Der chinesische Markt für Haushaltsgeräte befindet sich in einer Phase des Wandels. Kühlschränke und Waschmaschinen von TCL gehen auf die Bedürfnisse der Benutzer ein und setzen Maßstäbe für die Branche

Nach einem kontinuierlichen Rückgang befindet sich der chinesische Markt für Haushaltsgeräte in einer Phase des Neustarts. Der „China Home Appliance Market Report für das dritte Quartal 2020“ zeigt, dass sich der gesamte Einzelhandelsumsatz des chinesischen Haushaltsgerätemarktes in den ersten drei Quartalen des Jahres 2020 auf 579,2 Milliarden Yuan belief, was einem Rückgang von 8,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

„Bericht zum chinesischen Markt für Haushaltsgeräte für das dritte Quartal 2020“

Für einzelne Unternehmen bringt die Marktschrumpfung keine Vorteile, für die gesamte Branche wird der Abwärtsdruck auf dem Markt vielmehr zu einer „großen Bewährungsprobe“ – der effektiv „schlechtes Geld“ von „gutem Geld“ trennt. Insbesondere mit der großflächigen Dezentralisierung von Technologien wie 5G, KI x IoT hat auch die Haushaltsgeräteindustrie eine Welle technologischer Updates eingeleitet. Der plötzliche Rückgang des Marktdrucks hat nicht nur ein Umfeld geschaffen, in dem sich der Nebel des Niedrigpreiswettbewerbs auf dem Markt lichtet, sondern hat auch allen, vom Hersteller bis zum Anwender, ermöglicht, den zukunftsweisenden Technologieweg klarer zu erkennen.

In diesem Überlebensprozess des Stärkeren orientieren sich die Kühlschränke und Waschmaschinen von TCL gemeinsam mit anderen herausragenden Wettbewerbern an technologischen Innovationen, dienen den Benutzern als ihre Mission und stehen an der Spitze der Zeit.

Der Trend der Zeit

Es lässt sich nicht leugnen, dass die meisten Hersteller von Haushaltsgeräten den allgemeinen Trend des Internet of Everything erkannt haben. Daten von Valuates zeigen, dass der globale IoT-Markt bis 2026 voraussichtlich ein Volumen von 31,9 Milliarden US-Dollar erreichen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 64,2 % zwischen 2019 und 2026.

Angesichts des Drucks eines rückläufigen Marktes müssen die meisten Haushaltsgerätehersteller jedoch auf die alte Niedrigpreisstrategie zurückgreifen, um den Markt zu erobern. Von Zhiyan Consulting veröffentlichte Daten zeigen, dass der durchschnittliche Online-Verkaufspreis für Waschmaschinen in China Ende 2019 nur etwa 1.400 Yuan betrug, was 200 Yuan weniger war als vor zwei Jahren.

Zhiyan Consulting

Einerseits ist es notwendig, die Trends der Zeit zu berücksichtigen und die neuesten Technologien zu nutzen, andererseits ist es notwendig, einen niedrigen Produktpreis beizubehalten, um den Markt zu erobern. Inmitten dieser beiden Dilemmas hat die chinesische Haushaltsgeräteindustrie eine sehr besorgniserregende Produktorientierung entwickelt: Die Produkte sind übermäßig auf Billigprodukte ausgerichtet, in die technische Konstruktion werden nur wenige Ressourcen investiert und, was noch schlimmer ist, selbst die grundlegendste Produktqualität kann nicht garantiert werden.

Daten aus der Studie „Bei nationalen Verbraucherverbänden im ersten Halbjahr 2020 eingegangene Beschwerden“, die vom chinesischen Verbraucherverband veröffentlicht wurden, zeigen, dass Beschwerden über elektronische Haushaltsgeräte 19,5 % aller Beschwerden ausmachten und damit branchenübergreifend den ersten Platz belegten.

Bei nationalen Verbraucherverbänden eingegangene Beschwerden im ersten Halbjahr 2020

Wenn der Weg über preisgünstige Produkte nicht nur den Markt erobern, sondern auch die gleichzeitige Dezentralisierung verwandter Technologien, einschließlich KI x IoT, fördern kann, ist daran nichts auszusetzen. Der Kern des Problems besteht jedoch darin, dass die Niedrigpreis-Produktstrategie die Verbreitung neuer Technologien behindert.

Laut dem von iiMedia Research veröffentlichten „Halbjahresbericht zum Kühlschrankmarkt 2020“ haben die derzeit führenden Kühlschrankmarken auf Marktebene bei den Verbrauchern kein großes Bewusstsein für den IoT-Konsum geweckt.

