Sollen wir neue Wege gehen oder der Tradition folgen? Wo ist der Ausweg für Online-Varietéshows?
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In den letzten Jahren sind Promi-Realityshows auf den großen Satellitensendern immer beliebter geworden und es sind nach und nach zahlreiche phänomenale Werke von hoher Qualität entstanden. Unter der Führung dieses Trends haben Video-Website-Unternehmen nacheinander „U Can U Bibi“ und „Are You Normal?“ auf den Markt gebracht. 》 und „Fall in Love with Supermodel“ sind einzigartige Online-Varietéshows, die von solchen Programmen präsentiert werden. Können Video-Websites angesichts des schwer zu befriedigenden Geschmacks der Fernsehzuschauer mit ihrem Einsatz für selbstproduzierte Varietéshows die Beschränkungen der traditionellen Fernsehsender durchbrechen und einen Weg für Online-Varietéshows ebnen, der einzigartig für sie ist? Beabsichtigt, die Tradition zu untergraben, aber der Inbegriff der Tradition ist überall zu sehen . Im Vergleich zu Film- und Fernsehdramen verfügen Varietéshows offensichtlich über mehr Fantasie und Raum zur Entwicklung der selbst erstellten Inhalte auf Videowebsites. Gerade im Unterhaltungsbereich haben Online-Videoplattformen gegenüber traditionellen TV-Produzenten einen Vorteil bei der Inhaltsauswahl, den Marketingmodellen und der Unterhaltung. Darüber hinaus bestimmen die grundlegenden Merkmale der „Internet-Eigenschaften“ auch die wichtige Stellung von Online-Varietéshows im selbst erstellten Inhalt von Video-Websites. Allerdings ist der Ton von Online-Varietés angesichts der boomenden Varietéshows der traditionellen Fernsehsender geradezu dem Verdacht der Kopierlust ausgesetzt. Die erste groß angelegte investigative Reality-Show des Landes, gestartet von Tencent Video, „Are You Normal?“ Nehmen Sie als Beispiel „Die Legende der Condor-Helden“. Obwohl das einzigartige Programmformat bei den Online-Zuschauern auf einhellige Zustimmung und begeisterte Kritiken gestoßen ist, ist sein „Wesen“, sich auf verschiedene prominente Künstler zu verlassen, um Aufmerksamkeit zu erregen, immer noch ein Spiegelbild der traditionellen Varieté-Show. Zur gleichen Zeit startete ein anderes Video-Website-Unternehmen, iQiyi, eine Talkshow mit dem Titel „The Debaters 2“, die in nur vier Folgen über 100 Millionen Zuschauer anzog. Obwohl das Format im Debattenstil die kulturelle Bedeutung und Tiefe des gesamten Programms erhöht hat, haben die Gestaltung der gesamten Programmszene und die Teilnahme vieler Internet-Prominenter auch dazu geführt, dass der Unterhaltungswert des Programms nicht im Geringsten geschmälert wurde. Die Teilnahme des berühmten taiwanesischen Moderators Cai Kangyong, die geschickte Kombination von Unterhaltung und Kultur im Programm, die Verwendung einer humorvollen Sprache und die Präsentation der Auftritte der Gäste machen es dem gesamten Programmstil jedoch schwer, der Kritik zu entgehen, den „taiwanesischen Akzent“ zu kopieren. Als Varieté-Show entspricht „The Rap of China“ offensichtlich nicht dem Mainstream-Trend traditioneller Fernsehprogramme. Insbesondere als Talentshow im Debattenstil übertreffen die in „The Rap of China“ behandelten Debattenthemen und die von den teilnehmenden Gästen präsentierten Debattenmethoden und Sprachausdrücke die Bewertungsstandards traditioneller Fernsehprogramme bei weitem. Allerdings ist es auch diese Online-Varietéshow, die hauptsächlich von Intellektuellen, Studenten und Büroangestellten gesehen wird. Tatsächlich haben einschlägige Umfragen ergeben, dass für 80 % der Menschen der 80er und 90er Jahre beim Ansehen von Filmen und Fernsehprogrammen im Internet nicht der Ort und die Zeit des Ansehens im Vordergrund stehen, sondern die Vorführung der Inhalte. Im Genre der Varietéshows beispielsweise beschränken sich ihre Interessen nicht nur auf die Unterhaltung selbst, sondern sie legen mehr Wert auf die inhaltliche Tiefe der Sendungen. Was bedeutet es, die Tradition zu untergraben? Das Wesentliche zu behalten und den Überfluss