1,5-PS-Wechselrichter 4399 Yuan. Steigt Xiaomi in die Klimaanlagenbranche ein, um Geld zu verdienen?

Kann der boomende Klimaanlagenmarkt tatsächlich in die Ära der „dummen Leute mit viel Geld“ zurückkehren? Wenn nicht, warum kostet Xiaomis 1,5-PS-Inverter-Klimaanlage dann bis zu 4.399 Yuan und ist damit fast gleichauf mit Gree, Midea und Haier? Das Wichtigste ist, dass es sich hier nicht um eine Marke von Xiaomi handelt, sondern um ein „unbekanntes“ Zhimi. Glaubt Xiaomi wirklich, dass die Klimaanlagenbranche immer noch ein großes Geschäft ist und jeder einsteigen und Geld abgreifen kann?

Am 10. August brachte Xiaomis Ökokettenunternehmen Zhimi Technology nach zweijähriger Planung seine erste selbst entwickelte Inverter-Klimaanlage mit 1,5 PS auf den Markt. Der Preis des Produkts beträgt 4.399 Yuan und soll mit japanischen Klimaanlagen vergleichbar sein, die mehrere zehntausend Yuan kosten. Der Preis der Zhimi-Klimaanlage von Xiaomi war so hoch, dass er in mehreren Kommunikationsgruppen der Haushaltsgerätebranche schnell zu Kontroversen unter Kollegen und Händlern aus der Haushaltsgerätebranche führte. Im Mittelpunkt der Kontroverse steht der fehlende Überraschungseffekt des Produkts und sein zu hoher Marktpreis.

eins

In der Kommunikationsgruppe „Home Appliance Circle“ äußerten mehr als 95 % der Hersteller von Haushaltsgeräten, dass der Preis von über 4.000 Yuan für die Xiaomi-Klimaanlage „teurer als erwartet“ sei, zeigten sich aber weder „überrascht noch positiv überrascht“ vom Aussehen und den Funktionen dieser Klimaanlage, die im üblichen minimalistischen Stil von Xiaomi gebaut ist.

Nach der Veröffentlichung dieser Klimaanlage brachte Zhimi Technology einen intelligenten Toilettensitz auf den Markt, der jedoch nur 999 Yuan kostete und damit weit unter dem durchschnittlichen Marktpreis für Toilettensitze lag, was einen starken Kontrast zu den Klimaanlagenherstellern darstellte. Einige Klimaanlagenhersteller vermuten, dass „es sich zwar um beide Marken von Xiaomi handelt, aber dass die Klimaanlage und der Toilettendeckel bei der einen teurer als bei der anderen sind, muss ein Geheimnis dahinter stecken.“

In den letzten zwei Jahren boomte der Markt für Klimaanlagen. Obwohl die drei großen Marken 70 bis 80 Prozent des Marktes abdecken, haben zahlreiche andere Marken und Nachahmerfirmen in den letzten zwei Jahren dennoch Hunderttausende von Einheiten verkauft. Dies lässt Xiaomi glauben, dass das Unternehmen mit einem hohen Preis noch immer die Chance hat, auf dem Klimaanlagenmarkt ein Vermögen zu machen. Ähnlich verhält es sich mit neuen Produkten und Märkten wie intelligenten Toilettensitzen: Chinesische Familien haben ein voreingenommenes Marktverständnis und die Marken sind stärker verstreut. Xiaomi muss durch eine Niedrigpreisstrategie schnell Marktanteile gewinnen und seine Marke mit niedrigen Preisen aufbauen.

„Ursprünglich dachte ich, dass Xiaomis Zhimi-Klimaanlage nur für 2.399 Yuan oder 1.999 Yuan verkauft werden würde, aber ich hatte nicht erwartet, dass sie direkt auf 4.399 Yuan steigen würde. Es handelt sich lediglich um eine Klimaanlage mit variabler Frequenz, was völlig im Widerspruch zu der Positionierung mit dem hohen Preis-Leistungs-Verhältnis steht, die Xiaomi in der Vergangenheit gefördert hat. Es ist ein hochpreisiges Produkt“, erklärten viele Haushaltsgerätehändler gegenüber Home Appliance Circle.

Ein Insider erklärte gegenüber Home Appliance Circle jedoch: „Xiaomi und Zhimi sind eigentlich zwei Marken mit unterschiedlicher Positionierung. Xiaomi konzentrierte sich früher auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, während Zhimi im mittleren bis oberen Preissegment angesiedelt war. Aus Kostensicht ist es natürlich so, dass diese Klimaanlage, obwohl sie von Changhong hergestellt wird, vom Zhimi-Team neu entwickelt wurde. Allein die Anfangsinvestition in Formen belief sich auf 30 Millionen. Da es keine großen Beschaffungsvorteile gibt, sind die Rohstoffkosten mindestens 20 % höher als bei Gree und Midea, sodass hohe Preise unvermeidlich sind.“

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Die seit vielen Jahren gemunkelte Klimaanlage von Xiaomi ist endlich auf dem Markt. Viele Kollegen aus der Klimaanlagenbranche, die die Einführungskonferenz der Zhimi-Klimaanlage verfolgten, sagten dem Haushaltsgerätekreis jedoch: „Wir haben uns nie Sorgen gemacht, dass Xiaomi den Klimaanlagenmarkt beeinflussen könnte. Wir wissen nicht, wie sich die Zhimi-Klimaanlage zu diesem Preis auf dem aktuellen Markt etablieren kann. Natürlich wird es auf jeden Fall eine Gruppe von Fans geben, die sie kaufen werden.“

Ab dem 16. August wird die Zhimi-Inverter-Klimaanlage von Xiaomi auf der Mi Home-Plattform statt in der Xiaomi Mall verkauft. Die erste Charge wird nur für Benutzer in acht Städten verfügbar sein, darunter Peking, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Suzhou, Wuhan und Nanjing. Zu diesem Zeitpunkt werden Lieferung, Installation und Wartung dieser Klimaanlage vom Changhong-Serviceteam übernommen.

Aus dem Haushaltsgerätekreis ist bekannt, dass Lei Jun große Hoffnungen in diese Klimaanlage von Xiaomi setzt. Obwohl es nur ein Modell gibt, liegt das erwartete Ziel bei nicht weniger als 2 Millionen Einheiten. Es wird jedoch einige Zeit dauern, bis sich herausstellt, wie lange es dauert, bis das erwartete Ziel erreicht wird. Allerdings wird es für Xiaomi Air Conditioner schwierig sein, kurzfristig Skaleneffekte zu erzielen, und hohe Preise aufgrund der hohen Kosten werden unvermeidlich sein.

Die größte Sorge vieler Haushaltsgerätehändler besteht darin, ob sie als Vertriebshändler für die Klimaanlagenprodukte von Xiaomi fungieren können. Aus dem Kreis der Haushaltsgeräte ist bekannt geworden, dass die Klimaanlage von Xiaomi in naher Zukunft nicht über Offline-Händlerkanäle verkauft wird, sondern hauptsächlich über Xiaomis eigene E-Commerce-Plattform und die physischen Kanäle von Xiaomi Home. Derzeit steht das Xiaomi Air Conditioner-Team noch in Kontakt mit Channel-Retail-Giganten wie JD.com und Suning.

Natürlich wird sich erst mit der Zeit zeigen, wie sich Xiaomis Zhimi-Klimaanlage auf dem von Giganten und Oligarchen dominierten chinesischen Markt behaupten kann.

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