Das Alibaba Digital Entertainment Application Center hat das TV-Geschäft nicht aufgegeben. Das Verteilungsvolumen innerhalb eines halben Jahres hat 197 Millionen erreicht.

In den letzten drei Jahren hat Alibaba Digital Entertainment jedes Jahr die „Alibaba TV Developer Conference“ abgehalten, um Entwicklern die relevanten Richtlinien und den technischen Support von Alibaba für Großbildfernseher vorzustellen.

Im Jahr 2016 lief das TV-Geschäft von Alibaba weiter. Laut Fan Heling, Leiter des Alibaba TV-Spiele- und Anwendungszentrums, überstieg das monatliche Vertriebsvolumen des Alibaba-Anwendungszentrums im Juli 2016 offiziell 40 Millionen. Das gesamte Verteilungsvolumen von Januar bis Juli erreichte 197 Millionen und übertraf damit das gesamte Verteilungsvolumen des gesamten Jahres 2015.

Beeindruckende Daten

Anfang dieses Jahres gab es Gerüchte, dass das TV-Geschäft von Alibaba Digital Entertainment auf dem Trockenen liege, insbesondere die Abteilung für TV-Spiele, die sich in der misslichen Lage befand, dass „die Leute gingen und der Tee kalt war“.

Doch den heute von Alibaba veröffentlichten Daten zufolge ist die Lage nicht so schlimm. In seiner Rede wies Fan Heling darauf hin, dass derzeit jeden Monat mehr als 14 Millionen Benutzer das Alibaba Digital Entertainment Application Center verwenden und jeder von ihnen durchschnittlich 1,87 Anwendungen startet. Statistiken zeigen, dass das monatliche Verteilungsvolumen des Anwendungszentrums im Juli 2016 offiziell 40 Millionen überstieg und das Gesamtverteilungsvolumen von Januar bis Juli 197 Millionen erreichte und damit das Gesamtverteilungsvolumen des gesamten Jahres 2015 übertraf.

Eine derart groß angelegte Vertriebskapazität hängt vom Verkaufsvolumen der Tmall Magic Box auf dem Markt ab. In den letzten zwei Jahren hat Alibaba Digital Entertainment im Rahmen seiner Subventionspolitik für TV-Box-Hersteller 70 % der OTT-Terminals auf dem Markt in YunOS integriert.

Laut Daten von Aowei Cloud Network waren im ersten Halbjahr 2016 die Top 10 der Boxmarken Tmall, Xiaomi, Diayoutech, Inphic, Yidian, Huawei, Skyworth, Himax, Tianmin und Fiberhome; die Einzelhandelsvolumenanteile der einzelnen Marken betrugen 32,5 %, 20,0 %, 10,5 %, 9,2 %, 4,6 %, 4,3 %, 3,4 %, 2,6 %, 2,1 % bzw. 1,7 %; Der Anteil der Tmall-Box-Verkäufe stieg im Jahresvergleich am stärksten, nämlich um 11,1 Prozentpunkte.

Darüber hinaus wurden nach Angaben von mit der Angelegenheit vertrauten Personen in der Alibaba Cloud Alliance mit der Umsetzung der neuen Richtlinie von Alibaba Anfang April mehr als 200 ursprüngliche Alibaba Cloud-Box-Marken eliminiert und nur 25 Kernmarken beibehalten. Die Verwaltung und Kontrolle wird in Zukunft strenger sein und die Zahl der in die engere Wahl kommenden Marken wird lediglich abnehmen und nicht zunehmen.

Monetarisierung wird zum Schlüsselwort

Für die Entwickler von Großbildfernsehern ist die Frage, wie sich der Mehrwert realisieren lässt, die größte Sorge. Zuvor waren die von Alibaba kontrollierten Vertriebskanäle hauptsächlich OTT-Smart-TV-Set-Top-Boxen, und eine große Zahl der Nutzer von Nachahmer-TV-Boxen befand sich hauptsächlich in Städten der dritten und vierten Kategorie sowie in ländlichen Gebieten und war äußerst zahlungsfähig für TV-Inhaltsanwendungen. Und dieses Phänomen ist bei TV-Spieleplattformen besonders deutlich zu erkennen.

Als er über die kommerzielle Entwicklung des Anwendungszentrums sprach, stellte Fan Heling fest, dass sich die Monetarisierung der Entwickler auf der Plattform sehr schnell entwickelt. Seit dem Beginn des Tests zur In-App-Abrechnung Ende letzten Jahres wurden innerhalb von nur einem halben Jahr fast 60 % der Apps – darunter Apps aller Art – mit dem Zahlungs-SDK verbunden. Für die anderen 40 % der Entwickler war der Zahlungszugang im Jahresplan enthalten, was das Vertrauen der Entwickler in die Plattform und sogar in die Branche widerspiegelt.

Gleichzeitig wird die Alibaba-Plattform auch mehr Unterstützung für Entwickler bieten, wie etwa die Funktion für den direkten Zugriff auf Inhalte und die Ein-Klick-Installationsfunktion der neuen Version, wodurch Inhalte den Benutzern direkter angezeigt und die Konvertierungen verbessert werden können. So können beispielsweise mit der neuen Eventvorlage die Elemente des Events besser dargestellt und die Nutzer zum Download animiert werden. Die Veröffentlichung des Werbe-SDK wird mehr Entwicklern Monetarisierungsmöglichkeiten eröffnen.

Nach der Unternehmensgründung, Subventionen und politischen Anpassungen ist Alibabas TV-Geschäft im Hinblick auf den heimischen OTT-Markt pragmatischer und rationaler geworden. Insgesamt vermittelt sich der Eindruck, dass sie den Entwicklern wirklich dabei helfen wollen, auf der großen Leinwand etwas zu bewegen.

Aus Sicht der Entwickler haben Entwickler, die nach mehreren Umstrukturierungsrunden immer noch im Großbildfernsehergeschäft bleiben möchten, grundsätzlich Produkte, mit denen sie angeben können. Die gemischte Situation zwischen TV-Anwendungen und Spielen hat sich verbessert und der Weg der qualitativ hochwertigen Entwicklung ist auch zur einhelligen Wahl der Plattformbetreiber geworden.

Verglichen mit der Alibaba TV Developer Conference der vergangenen zwei Jahre war die Atmosphäre der diesjährigen Konferenz offensichtlich nicht so enthusiastisch wie zuvor. Einige alte Gesichter der Branche verschwanden und es gab nicht viele neue Gesichter. Dies ist auch ein klarer Beweis dafür, dass der Markt für Großbildfernseher nach dem Wahnsinn der wilden Zeit in eine kalte Winterperiode eingetreten ist und Hersteller, die ihr Geld fast aufgebraucht haben, den Markt nacheinander verlassen haben.

Für Alibaba und die Entwickler ist es in Zukunft nicht nur notwendig, die Inhalte auf TV-Plattformen zu erweitern, sondern – noch wichtiger – sie sollten klar darüber nachdenken, wie sie eine Win-Win-Situation mit den Nutzern erreichen können. Ich hoffe, dass niemand den Fehler wiederholt, alles zu verlieren.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.