Xiaomi Note: Ein Prüfstein für Xiaomis Einstieg in den mittleren bis oberen Markt

Obwohl ich vor dem Treffen damit gerechnet hatte, dass Xiaomi das Xiaomi 5 dieses Mal nicht herausbringen würde, hatte ich dennoch Erwartungen in meinem Herzen. Was ist, wenn? Doch als ich den Konferenzort von Xiaomi betrat, zerstörte das große „Xiaomi Note“-Schild meine Hoffnungen sofort. Xiaomi bietet Redmi und Redmi Note bereits in der Tausend-Yuan-Preisspanne an und sein Flaggschiffmodell Xiaomi 4 liegt im Preisbereich von 1.000 bis 2.000 Yuan. Warum will das Unternehmen mit dem Xiaomi Note ein neues Flaggschiff auf den Markt bringen? Wie ist seine Marktpositionierung?

Das Xiaomi Note mit seiner doppelt gebogenen Glasfront und -rückseite ist 0,15 mm dünner, 0,2 mm schmaler, 3 mm kürzer und 11 Gramm leichter als das iPhone 6 Plus und hat einen größeren Bildschirm als das iPhone 6 Plus. Zu Beginn verglich Lei Jun das Xiaomi Note und das iPhone 6 Plus, was völlig anders war als bei Xiaomis vorherigen Pressekonferenzen. Ich spürte, dass etwas nicht stimmte, konnte aber nicht genau sagen, was. Bis die Konfiguration des Xiaomi Note herauskam, hatte es einen 2,5 GHz Qualcomm Snapdragon 801-Prozessor und 3 GB Speicher; Dual-SIM, Dual-Standby, Dual-4G, unterstützt China Mobile 4G und China Unicom 4G; und ein 5,7-Zoll-Full-HD-Retina-Bildschirm von Sharp/JDI. Diese Konfiguration ist viel besser als die des Xiaomi 4, daher besteht keine Chance, es für unter 2000 Yuan zu bekommen. Und tatsächlich wurde der Preis bekannt gegeben: 2.299 Yuan. In diesem Moment war mein erster Eindruck: Das ist zu hoch! Warum, werde ich Ihnen später erklären.

Als ich dachte, das wäre alles, überraschte ihn Lei Jun und brachte die Top-End-Version des Xiaomi Note auf den Markt. Seine Konfiguration ist: 2560 x 1440 Pixel, 2K-Auflösung, Sharp/JDI-Bildschirm; ausgestattet mit dem leistungsstärksten 8-Core-64-Bit-Qualcomm Snapdragon 810-Prozessor, der derzeit in China auf den Markt kommt, ausgestattet mit dem Adreno 430-Grafikprozessor; 4 GB LPDDR4-RAM; 64 GB eMMC 5.0 ROM; unterstützt den LTE-CAT9-Standard mit einer maximalen FDD-Downlink-Geschwindigkeit von 450 Mbit/s. Der Preis beträgt 3299 Yuan. Sowohl die Top-End-Version als auch die Standardversion sind mit der gleichen 13-Megapixel-Rückkamera ausgestattet, die überhaupt nicht hervorsteht. Auch die anderen beiden Modelle sind mit dem neu eingeführten HiFi-System von Xiaomi ausgestattet.

Xiaomi Note, eine reguläre Version und eine Top-End-Version, kosten 2299 bzw. 3299. Die beiden Modelle decken geschickt die 2.000er- und 3.000er-Märkte ab, die derzeit die heißesten Märkte für inländische Mobiltelefone sind. Diese beiden Märkte dürften Xiaomi relativ unbekannt sein, da der Mainstream-Preis immer noch unter 2.000 liegt. Ich habe oben erwähnt, dass meine erste Reaktion „zu hoch“ war, als ich hörte, dass das Xiaomi Note 2299 kostet. Tatsächlich ist diese Idee vielleicht jedem Anwesenden bekannt. Das hängt natürlich damit zusammen, dass Xiaomi bei Pressekonferenzen immer wieder für Überraschungen sorgt. Mi-Fans haben sich an das Modell mit ultrahoher Ausstattung und ultraniedrigem Preis gewöhnt. Jetzt, wo die rote Linie von 2.000 plötzlich überschritten wurde, hinterlässt es bei den Mi-Fans eine inakzeptable Lücke im Herzen.

Das Xiaomi-Team hätte die Enttäuschung unter den Mi-Fans vorhersehen sollen, und die Mission von Xiaomi Note ist es, die psychologische Kluft zwischen den Mi-Fans zu überbrücken. Unter den Produktlinien von Xiaomi gab es nie eine Note-Version und einige werden einfach nach der herkömmlichen Methode benannt, beispielsweise 1s und 2s. Daher spekuliert der Autor kühn, dass das Xiaomi Note ein Prüfstein für die Premiumfähigkeit der Marke Xiaomi ist. Mit anderen Worten: Xiaomi muss dringend aus dem Preissumpf herauskommen und seine Premium-Fähigkeit als Marke verbessern, aber es fehlt ihm an ausreichendem Vertrauen auf dem Markt. Derzeit muss ein neues Produkt die Marktreaktion testen und Xiaomi Note ist zweifellos die beste Wahl.

Auf der anderen Seite verlassen sich unter den inländischen Mobiltelefonmarken Marken wie OPPO, vivo und andere auf die Optimierung ihrer eigenen einzigartigen Funktionen, um höhere Premium-Fähigkeiten zu erreichen, und genau das fehlt Xiaomi. Wir können also erkennen, dass Xiaomi Note dieses Mal versucht hat, ein HiFi-System hinzuzufügen, um das Musikerlebnis des Telefons zu verbessern, und dass es einen subtilen Trend zur Entwicklung spezieller Funktionen gibt. Anders als andere inländische Mobilfunkunternehmen, die versuchen, den Markt durch Untermarken zu segmentieren, versucht Xiaomi möglicherweise, durch den Einsatz von Produktlinien mit unterschiedlichen Eigenschaften den Bedürfnissen verschiedener Mi-Fangruppen gerecht zu werden und einen hohen Aufpreis zu erzielen.

Natürlich müssen wir zum Schluss das Xiaomi-Ökosystem erwähnen. Zu Beginn dieser Pressekonferenz präsentierte Lei Jun ein einfaches Diagramm, das besagt, dass Xiaomi-Mobiltelefone in Zukunft zur Fernsteuerung aller intelligenten Geräte im Haushalt verwendet werden können. Zu diesem Zweck hat Xiaomi ein universelles Smart-Modul entwickelt und stellt es allen Herstellern zum Selbstkostenpreis zur Verfügung. Es ist bereits ein riesiges Xiaomi-Ökosystem entstanden. Aus der Zusammenarbeit mit Midea können wir einige Hinweise gewinnen, dass Xiaomis ökologisches Bauen eine gewisse Größenordnung erreicht hat und es an der Zeit ist, den ökologischen Wert zu erkennen. Genau zu diesem Zeitpunkt hatte Xiaomi das Selbstvertrauen, sich vom hohen Preis-Leistungs-Verhältnis abzuwenden und ein hohes Premiumniveau anzustreben. Und was das Marktfeedback betrifft? Warten wir ab und sehen wir uns die Leistung des Xiaomi Note an.

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