„Grave Robbers‘ Chronicles“: Die erste Einstellung beim Comeback der Video-Website?
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Nachdem die Unternehmen von Video-Websites Jahr für Jahr weiterhin Geld verbrannt und Verluste erlitten haben, benötigen sie dringend einen Wendepunkt, um die derzeitige, äußerst peinliche Gewinn- und Verlustsituation zu ändern. Vor Kurzem wurde iQiyis jährliches, selbstproduziertes Drama „Grave Robbers‘ Chronicles“ vollständig veröffentlicht. Die Anzahl der Klicks überstieg in der ersten Stunde nach der Veröffentlichung 40 Millionen, überschritt innerhalb von 22 Stunden die 100-Millionen-Marke und verzeichnet derzeit mehr als 600 Millionen Klicks, was einen neuen Rekord für die selbstproduzierten Dramen der Video-Website darstellt. Als Reaktion darauf kündigte iQiyi an, ab dem 3. Juli ein differenziertes Sendemodell einzuführen, d. h. Nichtmitglieder können wöchentliche Inhalte ansehen, während zahlende Mitglieder alle Folgen genießen können. Nur drei Tage nach der Veröffentlichung von The Lost Tomb veröffentlichte iQIYI seine VIP-Mitgliedschaftsstrategie. Statistiken zeigen, dass die Zahl der monatlich zahlenden VIP-Mitglieder von iQIYI am 15. Juni 2015 5,017 Millionen erreicht hatte, was einem Wachstum von 765 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zahlreiche gesammelte Daten zeigen, dass selbst produzierte Online-Dramen wie „Grave Robbers‘ Chronicles“ den Beginn des Bezahlzeitalters in der heimischen Video-Website-Branche vorantreiben. Doch ist „Grave Robbers‘ Chronicles“ als erster Schritt im Bestreben der Video-Website-Branche nach einer „Transformation“ zu einem kostenpflichtigen Modell und einer Trendwende wirklich so wichtig für die gesamte Video-Website-Branche? Oder das ist einfach nur ein Blitz. Super IP ist nicht mehr super. In den letzten zwei Jahren sind die sogenannten Super-IP-Ressourcen in den Mittelpunkt des Wettbewerbs in der Film- und Fernsehinhaltsbranche gerückt. Ob Film- und Fernsehproduktionsfirmen, traditionelle Fernsehsender oder sogar Video-Website-Unternehmen: Sie alle haben begonnen, Content Mining auf der Grundlage von IP-Ressourcen als wichtiges Mittel zum Aufbau der Film- und Fernsehinhaltsbranche zu nutzen. Statistiken zeigen, dass bis Ende 2014 die Film- und Fernsehrechte für 114 Online-Romane erworben wurden, von denen 90 als Fernsehserien und 24 als Kinofilme geplant waren. Darunter befinden sich fast alle Online-Romane mit gutem Ruf, wie etwa „Tiny Times“, „Ghost Blows Out the Light“, „Grave Robbers‘ Chronicles“, „Hourglass“, „Left Ear“, „Why Sheng Xiaomo“, „Everything Grows“, „Passing by Your World“ usw. Doch abgesehen von einer kleinen Zahl von Werken, die an den Kinokassen beträchtliche Einnahmen erzielten, ist es Neuverfilmungen in Form von Film- und Fernsehdramen bisher nicht nur nicht gelungen, die emotionale Bedeutung des Romans selbst zu steigern, sondern sie haben indirekt auch den ursprünglichen Charme des gesamten Werks geschmälert. Das Fehlen der Standards der Fließbandproduktionsteams in Hollywood ist zu einem wichtigen Grund geworden, warum diese Super-IPs nicht mehr super sind. Für viele Film- und Fernsehproduzenten sind beliebte IP-Ressourcen lediglich ein Verkaufsargument, um Investoren anzulocken, und es gibt tatsächlich nicht viele, die diese Werke wirklich „fördern“ möchten. Gleichzeitig ist die Qualität von Film- und Fernsehwerken durch die Gimmick des Super-IP stark gesunken. Nehmen Sie als Beispiel das erfolgreiche, von iQiyi selbst produzierte Drama „Grave Robbers‘ Chronicles“. Die Kosten des gesamten Dramas sollen über 10 Millionen pro Folge betragen, wobei 80 Millionen in Spezialeffekte investiert wurden. Allerdings äußerten die Internetnutzer in den vier bisher ausgestrahlten Folgen ihre Unzufriedenheit mit den „50-Cent“-Spezialeffekten und ihre Trauer über die Manipulation der gesamten Originalhandlung. Obwohl „Grave Robbers‘ Chronicles“ mit nur vier Episoden über 600 Millionen Aufrufe auf iQiyi erzielt hat, beträgt die Bewertung des Dramas auf Douban lediglich 2,7 Punkte, wobei 81,7 % der Zuschauer ihm einen Stern geben. Mundpropaganda oder Einspielergebnis, welches das Kernkriterium für die Bewertung eines Films oder Fernsehwerks ist, ist eine erneute Diskussion wert. Die Fan-Ökonomie ist auch auf scheinbar erfolgreiche, selbst