wegzuwerfen. Tatsächlich spiegelt diese Online-Varietéshow „The Debater“ mit starkem „taiwanesischen Akzent“ zu viele Probleme von Varietéshows wider. Der erste ist der Unterschied zwischen Varietéshows auf dem Festland und in Taiwan. Es lässt sich nicht leugnen, dass taiwanesische Varietéshows für das Publikum auf dem Festland sozusagen eine Art Lehrmeister in Sachen Varietéshows sind. Nach dem Aufstieg der Varietéshows haben taiwanesische Varietéshows die Hälfte des gesamten Varietémarktes eingenommen. Grassroots-Kultur, Unterhaltungskultur und Liberalismus wurden fast vollständig von Taiwans Varieté-Shows aus verbreitet. Sogar die Erkundung und das Denken des Fernsehpublikums wurden von Taiwans Varietéshows inspiriert. Nachdem Varietéshows vom Festland wie „I Am a Singer“ auf dem taiwanesischen Markt populär wurden, entbrannten zahlreiche Diskussionen darüber, ob taiwanesische Varietéshows noch sehenswert seien. Es ist ersichtlich, dass die rasante Entwicklung der Varietéshows im chinesischen Fernsehen größtenteils auf den Mechanismen des kommerziellen Sponsorings und den enormen Investitionen beruht, die dahinter stehen. Besonders die Promi-Realityshows waren in den letzten zwei Jahren sehr angesagt, was dazu geführt hat, dass eine große Zahl von Varietéshows in einen Geschäftsbereich mit hohem Input, Output und hohem Profit eingetreten ist. Dies steht im Widerspruch zu Taiwans Varietéshows, die immer den Anspruch erhoben haben, dem Publikum den Geist der Unterhaltung näherzubringen. Es bestätigt auch, was die ehemalige taiwanesische Kulturministerin Lung Ying-tai einmal sagte: „Die taiwanesischen Fernsehleute können finanziell nicht mit anderen konkurrieren.“ Der zweite ist der Vergleich zwischen TV-Varietéshows und Online-Varietéshows. Derzeit kann man tatsächlich sagen, dass „The Rap of China 2“, das nach nur vier Folgen über 100 Millionen Zuschauer verzeichnete, den ursprünglichen Einfluss taiwanesischer Varietéshows zurückgewinnt, um mit den aktuellen traditionellen TV-Varietéshows zu konkurrieren, die viel Geld ausgeben und gut im Hype sind. Bereits mit der Ausstrahlung der ersten Staffel von „The Rap of China“ wurde ein neuer „Geldmacher“-Rekord für selbstproduzierte Varietéshows aufgestellt, wobei der Titelsponsor insgesamt 50 Millionen Yuan investierte. Wie lässt sich der hohe Ausgangspunkt dieses neuen Standards für die Investitionsförderung dieses Programms beschreiben? Es lässt sich mit der ersten Staffel der phänomenalen Outdoor-Realityshow „Where Are We Going, Dad?“ vergleichen. Es wird berichtet, dass der vorübergehende Sponsorenwechsel für „Where Are We Going, Dad?“ lediglich 30 Millionen an Sponsorengebühren umgesetzt. Während in Fernseh-Varietéshows kollektiv „gutaussehende“ Stars und aktuelle Künstler ausgewählt werden, um den Unterhaltungseffekt des gesamten Programms zu erzeugen, greift die repräsentative Arbeit der Online-Varietéshow „The Debaters“ auf die Tradition zurück und wählt gewöhnliche Gelehrte und Internet-Prominente aus, um den Unterhaltungsgeist des gesamten Programms zu unterstützen. Wenn Online-Varietéshows den aktuellen Trends der traditionellen Fernsehsender folgen, werden sie zweifellos aussterben. Wenn sie jedoch bereit sind, sich von diesen Fesseln zu befreien und den wahren Charme traditioneller Varieté-Shows neu zu entdecken, können sie sich möglicherweise von der Masse abheben und einen einzigartigen Weg für Online-Varieté-Shows einschlagen. Ma Dong, Chief Content Officer von iQiyi, sagte dazu: „Wenn wir die Investitionen und Teams der großen Video-Website-Unternehmen in ihren eigenen Varieté-Shows horizontal vergleichen, stellen wir fest, dass dieses rasante Wachstum tatsächlich begonnen hat. Und es ist zu erwarten, dass dieses Wachstum in Zukunft noch steiler ansteigen wird. Video-Websites werden zudem zu einem wichtigen Kanal für alle Programmproduzenten und Inhaltsanbieter in der gesamten Gesellschaft.“Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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