Sonys neues 4K-HDR-Flaggschiff Z9D auf den Markt gebracht: Wird es seiner Handwerkskunst treu bleiben oder sich dem Markt beugen?

Nachdem China vollständig in das Internetzeitalter eingetreten ist, wurde das Internet schrittweise in das Leben der Menschen integriert. Aufgrund der Entwicklung des Internets sind die Menschen bei der Informationsbeschaffung nicht mehr ausschließlich auf das Fernsehen angewiesen. Über Mobiltelefone und Tablets können die Menschen jederzeit und überall auf das Internet zugreifen und so ihre frei verfügbare Zeit nutzen, um sich über Neuigkeiten zu informieren. Die Ära, in der das Fernsehen ein wichtiges Mittel zur Informationsverbreitung war, ist für immer vorbei. Im Gegenteil: Die Idee, den Fernseher als Verkehrseingang zum Wohnzimmer zu nutzen, hat sich unter den TV-Herstellern allmählich zum Konsens entwickelt.

Die Internetisierung der Fernsehbranche wird zum Trend

Unter dem Einfluss des Internets hat die Fernsehbranche den Trend zum intelligenten Fernsehen sogar früher erkannt als viele traditionelle Fernsehhersteller. Sie haben das Profitmodell des traditionellen Fernsehens aufgegeben und sich auf das Wirtschaftsmodell des Internets verlassen. Sie haben das Fernsehen mit dem Internet verbunden, um neue Inhalte, Full-HD-3D-Spiele, Home-KTV und andere Unterhaltungs- und Informationsfunktionen einzuführen, sodass das Fernsehen nicht mehr nur zum Empfangen von Fernsehprogrammen dient, sondern zu einer neuen Form der Unterhaltung geworden ist. Daher ist Smart TV entstanden.

Im Jahr 2015 lag die Marktdurchdringung von Smart-TVs bei 84,5 %. Man geht davon aus, dass Smart-TVs in China im Jahr 2016 an Popularität gewinnen werden. Durch die kontinuierliche Verbesserung der Funktionen von Smart-TVs und die rasante Entwicklung der interaktiven Multi-Screen-Technologie entscheiden sich immer mehr Verbraucher für Smart-TVs, was auch zu Veränderungen der Fernsehgewohnheiten in Familien geführt hat. Smarte Großbildschirme sind zum wichtigsten Entertainment-Terminal für Familien geworden. Im Vergleich zu Mobiltelefonen und Computern bevorzugen die Menschen große Bildschirme, um hochauflösende Filme und Fernsehsendungen zu genießen.

Da sich Internetunternehmen in den letzten Jahren auf dem Smart-TV-Markt auf ihre eigenen Vorteile verlassen, um Internetressourcen und -inhalte effektiv zu integrieren und Produkte mit hoher Kosteneffizienz auf den Markt zu bringen, ist der Marktanteil ausländischer Unternehmen, allen voran Sony, weiter geschrumpft. Darüber hinaus kosten Produkte traditioneller inländischer Hersteller gleicher Größe nur die Hälfte der Produkte von Sony. Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist für chinesische Verbraucher beim Kauf von Smart-TVs mittlerweile der wichtigste Vergleichsfaktor. Sony ist unter den aktuellen Bedingungen in China in gewissem Maße betroffen.

Der Geist der Handwerkskunst bleibt für immer bestehen und es werden nur hochwertige Produkte hergestellt

Mit der schrittweisen Weiterentwicklung der Lokalisierung bei Sony wurde in den neuesten Produkten jedoch das Android 6.0-System übernommen. Dank der enormen Größe von Android und der offenen Zusammenarbeit von Sony mit Inhaltsanbietern wie Wasu und Sohu in China steht das Unternehmen den einheimischen Herstellern in puncto Netzwerkressourcen in nichts mehr nach. Und zu seinen Partnern gehört auch Tencent. Durch die enormen Ressourcen von Tencent QQ Music und Tencent TV-Spielen sind Sony-Fernseher in China wettbewerbsfähiger geworden. Im Hinblick auf die Kerntechnologie hat sich Sony im Laufe der Jahre durch seine Anhäufung als Nummer Eins in der weltweiten TV-Branche etabliert. Gleichzeitig sind inländische Hersteller bei Kerntechnologien wie der Dekodierung von Chips und Panels noch immer durch ausländische Unternehmen eingeschränkt. Dadurch kann Sony im heimischen Markt für die mittlere bis obere Preisklasse allmählich an Dynamik gewinnen, während die Nachteile der schwachen Premium-Markenfähigkeiten und der ausländischen Konkurrenzfähigkeit der heimischen Hersteller immer deutlicher hervortreten.

