BAT konzentriert sich auf Online-Literatur, um die gesamte Unterhaltungsindustrie zu erschließen

Am 23. April, dem Welttag des Buches, wurde Alibaba zum Störenfried der Online-Literatur.

Am selben Tag gab die Alibaba Mobile Business Group den offiziellen Start ihres neuen Geschäfts Alibaba Literature (im Folgenden „Ali Literature“ genannt) bekannt. Alibaba sagte, dass das Hauptgeschäft von Ali Literature in der Inhaltsproduktion, der Einführung von Kooperationen und der wechselseitigen Ableitung der Urheberrechtsindustriekette liege. Auf der Grundlage der Inhaltsproduktion wird ein offenes Ökosystem geschaffen, das aus mehreren Blickwinkeln mit der Literaturbranche verbunden ist, beispielsweise durch das Lesen und Verbreiten digitaler Inhalte, die Ableitung von Urheberrechten und die Fan-Ökonomie.

Zuvor fusionierten Tencent Literature und Shanda Literature zu einem neuen Unternehmen „China Literature Group“. Baidu hat letztes Jahr auch Baidu Literature gegründet. Mit dem Beitritt von Alibaba ist die Online-Literatur zu einem neuen Wettbewerbsfeld für die drei großen BAT-Unternehmen geworden.

In Bezug auf die Gestaltung der Online-Literatur hat BAT unterschiedliche Schwerpunkte, ihr Ziel besteht jedoch darin, rund um IP aufzubauen und die gesamte Kette der Unterhaltungsindustrie, einschließlich Literatur, Spiele, Film und Fernsehen, zu verbinden. Unter ihnen ist die Online-Literatur das vorgelagerte Glied in der gesamten Kette der Unterhaltungsindustrie. Neben der direkten Wertschöpfung verfügt das geistige Eigentum des Unternehmens über diversifizierte Urheberrechtsderivate und eine sekundäre Wertrealisierung.

Anfang dieses Jahres wurde das neue, gemeinsam von Tencent Literature und Shanda Literature gegründete Unternehmen China Literature Group offiziell an die Börse gebracht. Damit wurde das bisherige Muster durchbrochen, in dem Shanda Literature, Tencent Literature und Baidu Zongheng Literature um die Vorherrschaft auf dem Online-Literaturmarkt konkurrierten.

Ein Vorteil der Integration der urheberrechtlich geschützten Inhalte von Shanda Literature mit Tencent ist die riesige Benutzerbasis von Tencent, die eine größere Bandbreite an Anforderungen und eine Erweiterung der Produktkategorien mit sich bringt. Darüber hinaus verfügt Tencent über eine starke IP-Entwicklungskategorie und eine Reihe von Industrieketten wie Spiele, Film, Fernsehen, Musik und Animation können der Literatur reichhaltige Derivate und periphere Entwicklungswerte verleihen.

Zuvor hatte Chen Yingjie, stellvertretender Generaldirektor der Abteilung für Film, Fernsehen und Urheberrecht bei Tencent Interactive Entertainment, Reportern erklärt, dass „Tencent Film+“ mit der Film- und Fernsehproduktion von fünf Star-IPs begonnen habe, darunter der Fernsehserie „Fighter of the Destiny“, die auf dem gleichnamigen Online-Roman des Online-Literaturautors „Mao Ni“ basiert.

Baidu gab Ende letzten Jahres die Gründung von Baidu Literature bekannt, das Online-Literaturmarken und -Inhalte wie Zongheng Chinese Network, Panda Reading und Baidu Bookstore integriert. Es förderte Originalliteratur im Internet und autorisierte Urheberrechte über Ressourcen wie Baidu Tieba, Baidu Games, Baidu Music und Baidu Video. Darüber hinaus förderte und verbreitete es Originalwerke, nachdem diese für Filme, Fernsehen und Spiele adaptiert worden waren.

Im Vergleich zu Tencent und Baidu sagte Zhou Yun, Chefredakteur von Ali Literature, dass Ali Literature nicht den historischen Ballast des alten ursprünglichen Website-Modells habe, keinen Wert auf die absolute Kontrolle des Urheberrechts lege, die gemeinsame Nutzung von Urheberrechten befürworte und keine Kontrolle über alle Glieder der IP-Industriekette verlange, sondern darauf hoffe, Kosten und Gewinne mit Partnern zu teilen.

Was die abgeleiteten Kanäle und Methoden des wichtigsten geistigen Eigentums in der Online-Literatur betrifft, so umfassen die nachgelagerten Urheberrechtsableitungskanäle der Alibaba Group, von Alibaba Investment und der Holding-Partnerunternehmen von Alibaba: In Bezug auf die Unterstützung von Film- und Fernsehadaptionen kann Alibaba Literature eine Zusammenarbeit mit Alibaba Pictures, Light Media, Huayi Brothers und anderen Unternehmen erreichen, und zu den Ressourcen für die Spieleadaption gehört die gemeinsame Betriebsplattform für mobile Online-Spiele Jiuyou. Darüber hinaus ist Ali Literature eine strategische Kooperationsbeziehung mit Tianxiashumeng, Weibo Youshu und anderen eingegangen, um literarisches IP der Spitzenklasse zu fördern.

Der Schlüssel, um im harten Wettbewerb der Online-Literatur Fuß zu fassen, liegt jedoch im Wettbewerb der Kernressourcen und Kernkompetenzen.

In einem früheren Interview mit den Medien sagte Yao Haifeng, ein Analyst bei iResearch International, dass zu den Kernressourcen die Anzahl und Qualität der Autoren und Werke der Online-Literatur, die Benutzeraktivität und das Zahlungsverhältnis proprietärer Kanäle sowie die Anzahl und der Inhalt kooperativer Kanäle gehörten. Zu den Kernfunktionen gehören Funktionen für die Zusammenarbeit in vor- und nachgelagerten Branchen, Funktionen für die Kanalverteilung, Funktionen zur Autorenpflege, Anreizmodelle für Autoren, Funktionen zur Analyse der Benutzernachfrage und Kommerzialisierung usw.

Insbesondere angesichts der Knappheit an Urheberrechten für hochwertige Inhalte und des steigenden Wertes des geistigen Eigentums von Prominenten sind Branchenkenner der Ansicht, dass verschiedene Hersteller ihre Wettbewerbsstärke ausbauen müssen, um den literarischen Wert zu steigern und zu erweitern. Dabei orientieren sie sich an hochwertigen Inhalten, konzentrieren sich auf die diversifizierte Entwicklung von Urheberrechten und nehmen das geistige Eigentum von Prominenten in den Mittelpunkt, um die gesamte Kette der interaktiven Unterhaltungsindustrie zu öffnen und die Fan-Ökonomie zu entwickeln. So können sie sich von der Konkurrenz abheben und schnell den Markt erobern.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.