politischer Ebene reguliert. Youpengpule sieht in der Regulierung sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung.

In einem Interview mit Reportern sagte Han Yibing, dass Youpengpule Technology Co., Ltd. bald eine Reihe wichtiger strategischer Pläne veröffentlichen werde, die seiner Meinung nach tiefgreifende Auswirkungen auf die Produktstruktur, die Branchenentwicklung, das Geschäftsmodell und andere Aspekte der gesamten Internet-TV-Branche haben werden.

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