eMarketer: Die meisten US-Internetnutzer werden 2013 Gutscheincodes einlösen

Die Nutzerbasis digitaler Couponcodes wächst schneller als erwartet

Während der Rezession waren viele amerikanische Verbraucher sparsam und nutzten Coupons, die sie im Internet, in Zeitungen und Zeitschriften fanden, um jeden Cent auszugeben. Gedruckte Coupons sind noch immer die Norm, digitale Couponcodes erfreuen sich jedoch zunehmender Beliebtheit.

In diesem Jahr werden mehr als die Hälfte der erwachsenen Internetnutzer in den Vereinigten Staaten – etwa 102,5 Millionen Menschen – verschiedene Geräte verwenden, um digitale Gutscheincodes für Online- oder Offline-Transaktionen einzulösen. Neue Daten zeigen, dass die Zahl der Nutzer digitaler Couponcodes im ersten Halbjahr 2013 deutlich gestiegen ist, was die Nutzerprognose von eMarketer für das Gesamtjahr nach oben korrigiert. Die Zahl der Benutzer, die digitale Couponcodes einlösen, dürfte in diesem Jahr um 11,0 % steigen, im Vergleich zu 4,6 % im letzten Jahr. Die neue treibende Kraft hinter diesem Wachstum ist die zunehmende Nutzung von Rabattcodes für Mobiltelefone.

Mobilgeräte spielten 2013 eine wichtige Rolle bei der Einlösung digitaler Coupons: Mehr als 28 % der Mobilgerätebesitzer lösten in diesem Jahr einen Couponcode ein. Fast 70 % der Nutzer eines Mobilgeräts lösen einen Gutscheincode auf ihrem Smartphone ein. EMarketer hat außerdem seine Prognose für erwachsene Nutzer von Couponcodes gegenüber dem vorherigen Standard angehoben, um der gestiegenen Verwendung digitaler Couponcodes im ersten Halbjahr 2013 Rechnung zu tragen. Schätzungsweise ein Drittel der Smartphone-Nutzer ab 18 Jahren, also 42 Millionen Nutzer, werden in diesem Jahr Rabattcodes über Apps, Mobilfunknetze, mobile Barcodes oder Textnachrichten einlösen. In diesem Jahr stieg die Zahl der erwachsenen Nutzer von Smartphone-Gutscheincodes in den USA im Vergleich zum Vorjahr um 40,9 %. Nur 2012 (60,6 %) war dieser Wert noch höher. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones, mobilen Apps, lokalen Transaktionen und der zunehmenden Integration von sozialen Netzwerken und Rabattcodes wird diese Zahl weiter steigen.

Erstmals hat EMarketer auch erwachsene Tablet-Nutzer in den USA in die Statistik zur Nutzung digitaler Couponcodes einbezogen. Einkaufen ist eine der am häufigsten genutzten Funktionen für Tablet-Benutzer. Daher nutzen Benutzer ihre Tablets auch, um zu Hause Rabattcodes zu suchen und einzulösen. Die Zahl der Tablet-Nutzer stieg im Jahr 2012 deutlich an und übertraf damit den Mainstream-Markt. In diesem Jahr werden 47,1 Millionen Tablet-Gutscheincode-Nutzer ab 18 Jahren Gutscheincodes auf ihren Tablets über Apps, Mobilfunknetze, QP-Codes oder Textnachrichten einlösen, was 45,0 % der Gesamtzahl entspricht. Es wuchs im Vergleich zum Vorjahr um 45,6 % und behielt bis 2015 sein zweistelliges Wachstum bei. Es wird erwartet, dass sich die Zahl der Nutzer von Tablet-Gutscheincodes bis dahin im Vergleich zu 2012 verdoppeln wird.

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