Ist es für die Blue Devils wirklich so einfach, in das Geschäft des „Maschinenbaus“ einzusteigen?

Egal wie hart die Bedingungen auf dem heimischen Mobiltelefonmarkt sind, egal wie viele Hersteller aus dem Geschäft ausgestiegen sind und sich nicht länger halten können, egal wie sehr die Gewinnmargen geschrumpft sind, es wird immer noch Hersteller geben, die mit vollem Enthusiasmus und Begeisterung in den Markt einsteigen.

Die Liste ehemaliger MP3-Giganten, die wieder Mobiltelefone herstellen, ist lang: OPPO, vivo, BBK, Newman, Meizu … und Blue Magic, das heute gerade ein neues Telefon herausgebracht hat.

Auf dem heutigen Mobiltelefonmarkt ist es ohne Differenzierung schwierig, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, und die meisten Mobiltelefone dieser ehemaligen großen Hersteller digitaler Audio- und Videowiedergabegeräte konzentrieren sich auch auf Musikfunktionen. Bei der Einführungsveranstaltung zum Blue Magic MOS1 Max äußerte Wan Qiuyang, CEO von Blue Magic, dass es heutzutage äußerst schwierig sei, Mobiltelefone herzustellen. Von der Forschung und Entwicklung bis hin zur Produktion ist ein hoher Aufwand erforderlich und Zeit ist zu einem Luxus geworden. Dieses Mal warb Blue Magic MOS1 max auch mit mehreren differenzierten Funktionen wie großem Bildschirm, Multitasking-Split-Screen-Betrieb, dualem WeChat-Öffnen und anderen Funktionen, die sich hauptsächlich an Handynutzer in Nischenmärkten richteten.

Neben der Differenzierung lag der Vorteil der Offline-Kanäle auch im Selbstvertrauen der ehemaligen großen Hersteller digitaler Produkte bei der Herstellung von Telefonen. In Zeiten niedriger Gewinne können Hersteller nur durch große Lieferungen überleben. In der Branche gibt es ein Sprichwort: „Egal, was Xiaomi tut, vivo und OPPO sind immer noch die beiden Marken, die sich auf dem Mobiltelefonmarkt am wohlsten fühlen.“

Am Beispiel von OPPO zeigen Daten von Canalys, einem renommierten Forschungsinstitut für Mobiltelefone, dass ein wichtiges Highlight der Mobiltelefon-Verkaufsliste im August dieses Jahres darin besteht, dass OPPO-Mobiltelefone zum Offline-Verkaufschampion wurden und 11,57 % des gesamten Offline-Marktumsatzanteils ausmachten, was einer Steigerung von 1,72 % gegenüber dem Vormonat entspricht.

Starke Kanäle sind eine Ressource, von deren Erwerb die Hersteller von Internet-Mobiltelefonen träumen. Durch ihre jahrelange Präsenz auf dem Elektronikmarkt verfügen diese großen Hersteller digitaler Produkte aus Shenzhen bereits über einen gewissen Ruf und stabile Vertriebskanäle. Obwohl es in Städten der ersten Kategorie schwierig ist, Nutzer zu gewinnen, sind in Städten der dritten und vierten Kategorie, die der E-Commerce nicht erreichen kann, Offline-Geschäfte zum wichtigsten Vertriebskanal für Mobiltelefone geworden.

Neben den Kanalvorteilen sind ausreichende Finanzmittel auch die Grundlage für das Überleben der Mobiltelefonhersteller. Der wesentliche Grund für die jüngste Pleite der Handymarke Dakele liegt darin, dass das Investitionskapital aufgebraucht war und die Investoren ihre finanzielle Unterstützung eingestellt haben. Auch erfahrene Hersteller wie OPPO, vivo und Meizu verfügen über gewisse finanzielle Mittel. Nehmen Sie als Beispiel Blue Magic, das gerade MOS1 max auf den Markt gebracht hat. In diesem Jahr erhielt es eine riesige Investition vom BYD-Mitbegründer Xia Zuoquan. Sein Auslandsmarkt besteht hauptsächlich aus OEM und ODM für andere Marken, darunter Haier, Huawei, ViewSonic, Archos und andere weltbekannte Unternehmen.

Kanal- und Finanzvorteile sind für die oben genannten großen Hersteller die Hauptquelle des Vertrauens, in den Mobiltelefonmarkt einzusteigen. Auch die etablierten digitalen Hersteller in Shenzhen stehen unter Transformationsdruck und die Entwicklung neuer Geschäftsfelder wird der Marke zu einem zweiten Leben verhelfen.

Oder kann man auch scherzen, dass Apple, das einst auf dem Altar stand, nicht nach dem Verkauf von „MP3-Playern“ mit dem Verkauf von Mobiltelefonen begonnen hat?

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