Kostenlose Hardware untersucht nicht mehr die Ursache für den Preisanstieg bei inländischen Mobiltelefonen

In den letzten Jahren hat die heimische Mobiltelefonbranche große Veränderungen durchgemacht, darunter die Entstehung neuer Mobiltelefonmarken und ständige Umstrukturierungen und Eliminierungen innerhalb der Branche. Getrieben durch das Internetdenken kommt es zu einer raschen Aufteilung der Marktanteile von Mobiltelefonmarken wie der China Cool Alliance, die für ihren Gewinn auf traditionelle Betreiberkanäle angewiesen sind. Internetmarken wie Xiaomi, Meizu, Xiao La Jiao und Qing Cong haben einen rasanten Aufstieg erlebt. Sie haben die Preise für Mobiltelefone gesenkt, indem sie die Kosten für Offline-Geschäfte rationalisiert und Vertriebskanalkosten eingespart haben, und ziehen mit ihrer extrem hohen Kosteneffizienz die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich. Die Verbraucher haben davon profitiert und auch das Wachstum des Smartphone-Marktes nimmt stetig zu.

Leider dauerten die guten Zeiten nicht lange. Man kann sagen, dass die von LeTV-Mobiltelefonen propagierte Idee kostenloser Hardware und Service-Subventionen für Hardware der Entwicklung inländischer Mobiltelefone einen Schub gegeben hat. Einerseits sind die inländischen Mobiltelefonhersteller angesichts der großen Zahl kostengünstiger Mobiltelefone gezwungen, gemeinsam mit LeTV Verluste in Kauf zu nehmen, um an Bekanntheit zu gewinnen. Andererseits hat das rasante Wachstum des Mobiltelefonmarktes in den vergangenen Jahren dazu geführt, dass der Markt heute gesättigt ist. Das sich rasch verändernde Marktumfeld für Mobiltelefone hat zudem die Kapitalzufuhr unsicher gemacht und behindert so die nachhaltige Entwicklung der Mobiltelefonhersteller.

Obwohl sich inländische Mobiltelefone rasant weiterentwickeln, ist es offensichtlich unrealistisch, ohne eigene Fabriken als Grundlage und patentierte Technologien, die den Weg ebnen, weitere Fortschritte zu erwarten. Angesichts zahlreicher Prüfungen müssen wir immer wieder unsere Schulden aufholen. Die Ära der kostenlosen Hardware ist für immer vorbei und bei inländischen Mobiltelefonen wird es zu einer allgemeinen Preiserhöhung kommen.

▲ Ankündigung einer Preiserhöhung für Xiaomi-Mobiltelefone

Über die vom Roten Ozean angeschwemmten Marken wie Qingcong, Xiaolajiao, IUNI usw. muss man nicht viel sagen. Das bekannte Xiaomi ist ein anschauliches Beispiel. Die erste Generation der Xiaomi-Mobiltelefone eroberte den Markt schnell mit zwei Verkaufsargumenten: Qualcomms 1,5-GHz-Dual-Core-Prozessor, ein hochauflösender kapazitiver Bildschirm mit 480 x 854 Pixeln und ein ultraniedriger Preis von 1.999 Yuan. Sie müssen wissen, dass der Preis für das iPhone 4S damals bei 6.000 oder 7.000 Yuan lag und die Flaggschiff-Telefone anderer ausländischer Marken mindestens etwa 5.000 Yuan kosteten. Für Handy-Enthusiasten sind die hohe Ausstattung und der niedrige Preis in Kombination mit dem völlig kostenlosen MIUI-System einfach ein Segen.

Da sich im MIUI-Forum bereits viele Xiaomi-Fans angesammelt haben und Mundpropaganda unter den Fans herrscht, erfreuen sich Xiaomi-Mobiltelefone großer Beliebtheit und es war einmal wirklich schwierig, eines zu bekommen. Im Zuge der Unternehmensentwicklung hat Xiaomi seine Produkte in mehrere Produktlinien unterteilt, um das Umsatzwachstum zu fördern. Daten von IHS zeigen, dass Xiaomi in den chinesischen Smartphone-Verkaufsrankings der Jahre 2014 und 2015 mit einem Marktanteil von 14,97 % bzw. 16,5 % an der Spitze stand und damit bekannte Hersteller wie Huawei, Apple und Samsung überholte. Xiaomi war während dieser Zeit wie ein Ballon, der bis zum Anschlag aufgeblasen war.

▲IHS-Daten: Xiaomis Marktanteil lag 2015 bei 16,5 %

Doch wenn man sich die Ergebnisse der Handy-Verkaufsrangliste 2016 ansieht, stellt man fest, dass Xiaomi in puncto Auslieferungen nicht mehr an der Spitze der Liste steht. Heute ist sich Xiaomi durchaus bewusst, dass Kosteneffizienz allein keine langfristige Kundenbindung herbeiführen kann. Zweitens ist auch die Markenstärke sehr wichtig. Aufgrund der frühen Positionierung und der Produkte gelten Xiaomi-Telefone in den Köpfen der Benutzer seit langem als qualitativ hochwertig und preisgünstig. Wenn ehemalige Xiaomi-Benutzer die Möglichkeit haben oder höherwertige Produkte ausprobieren möchten, denken sie natürlich an Apple und Samsung. Derzeit kann Xiaomi die Bedürfnisse dieser Personengruppe nicht mehr erfüllen.