produzierte Online-Dramen anwendbar. Zusätzlich zu den äußerst starken IP-Ressourcen, die den industriellen Wert der gesamten Arbeit steigern können, sollte die starke Grundlage der Fan-Ökonomie nicht unterschätzt werden. Im Vergleich zu anderen Originaldrehbüchern wird bei den aus Online-Romanen usw. adaptierten Film- und Fernsehinhalten die grundlegende Zuschauerzahl dieses Werks ab dem Zeitpunkt bestimmt, an dem das gesamte Film- und Fernsehurheberrecht verkauft wird. „Grave Robbers‘ Chronicles“ ist ein äußerst beliebtes Werk des berühmten Online-Autors Nanpai Sanshu und wird seit 2006 als Fortsetzungsgeschichte veröffentlicht. Bisher wurden acht Bände mit insgesamt neun Büchern veröffentlicht, die sich insgesamt über 12 Millionen Mal verkauft haben und mittlerweile mehrere zehn Millionen Fans haben. Es ist nicht schwer zu erklären, warum „Grave Robbers‘ Chronicles“, von dem sogar Nanpai Sanshu selbst sagte, es sei „völlig anders als das Drehbuch, das ich gesehen habe, es hat mich sprachlos gemacht“, eine so hohe Klickrate erzielt hat. Darüber hinaus hat das Drehbuch selbst eine starke Fangemeinde, und die Hauptdarsteller wie Li Yifeng, Yang Yang und Tang Yan haben auch eine Gruppe prominenter Fans für das Drama gewonnen. Fans dieser berühmten Künstler weisen eine stärkere Benutzerbindung auf als Fans von Romanen. Sogar die Schauspieler selbst beklagten sich: „Für die jungen chinesischen Schauspieler von heute ist die Schauspielerei an sich möglicherweise nicht mehr wichtig. Sie müssen nur gut aussehen und ein historisches Drama drehen, um dann plötzlich extrem populär zu werden. Viele große Regisseure suchen sie als Schauspieler für ihre Filme, und ihr Ziel besteht darin, den Fan-Effekt auszunutzen, um Kasseneinnahmen zu garantieren.“ Obwohl die Anspielung etwas unverblümt ist, werden dadurch tatsächlich einige „Wahrheiten“ ausgesprochen.Erlebt das Bezahlmodell ein Comeback? Yang Xianghua, Senior Vice President von iQiyi, sagte einmal: „Auf dem chinesischen Markt mit seiner riesigen Bevölkerungsbasis werden Video-Websites unweigerlich zunächst ein Geschäftsmodell mit ‚kostenlosen Inhalten + Werbung‘ entwickeln, aber nach der kontinuierlichen Entwicklung des Geschäfts mit kostenpflichtigen Mitgliedschaften und der Bildung der Konsumgewohnheiten der Benutzer wird die Explosion des Video-Zahlungsgeschäfts in China zu einem unumkehrbaren Trend werden.“ Der Mangel an klar differenzierten Videoinhaltsressourcen und die langjährige Existenz des Modells der kostenlosen Werbung führten bisher dazu, dass das Inhaltszahlungsmodell der chinesischen Videowebsite-Branche keinen Zugang verschaffte. Ebenso haben Video-Website-Unternehmen, denen es an der Kundenbindung mangelt, eine widersprüchliche Mentalität aus Wunsch und Angst an den Tag gelegt, wenn es um die Entwicklung eines kostenpflichtigen Geschäftsmodells geht. Dieses Mal vermarktet iQiyi sein selbstproduziertes Drama „Grave Robbers‘ Chronicles“ so intensiv, wahrscheinlich in der Hoffnung, es in ein kostenpflichtiges Modell „umzuwandeln“, anstatt sich nur auf ein einziges Werbemodell zu verlassen, das nicht profitabel genug ist, um dem harten Wettbewerb und der Eliminierung in der Branche standzuhalten. Natürlich kann es beim Übergang von einem kostenlosen Werbemodell zu einem kostenpflichtigen Mitgliedschaftsmodell entscheidend für die erfolgreiche Transformation sein, ein oder zwei herausragende Werke zu produzieren, die ins Auge fallen, überzeugend und einflussreich sind. Doch diesem Anspruch wird das von den Fans lange erwartete „Grave Robbers‘ Chronicles“ bislang offensichtlich nicht gerecht. Noch wichtiger ist, dass es für inländische Fernsehserien derzeit nicht möglich ist, ein Bezahlmodell zu entwickeln, und dass bei Kinofilmen keine echte Synchronisation möglich ist. Das Streben nach anspruchsvolleren, selbstgedrehten Online-Dramen ist für die Videowebsite-Branche zu einem wichtigen Ausweg geworden. Das aktuelle Problem besteht darin, dass iQiyi, nachdem es für das Ansehen aller Folgen von „Grave Robbers‘ Chronicles“ bezahlt hat, über andere, auffälligere Videoinhaltsressourcen verfügt, die die Benutzer dazu bringen, erneut zu zahlen und sie zu wirklich treuen zahlenden Benutzern zu machen? Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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