Warum will TCL BlackBerry Konkurrenz machen, wenn es bereits Aka und Palm hat?

Mit dem Vorverkauf des neuen Modells Nokia 6 ist diese lange abwesende legendäre Marke auf den heimischen Markt zurückgekehrt. Und dieses Jahr ist es sehr wahrscheinlich, dass eine weitere ehemalige große Marke nach China zurückkehrt: BlackBerry. Ähnlich wie Nokia wurde BlackBerry durch Markenlizenzierung wiedergeboren, und sein Partner ist der inländische Hersteller TCL.

Am 16. Dezember letzten Jahres gab das kanadische Unternehmen BlackBerry bekannt, dass es eine langfristige Lizenzvereinbarung mit der chinesischen TCL Group unterzeichnet habe. BlackBerry wird Sicherheitssoftware, Service-Suiten und die Autorisierung von Markenwerten bereitstellen und TCL Communication wird weltweit mobile Geräte der Marke BlackBerry produzieren und verkaufen. Durch die Lizenzierung nahezu des gesamten Marktumfangs an TCL zog sich BlackBerry offiziell aus dem Hardwaregeschäft zurück und konzentrierte sich vollständig auf Software und Dienstleistungen.

BlackBerry wird von der starken Gesamtstärke von TCL angezogen

Nachdem BlackBerry seine Absicht bekannt gegeben hatte, aus dem Hardwaregeschäft auszusteigen, gab es Spekulationen, dass das Unternehmen dem Beispiel von Nokia folgen und die Lizenzierung verwandter Geschäftsbereiche auslagern würde. Bereits im September hatte BlackBerry eine Vereinbarung mit dem indonesischen Joint Venture BB Merah Putih unterzeichnet, die letzterem die Genehmigung erteilte, BlackBerry-Geräte in Indonesien zu produzieren und zu verkaufen. Gleichzeitig verhandelt BlackBerry auch Lizenzangelegenheiten mit mehreren Herstellern in China und Indien, darunter TCL, das Produkte für BlackBerry hergestellt hat.

BlackBerry hat sich vor allem aufgrund der umfassenden Stärke von TCL als langfristigen Partner entschieden. BlackBerry antwortete außerdem mit der Aussage, dass TCL einer der zehn größten Anbieter auf dem chinesischen Smartphone-Markt und einer der fünf größten Hersteller und Distributoren in China sei (FXI). Tatsächlich hat es TCL dank der herausragenden Leistung von Alcatel in die Top 10 der Welt geschafft. Im Jahr 2015 belegte das Unternehmen mit einem Marktanteil von 4 % den siebten Platz und lag unter den einheimischen Herstellern nur übertroffen von Huawei, Xiaomi und Lenovo.

Im Vergleich zum professionellen OEM-Hersteller Foxconn verfügt TCL zwar über etwas schlechtere Fähigkeiten im Produktionsprozess, ist seinen Konkurrenten jedoch in den Bereichen Design, Werbung, Verkauf und Kundendienst weit überlegen. Autorisierte Produktion und autorisierter Vertrieb unterscheiden sich vom OEM-Vertrieb, und der Lizenzgeber legt mehr Wert auf die Fähigkeiten des OEM-Vertriebs. Nokia erteilte Foxconn vermutlich aufgrund der oben genannten Faktoren keine direkte Genehmigung zur Produktion und zum Verkauf von Smartphones, wie es bei seinem früheren Tablet-Geschäft der Fall war.

Was ziemlich ungewöhnlich ist: Nach der Übernahme von Alcatel verbesserte TCL seine Möglichkeiten auf dem internationalen Markt deutlich, nachdem es in der Anfangsphase einige Umwege überwunden hatte. Die Tatsache, dass Alcatel sich im harten Marktwettbewerb behaupten kann, zeigt in gewissem Maße, dass das Unternehmen in der Lage ist, Mobiltelefone der Marke BlackBerry erfolgreich zu betreiben.

BlackBerry und TCL hatten zuvor bei den beiden Android-Modellen DTEK50 und DTEK60 reibungslos zusammengearbeitet. Die OEM-Geschichte von TCL soll bis ins Jahr 2009 zurückreichen, was bedeutet, dass die beiden Parteien über eine gute Grundlage für eine langfristige Zusammenarbeit verfügen. Am Ende setzte sich TCL, das aufrichtiger war, gegen die anderen Verhandlungsgegner durch und gewann die Anerkennung von BlackBerry.

Warum will TCL BlackBerry weiterverfolgen, obwohl Aka und Palm bereits erhältlich sind?

Dies bedeutet auch, dass TCL nach Alcatel und Palm drei internationale Marken gleichzeitig betreiben wird. Warum bemüht sich TCL aktiv um die autorisierte Produktion von BlackBerry, obwohl es bereits zwei internationale Marken, Alcatel und Palm, besitzt?

