Taobao-Daten: Analysebericht zur Online-Luxusgüterbranche

Taobao hat den ersten „Online-Analysebericht zur Luxusgüterbranche“ meines Landes veröffentlicht. Daraus geht hervor, dass der Einkauf im Ausland eine umfassende Ausweitung von Luxusgütern auf Gesundheitsprodukte, Schönheitsprodukte und sogar Artikel des täglichen Bedarfs erreicht hat, wobei das Transaktionsvolumen bei Luxusgütern jährlich um 100 % zunimmt. Im Jahr 2011 erreichte die Marktgröße 15 Milliarden Yuan und es wird geschätzt, dass das Transaktionsvolumen des nationalen Luxus-E-Commerce-Marktes im Jahr 2012 20 Milliarden Yuan übersteigen wird.

Oriental Daily-Reporter Zhu Guoyan

Hermès-Tasche im Wert von 388.000 Yuan

Es war innerhalb weniger Sekunden ausverkauft, nachdem es in die Regale kam

Der Bericht bietet eine detaillierte Interpretation der Markenrangliste mit dem höchsten Transaktionsvolumen für Luxusgüter, die von Verbrauchern über den Taobao Global Shopping Channel gekauft wurden, sowie Produktvertriebsmerkmale und eine Analyse des Käuferverhaltens. Die Ergebnisse zeigen, dass im April 2012 die durchschnittliche tägliche Besucherzahl des Global Shopping-Kanals von Taobao 200.000 überstieg und täglich durchschnittlich 1,8 Millionen Menschen nach Global Shopping-Produkten stöberten.

Der höchste Stückpreis für Waren im globalen Einkaufskanal beträgt bis zu 1,68 Millionen Yuan und das Transaktionsvolumen für Luxusgüter steigt jährlich um 100 %. Am Beispiel des Taobao-Events „Everyone’s Crazy Shopping“ im Dezember 2011 betrug das gesamte Transaktionsvolumen an diesem Tag 148 Millionen Yuan, und der höchste Transaktionsbetrag lag bei 388.000 Yuan für eine Hermès-Tasche in limitierter Auflage, die sofort ausverkauft war, nachdem sie in die Regale kam.

Statistiken zeigen, dass die Einkaufspreise internationaler Marken wie LV, GUCCI, PRADA und CHANEL auf Taobao 70 bis 80 Prozent unter den Preisen an inländischen Ladentischen liegen und daher bei inländischen Verbrauchern beliebt sind. Die Daten zeigen auch, dass unter den Warenkategorien der ersten Ebene im Jahr 2011 Damenbekleidung, Uhren, Milchpulver und Nahrungsmittel die drei Spitzenreiter hinsichtlich der kumulierten Umsätze waren. Unter ihnen waren Reisegepäck und Lederwaren, Damentaschen, Herrentaschen sowie Damen- und Herrenbekleidung im Jahr 2011 die am schnellsten wachsenden Kategorien beim weltweiten Einkauf.

Die Vereinigten Staaten, Japan und Hongkong sind zu beliebten Einkaufszielen geworden

Der Verantwortliche für den globalen Einkaufskanal sagte, dass der Kauf von Luxusgütern im Ausland hauptsächlich aus fünf Kategorien wie Kleidung, Gepäck, Schmuck, Uhren und Kosmetika bestehe, während importierte Waren hauptsächlich in schnelldrehende Konsumgüter wie Lebensmittel, Mutter- und Babyprodukte, digitale Produkte und kleine Haushaltsgeräte unterteilt seien.

Aus Sicht der Rohstoffe ist die Zahl der Händler beliebter Uhren, Kosmetika, Parfüms, Schönheitsprodukte und Mobiltelefone deutlich gewachsen. Da es sich bei Uhren, Parfüms und Mobiltelefonen um standardisierte Produkte handelt, haben Verbraucher beim Kauf weniger Bedenken, der Einkaufsprozess verläuft reibungslos und auch das Risiko von Rücksendungen und Umtausch wird reduziert. Die Weiterentwicklung von Tablet-Computern, digitalen Produkten und anderen Produkten hat auch zur Entstehung einer großen Zahl von 3C-Verkäufern geführt.