Man kann sagen, dass die Verbraucher im 5G-Zeitalter aufgrund ihres blinden Strebens nach hohen Marktanteilen nicht wirklich Produkte erhalten haben, die wirklich mit der Zeit Schritt halten.

TCL-Kühlschränke und -Waschmaschinen setzen Maßstäbe in der Branche

Obwohl sich der allgemeine Markttrend nicht wesentlich geändert hat, werden wir bei genauerer Betrachtung einzelner Unternehmen feststellen, dass eifrige Verbraucher im Zuge der zunehmenden Verbreitung neuer Technologien begonnen haben, aktiv „nach einem qualitativ hochwertigen Leben zu streben“.

Offizielle Daten zu Kühlschränken und Waschmaschinen von TCL zeigten, dass während des Double-Eleven-Zeitraums im Jahr 2020 ein Gesamtabsatz von 198 Millionen Stück erreicht wurde, was einer Steigerung von 70 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Unter ihnen rangierten TCL-Kühlschränke unter den Top Ten in der weltweiten Rangliste der Haushaltsgeräte von JD.com, die TCL P10 Duplex-Klassifizierungswaschmaschine belegte den ersten Platz bei den Verkäufen auf dem Klassifizierungsmarkt und die durchschnittlichen Kundenausgaben überstiegen 5.000 Yuan.

Branchenkenner analysierten, dass der Grund für die beeindruckenden Verkaufszahlen der Kühlschränke und Waschmaschinen von TCL während des Double Eleven-Zeitraums vor allem darin lag, dass das Unternehmen einen Produktpfad fand, der Branchentrends eng mit der Verbrauchernachfrage verknüpft.

Erstens sind die Verbraucher mit der allmählichen Weiterentwicklung des Konzepts der Konsumaufwertung tatsächlich eher bereit, für qualitativ hochwertige Produkte zu zahlen als für preisgünstige Einstiegsprodukte. Im „China Household Smart Consumption Report“ von Tencent News heißt es: „Mit steigenden Einkommen und der zunehmenden Verbreitung des E-Commerce haben die meisten Verbraucher begonnen, auf Qualität beim Konsum zu achten und steigern ihren Konsum.“

Die objektive Existenz einer Nachfrage im High-End-Markt hat es qualitätsbewussten Kühlschrank- und Waschmaschinenherstellern wie TCL ermöglicht, höhere Technologieniveaus zu erkunden und ihre Duplex-Klassifizierungswaschmaschinen direkt in den High-End-Markt zu drängen.

Zweitens kaufen Verbraucher Kühlschränke und Waschmaschinen, um bestimmte Probleme im Leben zu lösen. Laut dem „2020 China Healthy Home Appliances White Paper“ achten 92 % der Verbraucher beim Kauf von Haushaltsgeräten besonders auf die „Gesundheits“-Funktion.

Aus diesem Grund folgte TCL bei seinen Kühlschränken und Waschmaschinen nicht dem Niedrigpreistrend der Branche, sondern ging davon aus, die grundlegenden Anforderungen der Verbraucher zu erfüllen. Am Beispiel der klassifizierten Waschmaschinen von TCL werden mit dem bahnbrechenden Konzept des „klassifizierten Waschens“ bakterielle Kreuzinfektionen, Sekundärkontaminationen, Fleckenbildung und andere Probleme, die Verbraucher seit Jahren plagen, bereits an der physischen Quelle eliminiert.

Nachdem TCL Durchbrüche bei Kernfunktionen erzielt hatte, stärkte das Unternehmen die AI x IoT-Funktionen seiner Kühlschränke und Waschmaschinen auf Differenzierungsebene weiter.

Nehmen Sie als Beispiel den TCL C5 Smart Screen-Kühlschrank. Da es mit einem großen Bildschirm mit IoT-Funktion ausgestattet ist, ist es auch zur Steuerzentrale der heimischen Küche geworden. Es kann mit anderen IoT-Produkten im Heimbereich des Benutzers verbunden werden, um einen echten „One-Stop-Betrieb“ zu erreichen. Gerade aufgrund der hervorragenden Integration der Verbraucherbedürfnisse und der Trends der Zeit wurde der TCL C5 Smart Screen Refrigerator im Jahr 2020 mit dem „Healthy and Smart Product Innovation Award“ des China Refrigerator Industry Summit Forum ausgezeichnet.

Wenn wir uns die Kühlschränke und Waschmaschinenprodukte von TCL ansehen, können wir erkennen, dass sie die missliche Lage der heutigen Haushaltsgeräteindustrie bereits vorhergesehen und ihre Produkte eng mit den technologischen Trends der Zeit integriert haben. Basierend auf diesem Verständnis konzentrieren sich die Kühlschränke und Waschmaschinenprodukte von TCL auf die Bedürfnisse der Verbraucher, stärken das Wesentliche der Kühlschränke und Waschmaschinenprodukte und integrieren höherdimensionale KI x IoT-Technologie. Dies ermöglicht den Produkten nicht nur den Durchbruch auf dem Markt, sondern stellt auch ein Benchmark-Produktbeispiel für die Zukunft der Branche dar.