Dies muss mit der aktuellen Situation von TCL beginnen. Obwohl das Unternehmen mittlerweile zwei Marken besitzt, Alcatel und Palm, ist nur Alcatel tatsächlich aktiv. Anfang Januar 2015 erwarb TCL Palm von Pratt & Whitney für rund 10 Millionen US-Dollar. Als TCL Palm kaufte, beabsichtigte das Unternehmen, mit dieser Marke in den Markt für Mobiltelefone der mittleren bis oberen Preisklasse einzusteigen und mit Alcatel eine komplette Produktlinie zu bilden, die sich auf den Markt der mittleren bis unteren Preisklasse konzentrierte.

Doch anders als Alcatel hat TCL keine materiellen Vermögenswerte, Humanressourcen, patentierten Technologien oder Unternehmen erworben. Es erhielt lediglich das Warenzeichen Palm und einige Domänennamen, was im Grunde eine leere Hülle ist. Palm ist schon zu lange nicht mehr auf dem Markt und das ursprüngliche WEBOS-System hat zu ausgeprägte Funktionen, sodass es sehr schwierig ist, mit dem Android-System wieder auf den Markt zu kommen. Obwohl TCL damals ankündigte, Ende 2015 ein neues Palm-Modell auf den Markt zu bringen, hat das Unternehmen bisher in Wirklichkeit nichts unternommen. Dieses Ergebnis hat meine vorherige Vorhersage bestätigt: „Die Übernahme von Palm durch TCL ist ein nutzloser Deal, der keine Ergebnisse bringen wird.“

Gleichzeitig konnte sich die Marke TCL, die hauptsächlich auf dem heimischen Mobiltelefonmarkt verkauft wird, im krassen Gegensatz zum internationalen Erfolg von Alcatel nicht durchsetzen. Nach Angaben von mit der Angelegenheit vertrauten Personen verkaufte TCL im November dieses Jahres rund 6,48 Millionen Mobiltelefone, davon jedoch nur 200.000 auf dem Inlandsmarkt, und der Umsatz auf dem Inlandsmarkt war nahezu vernachlässigbar.

Da es TCL, einem der zehn größten Unternehmen der Welt, an High-End-Produkten mangelt und es durch den heimischen Markt behindert wird, droht ihm eine potenzielle Krise aufgrund einer schwachen zukünftigen Entwicklung. Da Palm und TCL derzeit nicht in der Lage sind, diese große Verantwortung zu übernehmen, wäre es eine gute Entscheidung, den Durchbruch auf dem Markt mit BlackBerry zu erzielen, einer ehemaligen High-End-Mobiltelefonmarke, die immer noch über ein gewisses Marktpotenzial verfügt.

Welche Vorteile bringt die Erlangung der BlackBerry-Autorisierung für TCL?

Nach dem Erwerb der BlackBerry-Mobiltelefonlizenz kann TCL zumindest die folgenden Vorteile nutzen:

1. Erwerben Sie einflussreiche Marken der mittleren bis oberen Preisklasse zu geringen Kosten

Da es sich um eine Lizenzproduktion handelt und BlackBerry derzeit im Niedergang begriffen ist, konnte TCL eine immer noch einflussreiche Mobiltelefonmarke der mittleren bis oberen Preisklasse zu relativ geringen Kosten erwerben. Anders als Palm, dessen Börsennotierung zum Zeitpunkt der Übernahme bereits seit drei Jahren eingestellt war, ist BlackBerry noch immer auf dem Markt und erfreut sich einer gewissen Beliebtheit. Außerdem ist die Umstellung von BB10 auf Android vorläufig abgeschlossen und bestehende Benutzer haben BlackBerry-Telefone mit Android-Betriebssystem im Allgemeinen akzeptiert. TCL muss sich weder um das Risiko von Störungen durch Systemänderungen sorgen, noch muss das Unternehmen die Marketingkosten tragen, um Benutzer zu überzeugen.

2. Es trägt zur Verbesserung der Produktivität und zur Erzielung wirtschaftlicher Vorteile bei

TCL ist ein Mobiltelefonhersteller mit eigener Produktionsfabrik und muss daher in Zukunft nicht mehr so ​​viel Kapital in die Produktion von BlackBerry-Telefonen investieren. Es kann nicht nur die redundante Kapazität bestehender Produktionslinien absorbieren und die Produktivität verbessern, sondern es kann sogar die Kosten und Ausgaben für Komponentenforschung und -entwicklung, Produktion, Kanalbetrieb usw. mit Alcatel und TCL teilen und durch Skaleneffekte eine Kostensenkung erzielen. Bei einem effektiven Management dürften die Produktionskosten von Alcatel und BlackBerry in Zukunft gleichzeitig sinken. Alcatel ist kostengünstiger und wettbewerbsfähiger, während die Konfiguration und Funktionen der neuen BlackBerry-Modelle verbessert wurden, wodurch der ursprüngliche Eindruck von hohem Preis und geringer Leistung verschwunden ist.

