Warum lohnt sich der Kauf der elektrischen Zahnbürste von Okolin nicht?

In letzter Zeit gibt es im Internet immer mehr Werbung für die elektrische Zahnbürste von Okolin. Manche Leute bezeichnen diese neue Marke für elektrische Zahnbürsten, die erst vor Kurzem auf den Markt kam und sich einen Namen gemacht hat, sogar als „ohne Mängel“, was die „Yu Jian Column“ etwas verwirrt.

Tatsächlich handelt es sich beim heimischen Markt für elektrische Zahnbürsten um ein aufstrebendes Zukunftsfeld mit enormem Potenzial für die zukünftige Entwicklung. Allerdings befinden sich alle Akteure noch in der Erkundungsphase und es gibt keine besonders starken Marken in der Branche. Zu diesem Zeitpunkt erscheint die Aussage, eine neue Marke elektrischer Zahnbürsten habe „keine Mängel“, ein wenig wie „Übertreibung“.

Natürlich haben einige führende Marken wie Pixel und Usmile mit Hilfe von Kapital begonnen, sich auf dem Markt für elektrische Zahnbürsten hervorzuheben. Besteht für eine Marke wie Okolin also die Möglichkeit, in diesem Blue-Ocean-Markt zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen?

Mit der kontinuierlichen Verbesserung des Lebensstandards im Inland und der Konsumkapazität der Menschen hat sich die Mundpflegeindustrie zu einer wichtigen Branche entwickelt. Als Zweig der Mundpflegebranche sind elektrische Zahnbürsten in den letzten Jahren für viele Menschen zu einem unverzichtbaren Produkt für die Konsumsteigerung geworden.

Allerdings muss darauf hingewiesen werden, dass elektrische Zahnbürsten zwar mittlerweile bei jungen Leuten sehr beliebt sind, ihre Marktdurchdringung in China jedoch noch immer sehr gering ist. Laut einschlägigen Branchendaten lag die Durchdringungsrate elektrischer Zahnbürsten auf dem japanischen Markt bereits im Jahr 2018 bei über 50 %, während sie in China damals nur bei 5 % lag. Es ist klar, dass auf dem chinesischen Markt für elektrische Zahnbürsten noch viel Entwicklungsspielraum besteht.

In diesem Zusammenhang begannen zahlreiche Marken für elektrische Zahnbürsten wie Okolin aufzutauchen, und auch viele Technologie- und Internetgiganten beteiligen sich an diesem Trend. Jeder möchte ein Stück vom Markt für elektrische Zahnbürsten mit großem Potenzial abbekommen.

Darüber hinaus führt die niedrige Eintrittsschwelle der Branche dazu, dass immer mehr Hersteller in den Markt einsteigen. Derzeit weisen elektrische Zahnbürstenprodukte keinen besonders hohen technischen Gehalt auf und es gibt keine größeren Hindernisse hinsichtlich der entsprechenden Produktzusammensetzung und -technologie. Darüber hinaus haben einige Hersteller ihre Herstellungskosten gesenkt und einige preisgünstigere elektrische Zahnbürsten auf den Markt gebracht, um Kunden anzulocken, was den chinesischen Markt für elektrische Zahnbürsten zu einem gemischten Bild werden lässt.

Aus diesem Grund gibt es auf dem Markt einige extrem teure elektrische Zahnbürsten, aber auch einige elektrische Zahnbürsten für nur 9,9 Yuan. Da es sich um einen Industriezweig mit nicht so ausgeprägtem technischen Inhalt handelt, können die entsprechenden Hersteller die Gewinnspannen und Herstellungskosten entsprechend dem tatsächlichen Bedarf vollständig kontrollieren.

Unter diesen Branchenbedingungen hat Ouklin eine rasante Entwicklung erreicht. In nur fünf Jahren seit seiner Gründung im Jahr 2016 hat Okolin bemerkenswerte Ergebnisse erzielt und viele relevante Produkttechnologiepatente angesammelt.

Anders als andere inländische Marken für elektrische Zahnbürsten hat Okolin jedoch den Entwicklungskurs eingeschlagen, bei dem der Schwerpunkt zunächst auf den ausländischen Märkten liegt, und konkurriert mit einer Reihe großer Marken auf den ausländischen Märkten. Dies brachte sowohl Vorteile als auch Druck für die Markenentwicklung von Okolin mit sich.

Einerseits ist der ausländische Markt für elektrische Zahnbürsten im Vergleich zum Inlandsmarkt relativ ausgereift. Durch die Expansion ins Ausland kann Okolin sich schnell verbessern und Erfahrungen in den Bereichen Produktqualität und Kundenservice sammeln, was sich positiv auf die langfristige Entwicklung der Marke auswirkt.

Andererseits wird Ouklin als junge Marke, die bei Null angefangen hat, großem Druck ausgesetzt sein. Dass Ouklin von Anfang an einen schwierigeren Weg wählt und mit internationalen Marken um den Markt konkurriert, lässt ihn möglicherweise etwas zu selbstsicher erscheinen. Sollte sich der Auslandsmarkt nicht reibungslos entwickeln und die Chance einer schnellen Entwicklung auf dem Inlandsmarkt versäumt werden, könnte Ouklin in eine noch schwierigere Lage geraten.