Derzeit sind die USA, Japan und Hongkong (China) die Länder und Regionen mit der höchsten Gesamtzahl an Produktkäufen aus dem Ausland. Die Gesamtzahl der Waren aus diesen drei Orten macht mehr als zwei Drittel der Gesamtzahl der im Ausland gekauften Waren aus.

Ausländische Einkaufsagenten aus Kanada, Deutschland, Frankreich, Italien und anderen Ländern sind zu aufstrebenden Stars geworden und entwickeln sich rasant.

Gekaufte Waren aus Deutschland machen 4 % der Gesamtzahl der im Ausland gekauften Waren aus, und gekaufte Waren aus Frankreich und Australien machen zusammen 4 % aus.

Darüber hinaus weist der Bericht auch auf die unterschiedlichen Produkteigenschaften der einzelnen Länder hin. In den USA kaufen ausländische Verkäufer hauptsächlich digitale Produkte, während in Frankreich hauptsächlich Parfüms gekauft werden. Da Neuseeland und die Niederlande den Vorteil haben, Milchlieferanten zu sein, ist die Zahl der Verkäufer von Mutter- und Kinderprodukten, Milchpulver und Beikost viel höher als in anderen Regionen.

Ende letzten Jahres veröffentlichte McKinsey, ein international renommiertes Beratungsunternehmen, einen Bericht mit dem Titel „Der Aufstieg des chinesischen Luxusmarktes“. Der Bericht wies darauf hin, dass Chinas Konsum von Luxusgütern im Jahr 2010 80 Milliarden Yuan erreichte und im Jahr 2015 voraussichtlich 180 Milliarden Yuan erreichen wird, wozu der elektronische Handel einen großen Beitrag leistet.

Der „White Bone Demon“ in Peking, Shanghai und Hangzhou liebt es, große Marken zu kaufen

Die Umfrage zeigt, dass Käufer aus Shanghai, Peking und Hangzhou unter den Benutzergruppen ausländischer Einkäufer die ersten drei Plätze belegen und dass es sich bei den meisten dieser Verbraucher um hochgebildete Menschen handelt. 80 % der Verbraucher sind Personen mit Bachelor- oder Hochschulabschluss, 13,4 % sind Verbraucher mit Hochschulabschluss oder höher, und die Tendenz ist kontinuierlich steigend.

Angestellte und sogar Angestellte verfügen über ein hohes Maß an Internetkenntnis und ein höheres Einkommen, sodass sie zur Hauptnutzergruppe des globalen Einkaufs geworden sind. Dies zeigt, dass es sich bei den Käufern ausländischer Einkaufsagenten um echte „White-Bone-Spirit“-Leute (Angestellte, Rückgratarbeiter und Elitegruppen) handelt.

Taobao-Daten zeigen, dass Käufer, die gerne im Ausland einkaufen, hauptsächlich Frauen aus Großstädten sind. Sie verdienen viel und verfolgen fanatisch große Marken. Obwohl ihre Anzahl lediglich 9 % beträgt, beträgt die Kaufsumme 41 % des gesamten Transaktionsvolumens. Diese „Liebhaber großer Marken“ sind zum Rückgrat des Auslands-Einkaufskanals von Taobao geworden.

Die Umfragedaten von Taobao zeigen auch, dass unter den wohlhabenden Familien Chinas diejenigen mit einem Jahreseinkommen zwischen 300.000 und 1 Million Yuan zu einer nicht mehr zu ignorierenden Verbrauchergruppe geworden sind. Diese Gruppe wächst jährlich um 15 %.

Derzeit gibt es etwa 2,3 Millionen Taobao-Benutzer, die im Ausland eingekauft haben. Bezogen auf das Geschlecht beträgt das Verhältnis zwischen männlichen und weiblichen Käufern 3:7, während bei den aktiven Käufern das Verhältnis zwischen Männern und Frauen 2:8 beträgt. Es ist offensichtlich, dass weibliche Verbraucher ihre ausländischen Lieblingsprodukte lieber online kaufen.