3. Stärkung des Hardware-Teams und Weitergabe der BlackBerry-Gene

Laut zuverlässigen Quellen soll auch das ursprüngliche Hardware-Team von BlackBerry zu TCL wechseln. Die Verkaufszahlen von BlackBerry-Telefonen haben sich in den letzten Jahren nicht verbessert, was hauptsächlich an den fehlenden Anwendungen und der Tatsache liegt, dass die Volltastatur nicht für den Mainstream geeignet ist. Tatsächlich ist das Hardware-Designniveau der BlackBerry-Telefone international führend, was man leicht am Design einer Reihe klassischer Modelle wie Z10, PassPort und Priv erkennen kann. Die Übertragung des ursprünglichen Hardware-Teams bedeutet auch, dass die Gene des BlackBerry-Mobiltelefons erhalten und weitergegeben werden, was der zukünftigen Marktförderung zugute kommen wird. Darüber hinaus wurden durch die Ankunft des BlackBerry-Hardwareteams auch die technischen Forschungs- und Entwicklungskapazitäten gestärkt.

4. Holen Sie sich Unterstützung von BlackBerry in Bezug auf Mobiltelefonsystem und Software

Im Allgemeinen verfügt die Mobiltelefonabteilung von TCL derzeit über gewisse Vorteile bei Hardware, Design und Qualitätskontrolle, ist jedoch bei Systemen und Software relativ schwach, und BlackBerry ist in diesem Bereich stark. Durch das BlackBerry-Mobiltelefonprojekt kann TCL von BlackBerry Unterstützung bei Mobiltelefonsystemen und -software erhalten, seine eigenen Fähigkeiten verbessern und seine Mängel ausgleichen.

Neue BlackBerry-Telefone werden voraussichtlich auf den heimischen Markt zurückkehren

Auf der kürzlich zu Ende gegangenen CES 2017 stellte TCL Communication voller Vorfreude sein erstes Mobiltelefon in Zusammenarbeit mit BlackBerry vor, allerdings wurde ihm noch kein offizieller Name gegeben und es wurden keine spezifischen Parameter bekannt gegeben. Laut Jiemian wird das Modell im Februar auf dem Mobile World Congress (MWC) 2017 offiziell vorgestellt.

Es wird erwartet, dass TCL zunächst die traditionell vorteilhaften Überseemärkte wie Europa und Nordamerika nutzen wird, um für das neue BlackBerry-Mobiltelefon zu werben, und zum richtigen Zeitpunkt auf den Inlandsmarkt zurückkehren wird. Schließlich ist China der größte Smartphone-Markt der Welt. Wenn alles gut geht, werden BlackBerry-Telefone hoffentlich in der zweiten Hälfte des Jahres 2017 auf den heimischen Markt zurückkehren.

Das bestehende Unternehmen Alcatel hat sich immer auf den mittleren bis unteren Markt konzentriert und wird im zukünftigen mittleren bis oberen Marktsegment eine gute Marktergänzung zur Marke BlackBerry darstellen. Es wird erwartet, dass TCL ein Marktlayout mit zwei Marken aufbaut. Was die beiden Marken TCL und Palm betrifft, so haben sie es bereits jetzt schwer, auf dem Mobiltelefonmarkt erfolgreich zu sein, und eignen sich möglicherweise eher für Smart-Home- oder Unterhaltungselektronikprodukte.

Insgesamt ist die Übernahme des Mobiltelefon-Lizenzgeschäfts von BlackBerry durch TCL für beide Seiten von Vorteil. BlackBerry wird seine jahrelange Belastung los, während TCL neue Marktchancen erhält. Dies ist ein gleichberechtigtes und für beide Seiten vorteilhaftes Geschäftsverhalten. Für TCL sind die Risiken relativ gering, der potenzielle umfassende Nutzen größer und die günstigen Faktoren relativ größer.

Nicolas ZIBELL, CEO von TCL Communication, sagte: „BlackBerry ist derzeit die einzige Marke, die im Bereich der High-End-Mobiltelefone effektiv mit anderen High-End-Mobiltelefonen konkurrieren kann. Die größte Herausforderung besteht derzeit darin, diese Marke wieder zu ihrem früheren Glanz zu führen.“ Ob BlackBerry-Telefone durch „Made in China“ in Zukunft wieder aufleben und in den Mainstream zurückkehren können, hängt hauptsächlich von der Leistung des internationalen Teams von TCL ab, und wir sollten diesbezüglich vorsichtig sein.

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