Daher können wir sehen, dass Xiaomi im letzten Jahr seine Werbung verstärkt, Sprecher unter Vertrag genommen, Xiaomi Home beworben und High-End-Konzepttelefone wie Xiaomi MIX auf den Markt gebracht hat. Der Zweck dieser Reihe von Praktiken besteht lediglich darin, die traditionelle Wahrnehmung von Xiaomi-Telefonen durch alle zu ändern. Lei Jun möchte allen sagen, dass Xiaomi es normalen Verbrauchern ermöglicht, den Charme der Technologie zu genießen, und nicht eine billige Marke ist, die auf kleine Gewinne, aber schnelle Umsätze setzt. Tatsächlich hat sich die ursprüngliche Absicht von Lei Jun nicht geändert, aber das ursprüngliche Xiaomi hat dieses Konzept nicht in die Augen der Verbraucher gedrungen. Es ist ersichtlich, dass ein Unternehmen, das ein anerkanntes Label erhalten hat, zunächst die ihm ursprünglich geschuldeten Beträge nachholen muss, wenn es dieses Label aufwerten möchte.

Der wichtigste Grund, warum wir Xiaomi erwähnen, bevor wir das Thema der Preissteigerungen bei inländischen Mobiltelefonen diskutieren, ist, dass Xiaomi das derzeit bei inländischen Mobiltelefonmarken weit verbreitete Phänomen widerspiegelt. Das heißt, nach dem Kapitalwinter und der Marktsättigung ist der Weg, sich auf das Ausgeben von Geld zur Steigerung der Umsätze zu verlassen, im Grunde zu Ende. Was wir jetzt tun müssen, ist, zurückzugehen, die Mängel herauszufinden und zu beheben.

Welche Lücken müssen geschlossen werden? Der Autor geht davon aus, dass es drei Ebenen gibt: Produkte, Marketing und Dienstleistungen.

Für die beiden letztgenannten Punkte ist natürlich die Verfügbarkeit exzellenter Produkte die Grundlage. Ein Mobiltelefon mit beliebtem Aussehen wird bei den Verbrauchern wahrscheinlich keine Kauflust wecken, selbst wenn es über eine Ausstattung auf Flaggschiff-Niveau und einen niedrigen Preis verfügt. Marketing ist etwas, dem viele Hersteller nach dem Aufstieg von OPPO und vivo Aufmerksamkeit geschenkt haben. Wie das Sprichwort sagt, muss auch guter Wein versteckt werden, wenn er nicht bekannt ist. Um ein etwas einseitiges Beispiel zu nennen: Wenn Sie gerade in einem Handyladen eine Karte beantragt haben und sich daneben ein OPPO- oder Vivo-Handyladen befindet und der Verkäufer sie mit großer Gewandtheit verkauft, würden Sie dann immer noch in Erwägung ziehen, nach Hause zu gehen und Ihr Glück online zu versuchen, um sie rechtzeitig zu kaufen? Der Service ist tatsächlich der Aspekt, der die Markentreue am besten widerspiegelt. Wenn Probleme, die bei der Nutzung des Mobiltelefons eines Benutzers auftreten, zeitnah gelöst werden können und der Benutzer bei der Lösung des Problems eine zufriedenstellende Erfahrung macht, hat der Benutzer einen besseren Eindruck von der Marke.

▲OPPO und vivo verfügen über eine solide Offline-Kanalbasis

Welcher der drei oben genannten Punkte erfordert keinen großen Aufwand? Doch genau das fehlte den bisherigen Internet-Handymarken. Für Mobiltelefonhersteller ist der direkte Weg, Gewinne zu erzielen, der Gewinn aus der Hardware. Ohne ausreichende Hardwaregewinne als Unterstützung können sie ihre langfristige Entwicklung natürlich nicht aufrechterhalten. Daher ist eine allgemeine Erhöhung der Handypreise in diesem Jahr unvermeidlich.

Wenn wir die Perspektive ändern und die Sache objektiv betrachten, gibt es tatsächlich viele Faktoren, die zu einem Preisanstieg bei Mobiltelefonen führen. So sind beispielsweise die Preise für von Vorlieferanten bereitgestellte Teile gestiegen, der RMB-Wechselkurs hat sich abgewertet, der Inlandsverbrauch ist gestiegen und die Premiumfähigkeit inländischer Marken hat zugenommen. Aber auch wenn diese Probleme vor drei Jahren auftraten, glaube ich immer noch, dass Internetmarken wie Xiaomi auftauchen werden, sodass diese Faktoren nicht der Hauptgrund für den Preisanstieg bei inländischen Mobiltelefonen sein können.

Vor kurzem habe ich im Internet viele Freunde gesehen, die sich über die Preiserhöhungen bei inländischen Mobiltelefonen beschwert haben. Tatsächlich will der Autor mit dieser Aussage keine Entschuldigungen für die Preiserhöhung bei inländischen Mobiltelefonen vorbringen. Ich möchte allen nur sagen, dass dies ein unvermeidliches Produkt ist, das durch die Entwicklung der heimischen Mobiltelefonindustrie entstanden ist. Als Verbraucher haben wir in den letzten zwei oder drei Jahren die Vorteile kostenloser Hardware genossen. Heute gehört diese Ära der Vergangenheit an. Nach mehreren Runden des Ummischens verfügen die Mobiltelefonmarken, die bis zum Ende überlebt haben, alle über ihre eigenen einzigartigen Produktverkaufsargumente und Markenvorteile, und auch das Homogenitätsphänomen hat sich verbessert. Daher werden uns die einheimischen Mobiltelefonhersteller im neuen Jahr mit Sicherheit noch mehr tolle Produkte präsentieren.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.