Ist die 28.980 Yuan teure Kühlhaube und Kochstation von FOTILE ein echter Trend oder erzeugt sie eine falsche Nachfrage?

Am Abend des 12. August hielt Fotile, ein erfahrenes Unternehmen in der Küchengerätebranche, seine jährliche Konferenz zur Einführung neuer Produkte ab und stellte eine Reihe neuer Küchengeräte vor, deren Protagonist eine „Dunstabzugshaube mit Kühlfunktion“ war.

Theoretisch betrachtet ist dieses Produkt, das „inkompatibel“ klingt, in Bezug auf die technische „Veredelung“ eigentlich nicht kompliziert. Es ist möglich, einen Kompressor hinter dem Gehäuse der Dunstabzugshaube zu installieren, ihn über den Luftauslass mit dem Rauchrohr zu teilen und das Kondenswasser für die Selbstreinigungsfunktion der Dunstabzugshaube zu verwenden oder direkt in den Ölbehälter einfließen zu lassen. Aus der Perspektive von Design und Herstellung sei es jedoch „ein wenig überflüssig“, kommentierten Analysten.

Aus Sicht der Nutzerbedürfnisse ist die Hitze in der Küche im Sommer zwar unvermeidbar und die Klimaanlage im Wohnzimmer reicht nicht aus, um den unmittelbaren Durst zu stillen.

Allerdings handelt es sich bei Dunstabzugshauben-Klimageräten bzw. Küchenklimageräten nicht um eine völlig neue Kategorie. Der Haushaltsgeräte-Riese Midea hat eine Kühl-Dunstabzugshaube auf den Markt gebracht – die Tianjing-Klima-Dunstabzugshaube und auch sein alter Konkurrent Gree hat Klimaanlagen speziell für Küchen auf den Markt gebracht. Die Endungen waren ähnlich und verursachten keine Erschütterungen auf dem Markt.

Der Grund hierfür liegt darin, dass Kochen eine häufige und kurzzeitige Tätigkeit im Haushalt ist und der Bedarf an Kühlung nur etwa drei Monate im Jahr besteht. Wie viele Benutzer bereit sind, den Mehrpreis für eine niedrigere Temperatur in der Küchenumgebung zu zahlen bzw. ob Benutzer bereit sind, solche Produkte zu verwenden, ist eine Frage, die sowohl der Markt als auch die Hersteller beantworten müssen.

Darüber hinaus kostet das Kühlhaubenset von FOTILE 28.980 Yuan, also fast drei Billionen Yuan. Auch wie viele Verbraucher bereit sind, für diese niederfrequente Nachfrage einen so hohen Aufpreis zu zahlen, ist eine Bewährungsprobe, der sich dieses Produkt stellen muss. Wäre es nicht schön, eine separate Klimaanlage in der Küche zu installieren?

Im Jahr 2020 erlitt die Küchengeräteindustrie aufgrund der Epidemie einen Rückschlag. Laut Daten von Aowei Cloud Network betrug das jährliche Einzelhandelsvolumen von Dunstabzugshauben im Jahr 2020 22,83 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 7,6 % gegenüber dem Vorjahr. Im Jahr 2021, als die Epidemie wirksam unter Kontrolle war, hat die Küchengerätebranche einen Wendepunkt erreicht und Intelligenz und Funktionsintegration werden zu Schlüsselvariablen in diesem Wettlauf. Es wird jedoch angenommen, dass bei einer führenden Marke wie Fotile, die in der Branche eine gewisse Führungsrolle spielt, das Gleichgewicht zwischen praktischen Funktionen, die die Schmerzpunkte der Benutzer direkt treffen, und Pseudo-Nachfrage-Gimmicks, die hohe Prämien erzielen, von den Branchenteilnehmern noch immer sorgfältig abgewogen werden muss. Produkte, die aus einer Laune heraus hergestellt werden, erweisen sich oft als Misserfolg.

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