Die Gesamtaussichten für den Markt für elektrische Zahnbürsten sind jedenfalls vielversprechend, allerdings wartet auf die Marke Okolin noch immer eine große Zahl in- und ausländischer Wettbewerber. Ob es um die Produktqualität, den Marktanteil oder die Beschäftigung der Benutzer geht, es ist noch ein langer Weg. Jetzt ist nicht die Zeit, sich die Bewertung „0 Mängel“ leisten zu können.

Objektiv betrachtet konnte „Yu Jian Column“ bei Okolin keine besonderen Vorteile gegenüber der Konkurrenz feststellen.

Aus Sicht des Teams ist Ou Kelin eindeutig ein Grenzgänger. Entsprechenden Einleitungen zufolge kamen die meisten Mitglieder des Gründungsteams von Ouklin aus der Elektronikbranche. Der Gründer kam aus dem Bereich elektronische Hardwareprodukte und der CTO aus der Internetausbildung.

Glücklicherweise sind die technischen Hürden in dieser Branche, wie bereits erwähnt, nicht so groß. Nach der Überwindung der technischen Probleme könnten Okolins Fachkenntnisse im Hardwarebereich und seine Interneterfahrung die Marke zu einer schnelleren Entwicklung befördern.

Was die Produkteigenschaften angeht, konzentrieren sich die elektrischen Zahnbürsten von Okolin auf Eigenschaften wie Laufruhe, schnelles Aufladen und Aussehen und haben auch bei diesen Verkaufsargumenten einige Erfolge erzielt.

Mit einem Preis von mehreren Hundert Yuan ist die Geräuschleistung von Oclean besser als die von Philips, Oral-B und anderen Tausend-Yuan-Marken. Es verfügt außerdem über Funktionen wie schnelles kabelloses Laden, das in 3,5 Stunden vollständig aufgeladen ist, und eine Akkulaufzeit von 35 Tagen. Aber um ehrlich zu sein, stellen diese Verkaufsargumente keinen einzigartigen Anreiz für elektrische Zahnbürsten dar. Das Funktionserlebnis entsprechender Konkurrenzprodukte unterscheidet sich nicht wesentlich von dem von Oclean. Dies könnte der Grund dafür sein, dass die Umsätze von Oclean in China durchschnittlich sind.

Auf Tmall können wir sehen, dass die führenden Marken dieser Branche gute Verkaufszahlen aufweisen, wie beispielsweise usmile mit einem monatlichen Umsatz von über 100.000 Stück und Xiaomi Sushi Shuke mit einem monatlichen Umsatz von über 1.000 Stück. Allerdings sind die Verkaufszahlen von Ouklin im Vergleich dazu eher erbärmlich.

Vielleicht ist Ouklin aufgrund seiner Strategie, sich immer auf die ausländischen Märkte zu konzentrieren, auf dem heimischen Markt nicht so bekannt wie seine Konkurrenten. Allerdings reicht die Frage der Beliebtheit allein offensichtlich nicht aus, um alle Gründe zusammenzufassen, warum Ouklin-Produkte bei den inländischen Verbrauchern nicht beliebt sind. Das Unternehmen muss noch hart an den Verkaufsargumenten und Funktionen seiner Produkte arbeiten, um eine Chance zu haben, andere in seiner Marktleistung zu überholen.

Darüber hinaus weist Okolin im Vergleich zu den führenden inländischen Herstellern elektrischer Zahnbürsten hinsichtlich der Produkttechnologieanhäufung, der Anzahl der SKUs und anderer Dimensionen immer noch einen Rückstand gegenüber seinen Konkurrenten auf, was darauf hindeutet, dass für die Marke noch viel Arbeit vor ihnen liegt.

Es sei darauf hingewiesen, dass Ouklin auch ein ökologisches Kettenunternehmen von Xiaomi ist. Als Tochtergesellschaft von Huami Technology ist auch die Produktpositionierung von Ouklin etwas verwirrend.

Im Allgemeinen vermitteln alle Ökokettenunternehmen von Xiaomi den Menschen ein Gefühl hoher Kosteneffizienz, aber die elektrischen Zahnbürstenprodukte von Ouklin scheinen nicht kosteneffizient zu sein. Im Vergleich zu anderen elektrischen Zahnbürstenprodukten der Xiaomi-Ökokette ist sie teurer.

Obwohl sie teurer sind, unterscheidet sich das Benutzererlebnis mit den elektrischen Zahnbürsten von Ouklin nicht wesentlich von dem mit den elektrischen Zahnbürsten von Xiaomi. Die Verbraucher sind nicht der Meinung, dass die Produkte von Ouklin intelligenter oder besser sind als die anderer Unternehmen.

Wenn Okolin in Zukunft wirklich Einfluss auf dem Markt für elektrische Zahnbürsten gewinnen möchte, muss das Unternehmen noch einen Weg finden, die Kernvorteile seiner Marke oder seines Produkts auszubauen. Angesichts der großen Anzahl interner und externer Marken sind Okolins aktuelle Vorteile nicht offensichtlich.

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