Am 10. August 2016 veranstaltete Sony in Shanghai eine Konferenz zur Einführung neuer Produkte mit dem Motto „Augenöffnend“. Auf dieser Konferenz stellte Sony seine neuesten 4K-HDR-Flaggschiffprodukte der Z9D-Serie vor. Das neue Produkt hat zwei Hauptmerkmale. Einer davon ist, dass es mit der innovativen „Backlight Master Drive“-Technologie ausgestattet ist, die das bei LCD-Fernsehern häufig auftretende Phänomen der diffusen Lichtreflexion wirksam reduzieren kann, sodass der Fernseher einen helleren Farbkontrast und ein breiteres Farbspektrum bietet. Zweitens verwendet die Z9D-Serie den neuen 4K-HDR-Bildverarbeitungschip X1 Advanced Edition (X1 Extreme™), der die 1,4-fache Leistung des Chips der vorherigen Generation bietet und dem Sony Z9D eine bessere Leistung bei Farbe, Klarheit und Kontrast ermöglicht.

Während die heimischen TV-Hersteller intensiv an Softwareinhalten arbeiten und große Anstrengungen bei CPU und GPU unternehmen, konzentriert sich Sony auf die Forschung und Entwicklung von Technologien zur Verbesserung der Ausdruckskraft der Bildschirmbilder. Die TV-Systemsoftware ist wichtig, aber der Kern des Fernsehens ist letztendlich die Anzeigetechnologie. Der Systembetrieb kann komplett an günstige Produkte wie TV-Boxen übergeben werden. Auf diese Weise entspricht die separate Aktualisierung von Fernseher und Box eher den Benutzergewohnheiten. Obwohl Sonys handwerkliches Können seine Entwicklung im unteren Marktsegment behindert hat, hat es Sony auch dabei geholfen, im mittleren bis oberen Marktsegment eine vorteilhafte Position mit höheren Gewinnspannen einzunehmen.

Produkte spiegeln Einstellungen wider, die neue Kaiser-Serie „Z9D“ könnte Sony zum Aufstieg verhelfen

Nach der heutigen Pressekonferenz hatte ich die Ehre, ein kurzes Gespräch mit den technischen Ingenieuren von Sony zu führen. Der Ingenieur sagte, dass ihm als technischem F&E-Mitarbeiter von Sony Marktumsätze und Gewinne nie am Herzen lägen und er sich nur auf die F&E im Bereich Displaytechnologie und Bildanpassung konzentrieren müsse. Der Ingenieur sagte außerdem, dass er zwar das ausgeprägte Kosten- und Marktverständnis der heimischen Internet-TV-Hersteller bewundere, dies den Herstellern jedoch zwar dabei helfen könne, den TV-Markt in kurzer Zeit zu erobern, die heimische TV-Industrie jedoch völlig und dauerhaft zerstören würde. Denn ein solch barbarisches Entwicklungsmodell, das keinerlei technologische Akkumulation beinhaltet, wird Hersteller mit einer gewissen technologischen Akkumulation und Unternehmen, die Ambitionen haben, qualitativ hochwertige Produkte herzustellen, mit Sicherheit zerstören.

Obwohl die freimütigen und mutigen Bemerkungen des Ingenieurs überraschend sind, ist seine Aussage nicht unbegründet, wenn man bedenkt, dass sich viele inländische Fernsehhersteller in den letzten zwei Jahren still und leise vom Markt zurückgezogen haben. Die Mobiltelefonbranche hat gerade einen stürmischen Vorstoß in den Mittel- und Oberklassemarkt erlebt, und auch die Fernsehbranche muss diesen unvermeidlichen Weg einschlagen. Nachdem die Benutzer unter einigen Billigprodukten gelitten haben, werden sie nach und nach erkennen, wie wichtig Qualität ist.

Bei der Auswahl der Produkte berücksichtigt Sony weder Umsatz, Preis, Trends noch Verkaufsstellen, sondern nur, den Verbrauchern ein extremeres Erlebnis zu bieten. Dieser Geist der Handwerkskunst wird von immer mehr Menschen erkannt. Den Verkaufsstatistiken für das erste Halbjahr dieses Jahres zufolge hat Sony seinen Fernsehabsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 100.000 Einheiten gesteigert und dementsprechend hat Sony sein Umsatzgewinnziel für dieses Geschäftsjahr um 5 Milliarden Yen angehoben.

Zu diesem Zeitpunkt brachte Sony die neue 4K HDR-Flaggschiff-Fernseherserie Z9D auf den Markt. Wie wir alle wissen, werden nur die bahnbrechenden Produkte, die die Kerntechnologie von Sony verkörpern, von Sony als „Z“-Serie bezeichnet. Man sieht, dass Sony voller Vertrauen in seine neuen Produkte ist und entschlossen ist, den Markt zu erobern. Warten wir ab, ob die mit Hightech wie einem dynamischen Hintergrundbeleuchtungssystem und dem neuen Bildverarbeitungschip X1 ausgestatteten TV-Produkte der Z9D-Serie Sony wieder auf den Thron verhelfen können.

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