Uxin investierte 200 Millionen Yuan in den Aufbau der Automobil-Informationsplattform „Chebo Le“. So verkaufen Sie Autos, nachdem Sie ein Content-Ökosystem aufgebaut haben

Im Zeitalter des mobilen Internets, in dem „jeder ein Selbstmedium ist“, vollziehen sich neben der vertikalen Segmentierung der Inhalte auch die Plattformen zur Informationsaggregation einem professionellen Wandel.

Am 20. Dezember wurde Chebolé, Chinas erste interaktive Plattform zur Aggregation von Automobilinformationen, offiziell eingeführt. Dai Kun, Vorsitzender der Uxin Group und Gründer und CEO von Chebolue, sagte, dass Chebolue als Content-App-Produkt der Uxin Group die Rolle einer Geschäftserweiterung in der gesamten Geschäftsstruktur von Uxin spielen werde und „ein echtes Technologieprodukt“ sei.

Durch den Aufbau einer vertikalen Inhaltsplattform ähnlich „Toutiao“ wird ein hochwertiges Portal erstellt, auf dem Benutzer Automobilinformationen erhalten und austauschen können. Doch welche Auswirkungen hat dies auf Uxin, das selbst als Gebrauchtwagen-Handelsplattform agiert?

Content-Aggregationsplattform ohne Chefredakteur

Es versteht sich, dass sich „Chebole“ als Plattform zur Aggregation von Automobil-Informationsinhalten von traditionellen vertikalen Medien wie Autohome und Yiche unterscheidet. In Bezug auf die Inhaltserstellung und -bearbeitung ist UGC der ideale Mechanismus zur Inhaltserstellung für Chebolle, es bietet jedoch auch Platz für das PGC-Inhaltssystem, um den unterschiedlichen Anforderungen verschiedener Benutzer hinsichtlich der Nutzung interessanter Inhalte und spezieller Autoinhalte gerecht zu werden.

Wie „Toutiao“ aggregiert Chebolé Inhalte hauptsächlich mithilfe von Algorithmen und Cloud-Technologie und verwendet dann Big-Data-Analysen, um den Plattformbenutzern personalisierte Informationen zu empfehlen, während die sozialen Funktionen der Plattform den Benutzern die Teilnahme an Interaktion und Austausch ermöglichen. Cheboler verwendet dies, um Benutzerporträts für eine genaue Erfassung und Kennzeichnung zu erhalten, die gesammelten Benutzerverhaltensgewohnheiten zu analysieren und dann den Datenverkehr umzuwandeln, um eine Verbindung mit den C-Endbenutzern von Youxin Used Cars herzustellen.

Zusätzlich zur algorithmischen Inhaltsaggregationstechnologie sammelt und generiert Chebolle auch strukturierte Daten zu einer Reihe von Benutzerverhalten wie Aufmerksamkeit, Likes, Kommentaren und Suchanfragen, analysiert die Nutzungsgewohnheiten und Interessen der Benutzer basierend auf den Daten und stellt den Benutzern dann präzise Inhalts-Pushs zur Verfügung. Darüber hinaus können Benutzer auch die exklusiven autospezifischen Filter von Cheboler verwenden, um ihr Auto jederzeit und überall „mit einem Klick zu verschönern“ und Blockbuster-ähnliche Fotos von ihm zu machen.

Um mehr Benutzer zum Mitmachen zu bewegen, kündigte Dai Kun auf der Pressekonferenz an, dass er 200 Millionen Yuan für Belohnungen für Originalinhalte auf der Chebole-Plattform, Autorenunterstützung, Inhaltswerbung usw. ausgeben werde. Um die Benutzeraktivität und die Reichhaltigkeit der Plattforminhalte zu erhöhen, hat Chebolé Verträge mit vielen Größen der Automobilindustrie unterzeichnet, darunter Chen Zhen, Han Yue, Xu Qun, Xia Dong usw., und gemeinsam eine Reihe von Automobilprogrammen produziert.

Dai Kun sagte: „Chebolle braucht keinen Chefredakteur.“ Derzeit besteht das Betriebsteam von Chebolle hauptsächlich aus Leuten aus dem Autohome-Forum und aus Benutzerinhalten sowie einigen Mitarbeitern von Uber China.

Wie wird Uxin als nächstes Autos verkaufen?

Mittlerweile verfügt die Uxin Group über ein umfassendes Konzept im Gebrauchtwagenbereich und mehrere Geschäftssysteme, darunter die B2B-Auktionsplattform für Gebrauchtwagen Uxin Auction, die B2C-Handelsplattform Uxin Used Cars und den Autofinanzdienst Uxin Finance. In der zweiten Hälfte dieses Jahres brachte Uxin Used Cars auch Produkte wie „Uxin-Zertifizierung“ und „Zahle die Hälfte“ auf den Markt, um mehr Verbraucher anzuziehen.

Dai Kun sagte, dass die Markteinführung von Chebolé ein wichtiger Schritt der Uxin Group zum Aufbau eines gesunden Automobil-Ökosystems sei. Sein Zweck besteht nicht nur darin, jedem die freie Meinungsäußerung zu ermöglichen, sondern auch der Öffentlichkeit immer transparentere Informationen zum Thema Automobile zugänglich zu machen. „Egal, ob Sie ein professioneller Automobilmedienvertreter, ein erfahrener Autoliebhaber oder sogar ein Anfänger sind, auf Cheboler können Sie alles rund ums Auto teilen.“

In einem Interview mit den Medien gab Dai Kun bekannt, dass die Uxin Group im Jahr 2017 150 Millionen US-Dollar in das Chebole-Projekt investieren wird.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass Uxin mit der Einführung einer Informationsaggregationsplattform wie Chebolé nicht nur seinen Markeneinfluss im Gebrauchtwagensektor festigen, sondern auch seine Community-Attribute im Bereich des Automobil-E-Commerce stärken möchte. Durch die Erstellung hochwertiger Inhalte und Plattformleistung zur Gewinnung und Konvertierung von Verkehr ist dies ein sehr klares Geschäftsmodell. Angesichts der Notwendigkeit, eine Plattform mit qualitativ hochwertigen und kontinuierlichen Inhalten aufzubauen, muss Chebole möglicherweise dringend Probleme lösen. Wie kann Chebole mit Inhaltsproduzenten wie PlayCar Professor und Zhidao Used Cars konkurrieren, die bereits eine große Anzahl von Benutzern haben, und wie kann die Professionalität und Vielfalt der Inhalte der Plattform erhöht werden?

Es lässt sich nicht leugnen, dass der Aufbau der Chebolé-Plattform tatsächlich eine neue Perspektive für die Entwicklung des Automobilinformationsbereichs eröffnet hat und der Uxin Group auch die Möglichkeit gegeben hat, weitere Anstrengungen in der Automobilindustriekette zu unternehmen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.