Die Internationalisierung chinesischer Haushaltsgeräte ist größtenteils erzwungen

Wie wäre es mit dem Goldrausch in Übersee, den weiten Aussichten und der endlosen Landschaft? Für alle chinesischen Haushaltsgeräteunternehmen ist dies eine Zwangsaufgabe, sei es im internationalen Handel, als ausländischer OEM oder sogar als unabhängiges Markenmanagement. All dies dient dazu, die Probleme und Widersprüche zu lösen, die bei der Entwicklung von Unternehmen auf dem chinesischen Inlandsmarkt auftreten, und es ist notwendig, Chancen auf ausländischen Märkten zu finden.

Die jährliche IFA-Ausstellung in Deutschland wird wie geplant eröffnet. Verglichen mit der CES-Messe, die zu Beginn jeden Jahres in den USA stattfindet, hat die IFA-Messe in der zweiten Jahreshälfte einen etwas geringeren Einfluss. Da beide Messen jedoch den Namen „International Consumer Electronics Show“ tragen, sind sie für zahlreiche chinesische Haushaltsgerätehersteller die beste Plattform, um ihre Märkte im Ausland zu erweitern und ausländische Marken zu erschließen, um dort ihre schwarzen und weißen Haushaltsgeräte, Küchengeräte und sogar Kleingeräte zu präsentieren. Es ist auch eine gute Gelegenheit für Werbung.

Allerdings war die Internationalisierung für die chinesischen Haushaltsgerätehersteller nie eine „High-End-Sache“. Obwohl viele Chinesen glauben, dass „die Blumen außerhalb der Mauern blühen, der Duft jedoch innerhalb der Mauern blüht“, machen sie gerne Werbung für eine Reihe von Produkteinführungen und Vertriebskanalerweiterungsmaßnahmen von Unternehmen aus Überseemärkten auf dem chinesischen Markt und verbreiten diese mithilfe des „Exports in den Inlandsabsatz“. Der Versuch, die Stärke der eigenen Produkte und Technologien unter Beweis zu stellen, hat neue Möglichkeiten auf den Überseemärkten eröffnet.

Die Wahrheit über viele chinesische Unternehmen auf den Überseemärkten ist jedoch „katastrophal“. Obwohl viele Hypermärkte und große Handelsketten im Ausland eine Reihe von Haushaltsgeräten „Made in China“ in ihren Regalen präsentieren, haben diese Produkte nichts mit chinesischen Unternehmen zu tun und sind alle mit den Markenzeichen ausländischer Marken gekennzeichnet. Der Preis ist viel höher als bei chinesischen Marken. Viele in China hergestellte Haushaltsgeräte haben bei ausländischen Nutzern weder die Anerkennung noch das Vertrauen gewonnen. Denn der Ruf chinesischer Produkte ist noch nicht wirklich gefestigt.

Ob es sich nun um die anfängliche „Freigabe von Überkapazitäten“ handelt, um den Export einer großen Anzahl „hochwertiger und preisgünstiger“ Haushaltsgeräte aus China in verschiedene Länder auf der ganzen Welt, um die Anbringung der Markenzeichen lokaler Haushaltsgerätemarken, um die Erzielung von Gewinnen für ausländische Marken und um die Freigabe von Überkapazitäten aus China; oder die heutige „Suche nach neuen Möglichkeiten“, die mit Fusionen und Übernahmen von Haushaltsgeräteherstellern alter Marken auf ausländischen Märkten beginnt und die Integration der Ressourcen ausländischer Unternehmen in den Bereichen Technologieforschung und -entwicklung, Produktdesign und Prozessqualität sowie die Kombination mit den kostengünstigen und unterstützenden Vorteilen der chinesischen Fertigung umfasst, um auf ausländischen Märkten durch Volumensteigerung neue Impulse für höhere Gewinne zu erzielen.

Im Wesentlichen hat sich an der ursprünglichen Absicht aller chinesischen Unternehmen auf den Überseemärkten nichts geändert: Sie alle hoffen, dort neue Geschäftsmöglichkeiten und Wachstumsimpulse zu gewinnen. Allerdings übertrafen die Komplexität und Volatilität des Überseemarktes sowie die Stärke ausländischer Giganten in Europa, den USA, Japan, Südkorea und anderen Ländern die Erwartungen chinesischer Unternehmen bei weitem. Daher gibt es keine Abkürzung zur Eroberung ausländischer Märkte. Neben der Investition von Zeit erfordert es auch langfristige Investitionen in Produkte, Technologie, Talent, Marketing und Ausgaben auf dem lokalen Markt. Wir dürfen uns niemals auf Spekulationsspiele einlassen, bei denen wir „drei Tage lang fischen und zwei Tage lang das Netz trocknen“.

Nach mehr als 30 Jahren der Erschließung ausländischer Märkte haben chinesische Haushaltsgerätehersteller schrittweise Erfolge bei der Internationalisierung erzielt. Aber es gibt noch immer viele Schwierigkeiten und Herausforderungen. Derzeit bereiten den chinesischen Haushaltsgeräteherstellern vor allem zwei Dinge Sorgen: Zum einen die wechselhafte und turbulente politische Lage in den relevanten Ländern des Überseemarktes. Seit Beginn dieses Jahres befindet sich die Welt erneut in einem wechselhaften und turbulenten Zyklus. Neben Ländern und Regionen wie dem Nahen Osten, Afrika und Indien gibt es auch in Europa, den Vereinigten Staaten, Japan und Südkorea große Variablen. Die Folgen sind nicht nur soziale Situationen, sondern auch Wechselkursschwankungen.

Zweitens hat die chinesische Fertigung in den vergangenen Jahrzehnten bei Ausländern auf ausländischen Märkten einen schlechten Eindruck hinterlassen, und allerorten waren Klagen über „schlechte Verarbeitung“ zu hören. Wie können wir diesen traditionellen Eindruck ändern und ein neues Image der chinesischen Haushaltsgeräteherstellung etablieren? Offensichtlich sind die Hersteller von Haushaltsgeräten allein relativ schwach und müssen sich Unterstützung auf nationaler Ebene holen. Insbesondere die günstigen Bedingungen, die die nationale Strategie „One Belt, One Road“ mit sich bringt. Ebenso erfordert dies nicht nur Zeit, sondern auch bessere Haushaltsgeräte und eine stabile technische Qualität.

Die zukünftige Wachstumsdynamik und der zukünftige Spielraum für die chinesische Haushaltsgeräteindustrie werden größtenteils im Ausland liegen. Das steht außer Zweifel. Allerdings wird sich die Situation auf den ausländischen Märkten nicht ändern und genauso entwickeln, wie es die chinesischen Haushaltsgerätehersteller erwartet haben. Deshalb müssen wir mental darauf vorbereitet sein, einen langen und harten Kampf zu führen.

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