Technologische Innovation ist die treibende Kraft hinter TCL-Kühlschränken und -Waschmaschinen

Der Grund für den schnellen Durchbruch der Kühlschränke und Waschmaschinen von TCL auf Produktebene inmitten des Marktkampfs nach niedrigen Preisen liegt darin, dass sie stark von einer auf Innovation basierenden Gesamtstrategie unterstützt werden.

Aufgrund des aktuellen Niedrigpreistrends auf dem chinesischen Markt für Haushaltsgeräte ist das Benutzererlebnis nicht optimal. Auch bei den Kühlschränken und Waschmaschinen von TCL ist man sich sehr wohl darüber im Klaren, dass die gesamte Branche letztlich Schaden nehmen wird, wenn sich bei den Benutzern die Vorstellung niedriger Preise erst einmal eingebürgert hat. Wie kann diese verzerrte Marktwahrnehmung bekämpft werden? Das erste Schlagwort der Kühlschränke und Waschmaschinen von TCL ist das altmodische, aber immer neue Wort „Qualität“.

Um die Produktqualität genauer kontrollieren zu können, hat TCLs Kühlschrank- und Waschmaschinengeschäft ein DQA-Projektteam eingerichtet, das aus drei Hauptteilen besteht: Labor, Produktzertifizierung und technische Plattform, um detaillierte Produktprüfungen in Form einer Kette durchzuführen.

Gerade aufgrund dieser extrem feinen Inspektionsgranularität können die Inspektionsstandards der Kühlschränke und Waschmaschinen von TCL immer wieder erhöht werden. Mitte Dezember 2020 verlieh SGS, eine international anerkannte unabhängige Prüf- und Zertifizierungsorganisation, TCL die IECEE CTF-Laborqualifikationszertifizierung.

Die Fähigkeit von TCL, die SGS-Zertifizierung zu erhalten, ist ein weltweit anerkanntes, maßgebliches Inspektions-, Identifizierungs-, Test- und Zertifizierungsunternehmen. Dies unterstreicht nicht nur, dass die Standards der Kühlschränke und Waschmaschinen von TCL branchenweit führend sind, sondern weist auch darauf hin, dass die Kühlschränke und Waschmaschinen von TCL internationale Anerkennung genießen und die Produkte nun über wirksame Garantien für eine groß angelegte Expansion im Ausland verfügen.

Darüber hinaus plant TCLs Standort für Kühlschränke und Waschmaschinen in Hefei als Reaktion auf die Verbrauchernachfrage, auf der Grundlage des bestehenden Labors weitere 5 Millionen Yuan zu investieren, um die umfassenden Fähigkeiten des Labors hinsichtlich Frischhaltung, Benutzererfahrung, WLAN-Leistung usw. umfassend zu verbessern und so die Benutzererfahrung mit den Produkten sicherzustellen.

Dem Marktfeedback nach zu urteilen, sind die zahlreichen Investitionen von TCL auf Laborebene keineswegs bedeutungslos. Im Gegenteil, diese Tests haben die praktischen Probleme der Verbraucher weitgehend gelöst. So haben die im Frischhaltelabor von TCL durchgeführten Tests beispielsweise zu einer „ultraschnellen Kühlung“ von Schnellkühlschränken geführt, mit denen „Eisbier in fünf Minuten und gefrorenes Frischfleisch in zehn Minuten“ möglich ist. Dadurch konnten TCL-Kühlschränke auch den Preis „2020 China Refrigerator Industry Ultra-Fast Refrigeration Healthy Freshness Brand“ und der TCL C5-U Smart Screen Refrigerator den „2020 China Refrigerator Industry Smart Health Product Innovation Award“ gewinnen.

Die Kühlschränke und Waschmaschinen von TCL haben auf Marktebene Anerkennung bei den Benutzern gefunden. Einerseits, weil das Unternehmen wirksame Maßnahmen zur Vorhersage von Branchenproblemen ergriffen hat. Noch bemerkenswerter ist jedoch, dass TCL nicht nur tiefe Einblicke in Branchentrends und Verbraucherbedürfnisse hat, sondern auf dieser Grundlage auch gleichzeitig die beiden zukunftsweisenden Kräfte Technologie und Fertigungsstandards vereint. In diesem Sinne weist der große Erfolg der Kühlschränke und Waschmaschinenprodukte von TCL auch die Richtung für die weitere Entwicklung der Branche.

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